歐洲車市變天：特斯拉銷量被比亞迪“倍殺”，老思路真玩不轉(zhuǎn)了

最近歐洲汽車市場(chǎng)1月份的數(shù)據(jù)出來(lái)了，看完只有一個(gè)感覺(jué)：真的是“冰火兩重天”。

整體大盤(pán)子微跌3.5%其實(shí)不算啥，但里面的門(mén)道太深了。一邊是特斯拉銷量直接暴跌17%，只賣了8075輛，這已經(jīng)是連續(xù)第13個(gè)月下滑了。

另一邊，咱們的比亞迪像坐了火箭，銷量飆到18242輛，直接是特斯拉的兩倍多。

在德國(guó)，比亞迪一個(gè)月賣了2600多輛，特斯拉才1300輛；在英國(guó)更夸張，比亞迪賣了4000多輛，特斯拉連650輛都沒(méi)到。

很多人可能會(huì)說(shuō)，是不是因?yàn)殛P(guān)稅或者政治因素？其實(shí)不全是。

仔細(xì)看數(shù)據(jù)，1月份整個(gè)歐洲的純電車市場(chǎng)其實(shí)是在逆勢(shì)大漲13.9%的。這說(shuō)明什么？不是歐洲人不想買電車了，而是他們不想買特斯拉了。

馬斯克的“馬斯克”效應(yīng)，在歐洲好像有點(diǎn)失靈了。

以前大家買特斯拉，圖的是科技光環(huán)、馬斯克的個(gè)人魅力，哪怕是極簡(jiǎn)的內(nèi)飾也能被解讀為“前衛(wèi)”。

但現(xiàn)在歐洲消費(fèi)者很現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)不景氣，大家捂緊錢(qián)包，買車回歸了“交通工具”的本質(zhì)：要實(shí)用、要性價(jià)比、要續(xù)航不虛標(biāo)。

恰恰在這幾點(diǎn)上，中國(guó)車企反應(yīng)太快了。歐洲冬天冷，用戶擔(dān)心續(xù)航，比亞迪的刀片電池、插混車型就趕緊鋪貨；用戶覺(jué)得Model Y太貴且多年不變，這邊海豹、Atto 3設(shè)計(jì)更新潮，價(jià)格還更親民。

再加上比亞迪在匈牙利建廠，本土化做得風(fēng)生水起，直接從“外來(lái)客”變成了“本地人”。

反觀特斯拉，主力車型Model 3和Y賣了快10年沒(méi)大變樣，Cybertruck在歐洲又水土不服。

當(dāng)“科技光環(huán)”褪色，消費(fèi)者自然要拿放大鏡看產(chǎn)品力。再加上大量租賃公司的舊款特斯拉回流到二手市場(chǎng)，新車溢價(jià)自然就保不住了。

還有個(gè)細(xì)節(jié)挺有意思。以前大家總說(shuō)，中國(guó)車出海只能靠低價(jià)換市場(chǎng)。

但1月份的數(shù)據(jù)證明，歐洲人不是沖著“便宜”去的，而是在同價(jià)位甚至更高價(jià)位上，覺(jué)得中國(guó)車的配置、空間、充電速度更符合日常使用場(chǎng)景。

說(shuō)白了，電動(dòng)化的下半場(chǎng)，拼的不是誰(shuí)的故事講得好，而是誰(shuí)更懂普通人的柴米油鹽。

歐洲車市的這一波洗牌，對(duì)特斯拉是個(gè)警示，對(duì)國(guó)內(nèi)車企是個(gè)鼓勵(lì)，但更是個(gè)提醒：靠性價(jià)比撕開(kāi)口子只是第一步，要想在歐洲站穩(wěn)腳跟，后續(xù)的品質(zhì)口碑、售后服務(wù)，才是真正的硬仗。

畢竟歐洲人買車，可是要看十年的。