本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：李杭

海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)春節(jié)，交出了亮眼的文旅消費(fèi)成績(jī)單。

根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期，海南全省接待游客1232.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)183.66億元，同比分別增長(zhǎng)28.9%和30.7%。

從日均接待看，今年春節(jié)9天假期，海南全省日均接待游客136.89萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期的119.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.6%。

免簽政策的發(fā)力，也讓海南吸引了大量國(guó)際游客。

去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照飛赴三亞的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。海口出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日17時(shí)，春節(jié)假期，海南邊檢機(jī)關(guān)共驗(yàn)放出入境人員8.6萬(wàn)余人次，客流量較去年增長(zhǎng)43.3%。

國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了海南免稅消費(fèi)的穩(wěn)步提升。

根據(jù)?？诤ｊP(guān)的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期海南離島免稅購(gòu)物的日均購(gòu)物金額、購(gòu)物人數(shù)、購(gòu)物件數(shù)分別達(dá)3.03億元、3.6萬(wàn)人次、22.2萬(wàn)件，同比分別增長(zhǎng)16.5%、20%、8.3%。免稅消費(fèi)質(zhì)效雙升，進(jìn)一步凸顯了海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的巨大潛力。

13個(gè)市縣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

作為國(guó)內(nèi)最熱門的熱帶海島旅游目的地，海南在2026年春節(jié)假期再次迎來(lái)文旅消費(fèi)“開門紅”。

核心城市的帶動(dòng)作用尤為突出。三亞是海南旅游的核心名片和國(guó)際濱海度假勝地，疊加免簽等政策利好，入境旅游市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)同步升溫。

春節(jié)期間，三亞接待國(guó)內(nèi)外游客331.29萬(wàn)人次，同口徑比增長(zhǎng)14.64％。游客總花費(fèi)89.57億元，同口徑比增長(zhǎng)18.72％，旅游人數(shù)、游客花費(fèi)領(lǐng)跑全省。

入境游方面，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴三亞的游客增幅超過(guò)3倍，其中來(lái)自澳大利亞、西班牙的游客增幅均突破3倍，國(guó)際客源市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

海口則依托省會(huì)優(yōu)勢(shì)與南洋文化特色，在春節(jié)期間推出千余場(chǎng)文旅活動(dòng)，覆蓋民俗、演藝、賽事、夜游等多個(gè)場(chǎng)景，充分激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，?？诮哟慰?46.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.77%；游客總花費(fèi)36.27億元，同比增長(zhǎng)33.44%。

不僅核心城市表現(xiàn)亮眼，海南全省旅游幾乎都呈現(xiàn)全面升溫態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，除三沙外，其余18個(gè)市縣接待游客和旅游總收入均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中?？?、三亞、儋州等13個(gè)市縣均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，全域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

海南春節(jié)期間文旅活動(dòng) 圖源：受訪者提供

海南旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆，離不開資源稟賦、服務(wù)升級(jí)與政策支持的多重支撐。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，海南長(zhǎng)期以來(lái)都是國(guó)內(nèi)春節(jié)旅游市場(chǎng)的核心目的地，憑借優(yōu)質(zhì)文旅資源形成了不可替代的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

王德剛指出，近年來(lái)海南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，完成了從粗放型發(fā)展向精細(xì)化、高品質(zhì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，旅游服務(wù)水平、產(chǎn)品供給質(zhì)量均位居全國(guó)前列，市場(chǎng)口碑持續(xù)提升。

“加之海南自貿(mào)港建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，封關(guān)運(yùn)作后的政策紅利逐步釋放，免簽入境、免稅消費(fèi)等特色政策不斷發(fā)力，不僅豐富了旅游消費(fèi)場(chǎng)景，更提升了海南對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力?！彼f(shuō)。

免稅銷售額增長(zhǎng)30.8%

旺盛的客流，直接讓海南島免稅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)高峰。

多位來(lái)自黑龍江的游客向時(shí)代周報(bào)記者表示，每年春節(jié)去海南都會(huì)專門安排時(shí)間購(gòu)物，為家人與朋友選購(gòu)免稅商品。

“今年免稅店的人比往年更多，不少熱門國(guó)際品牌門店前都排起了長(zhǎng)隊(duì)，部分店鋪甚至需要排隊(duì)兩、三個(gè)小時(shí)才能入場(chǎng)選購(gòu)?！庇慰屯跖扛嬖V時(shí)代周報(bào)記者。

春節(jié)期間，海南多個(gè)免稅店人潮涌動(dòng) 圖源：受訪者提供

數(shù)據(jù)印證了海南消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。

海口海關(guān)24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)30.8%；銷售件數(shù)199.7萬(wàn)件，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)21.9%。購(gòu)物人數(shù)32.5萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)35.4%。

按9天假期計(jì)算，海南離島免稅購(gòu)物的日均購(gòu)物金額、購(gòu)物人數(shù)、購(gòu)物件數(shù)分別為3.03億元、3.6萬(wàn)人次、22.2萬(wàn)件，同比去年假期平均值分別增長(zhǎng)16.5%、20%、8.3%。三項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

免稅消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，離不開多重政策紅利的持續(xù)加持。

當(dāng)前，海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作已正式啟動(dòng)，離島免稅政策也迎來(lái)了新一輪調(diào)整。其中，允許離島且離境旅客享受離島免稅購(gòu)物，以及陶瓷制品、茶等國(guó)內(nèi)商品按離島免稅政策銷售這兩項(xiàng)措施形成了顯著的疊加增益效應(yīng)。

值得注意的是，在免稅購(gòu)物熱度持續(xù)走高的同時(shí)，海南旅游產(chǎn)業(yè)也在加速迭代升級(jí)，逐步擺脫單一觀光模式的局限，向度假、購(gòu)物、康養(yǎng)、文化體驗(yàn)等多元融合方向發(fā)展，高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游新業(yè)態(tài)成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

以康養(yǎng)旅游為例，近年來(lái)，海南康養(yǎng)旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)，2025年康養(yǎng)旅游接待人數(shù)達(dá)61.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.3%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力持續(xù)釋放。同時(shí)，郵輪游艇旅游也在穩(wěn)步推進(jìn)，2025年開通國(guó)際郵輪航線6條，接待入境游客1.5萬(wàn)人次，海上旅游成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

這些產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)持續(xù)注入動(dòng)力，推動(dòng)其建設(shè)步伐加快。

在今年海南省兩會(huì)上，海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(zhǎng)劉成表示，2026年海南將持續(xù)做強(qiáng)“免稅購(gòu)物、高端醫(yī)療、留學(xué)海南”三大招牌，推動(dòng)能級(jí)躍升，加快構(gòu)建國(guó)家級(jí)旅游消費(fèi)集聚地，將?？?、三亞打造為高能級(jí)旅游消費(fèi)中心城市，為國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)注入更強(qiáng)動(dòng)力。

對(duì)于海南加快推動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的目標(biāo)，王德剛坦言，目前全國(guó)已有不少于10個(gè)城市提出相關(guān)發(fā)展目標(biāo)，在國(guó)際入境旅游口岸功能上，仍以北京、上海、廣州、西安等中心城市為主。這些城市歷史文化底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)外向度高，國(guó)際知名度、影響力與吸引力突出，短期內(nèi)海南難以實(shí)現(xiàn)超越。

“不過(guò)，海南仍有自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與突破空間?！痹谕醯聞偪磥?lái)，海南未來(lái)在旅游產(chǎn)品與服務(wù)國(guó)際化上，需對(duì)標(biāo)國(guó)際成熟海島及度假型旅游目的地，借鑒其成熟的產(chǎn)品體系、營(yíng)銷模式與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

此外，他還指出，海南要立足自身優(yōu)勢(shì)，在對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上突出本土特色?！昂Ｄ溪?dú)有的海島自然資源、少數(shù)民族風(fēng)情與非遺文化，對(duì)海外游客吸引力更強(qiáng)。只有將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與在地文化結(jié)合，才能打造出海南獨(dú)具特色的旅游度假與消費(fèi)產(chǎn)品體系?！?/p>