從北國的冰雪熱潮到南方的燈會盛景，從游客的文旅出行到家庭的智能煥新，從城市的人流涌動(dòng)到鄉(xiāng)村的煙火升騰，剛剛過去的“史上最長春節(jié)假期”，鋪展出一幅熱氣騰騰的新春消費(fèi)新圖景。

文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。與往年相比，今年的新春消費(fèi)展現(xiàn)出了不少新亮點(diǎn)。

首先是各地推出的“新政策”，激發(fā)了火熱的消費(fèi)需求。近年來，各地都會通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式，為消費(fèi)者送上了真金白銀的“新春禮包”，今年也不例外：商務(wù)部聯(lián)合9部門推出“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，各地更是安排了20.5億元資金。

今年消費(fèi)者的“福利”還不止于此。商務(wù)部、財(cái)政部、稅務(wù)總局在50個(gè)城市開展了有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，在這個(gè)春節(jié)，只要大家在試點(diǎn)城市購物、就餐、旅游、住宿，取得票面金額在100元以上的發(fā)票均可參與抽獎(jiǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較去年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。

其次是各地打造了促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級的“新動(dòng)能”。一方面，各地都依托本土特色拓展了新的消費(fèi)場景，讓濃郁的文化氣息與年味交織在一起。比如北京隆福寺商圈推出了新春市集，以“?！蔽幕癁橹骶€，將傳統(tǒng)節(jié)氣民俗與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，打造沉浸式文化消費(fèi)場景；上海靜安區(qū)通過國際光影展，以“一馬當(dāng)先·辭舊更新”為主題，開啟系列新春活動(dòng)，打造兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵的新春光影游園會。

另一方面，這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)需求更加多元化、個(gè)性化，逐漸從傳統(tǒng)的“買買買式”實(shí)物消費(fèi)邁向服務(wù)消費(fèi)、情緒消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)。網(wǎng)上年貨節(jié)、直播帶貨、即時(shí)零售讓消費(fèi)更便捷高效，人工智能已經(jīng)成為越來越多人的“生活搭子”；綠色節(jié)能產(chǎn)品走俏，智能家電、健康好物成為年貨“新標(biāo)配”，以舊換新帶動(dòng)生活品質(zhì)提升；熱門的旅游出行，也從傳統(tǒng)的長線游、深度游衍生出了更多特色項(xiàng)目，比如分段游、定制游、城市微度假等。

今年春節(jié)，我們還迎來了越來越多的海外“新朋友”。丙午馬年第一天，中國就對加拿大、英國持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽政策，單方面免簽“朋友圈”增至50國。不僅如此，11部門出臺提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性政策舉措，進(jìn)一步完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金等支付環(huán)境，1.3萬家離境退稅商店備足各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……一系列實(shí)實(shí)在在的政策展現(xiàn)出中國更加開放的姿態(tài)。

春節(jié)假期，中國吸引了160多個(gè)國家和地區(qū)的游客，大數(shù)據(jù)分析顯示，境外游客足跡覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市。入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。旅游平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間入境游訂單同比增長14%。而且，外國游客正從傳統(tǒng)的“打卡觀光”向深度“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，在華停留4至7天的外國游客數(shù)量同比增漲18%。

春節(jié)歷來是觀察中國消費(fèi)的重要窗口，通過這扇窗口，我們看到的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長、中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級、消費(fèi)場景的煥新擴(kuò)容、新質(zhì)生產(chǎn)力的活力迸發(fā)。

今年是“十五五”開局之年，“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”被擺在今年經(jīng)濟(jì)工作的首位，國家將深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。金馬昂首，新春納福，我們有理由期待新的一年，更多的消費(fèi)新變化正在路上，更美好的新生活就在前方。