本報（chinatimes.net.cn）記者胡金華 上海攝影報道

2月24日，上海市商務委消費市場大數據實驗室發(fā)布數據顯示，2月15日至22日，上海全市線上線下消費總額達603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費365.5億元，同比增長15.4%；線上消費238.0億元，同比增長8.9%。上海市文化和旅游局提供的上海旅游大數據顯示，春節(jié)假日9天，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；涵蓋吃、住、行、游、購、娛的全要素旅游消費交易總金額為256.14億元，同比增長20.90%。上海市賓旅館平均客房出租率為50.60%，同比提升3.10個百分點，文旅與消費市場雙雙實現“開門紅”。

“春節(jié)期間，上海持續(xù)舉辦跨年迎新消費季活動，各區(qū)持續(xù)推出春節(jié)消費券，主要商圈打造全新的AI文旅項目吸引市民。對于入境游客，提供暢享一部手機游中國的便利，手機叫車、掃碼點餐、租借充電寶等數字化服務備受青睞。父母來滬陪年輕人反向過年也成為今年春節(jié)新潮流，全市日均推出300余項活動?！鄙虾Ｊ猩涛嚓P負責人表示。

靚麗數據背后的“成色”

值得關注的是，對于今年春節(jié)長假上海發(fā)布的消費“成績單”，上海官方列出了更為翔實的細分數據。

具體來看，上海各大商圈深度整合資源，營造“百馬迎新”濃厚氛圍，19個市級商圈消費金額47.8億元，同比增長12.0%；日均客流319萬人次，同比增長15.8%。南京東路商圈開展“南京路和你一起迎新年”系列活動，潮玩品牌持續(xù)發(fā)力，宏伊廣場等商業(yè)體銷售額同比增長30%。豫園商圈突破傳統(tǒng)地理邊界打造新春燈會，銷售額同比增長22.1%?；春Ｖ新飞倘σ浴盎春Ｐ蚂ゑR上紅”為主題，串聯(lián)區(qū)域內老字號品牌，銷售額同比增長23.7%。南京西路商圈“隆馬新程”“遙感馬力”“盞盞新年”等十余項馬年裝置亮相，銷售額同比增長28.1%。陸家嘴商圈推出“尋馬摩登之旅”活動，銷售額同比增長27.8%。中山公園商圈推出“龍馬歡騰旅游節(jié)”“IP潮玩樂園”等活動，銷售額同比增長28.4%。北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”“駿躍瑤臺”“馳夢甜愛”“馭馬游春”等多組大型燈光藝術裝置，銷售額同比增長36.0%。青浦奧萊打造“幸福+馬”大拜年系列活動，匯集400余家品牌推出折上折優(yōu)惠，假期銷售額同比增長20%。

飲食方面，美團最新公布數據顯示，春節(jié)長假9天時間，上海全市到店餐飲消費同比增長15.2%。“環(huán)球美食匯”567家商戶精心推出1136套優(yōu)選套餐，八成商戶營業(yè)額實現同比增長，咨詢量與點單量增長明顯。線上美食地圖賦能線下消費引流，參與線上活動的1194家商戶堂食消費額同比增長36.7%，訂單量同比增長47.4%。節(jié)前，黃浦區(qū)原云南南路的8個老字號餐飲品牌、9家門店，在毗鄰南京路步行街的后街—山西南路、福建中路及江西中路重聚開街，日均營收39.4萬元，日均接待人數1萬人次。

春節(jié)期間上?！耙耘f換新”政策也迎來一波小高潮，上海市商委發(fā)布的數據進一步顯示，從2月15日—22日，家電、數碼產品補貼帶動銷售2.99億元，參與企業(yè)815家；汽車方面，1月底報名通道開放以來，已有1.3萬人報名參加活動。閔行、靜安、普陀、嘉定等區(qū)同步推出購車補貼等促消費活動，單車最高補貼金額3000元至20000元。

“1月以來，上海各區(qū)已發(fā)放消費券超1.1億元，帶動零售、餐飲類消費總額超5億元，核銷率超80%，拉動比約1:5。黃浦區(qū)消費立減活動帶動銷售1.25億元；浦東新區(qū)發(fā)放2000萬元迎新消費券，帶動銷售8600萬元；靜安區(qū)新春消費券發(fā)放遭遇兩秒搶光的火爆場景，撬動比達5.3，核銷率超90%；楊浦區(qū)發(fā)放1500萬元新年季消費券，撬動比超10倍；普陀區(qū)聯(lián)合淘寶閃購發(fā)放消費券，參加活動商戶營業(yè)額同比增長15%；虹口區(qū)發(fā)放500萬元樂購虹口消費券，帶動銷售超1500萬元?！?月25日，支付寶方面公布的數據進一步印證新春上海消費券發(fā)放產生的撬動效應。

反向過年潮、AI文旅、入境游火爆

“今年過年去上海陪兒子兒媳，他們剛結婚，又搬進了新房子，第一年春節(jié)就去陪他們。”家住南通的胡輝（化名）2月20日告訴《華夏時報》記者。

而像胡輝家庭那樣，選擇在馬年春節(jié)到上海和孩子團聚的不在少數，尤其是長三角江浙滬皖人群，今年選擇了不一樣的過年方式，“反向”過年成為新潮流，也規(guī)避了以往過年出上海高速公路擁堵的煩惱。

2月24日，銀聯(lián)商務發(fā)布數據顯示，春節(jié)期間外地來滬消費金額173.9億元，同比增長5.4%，江蘇、安徽、浙江游客分別占比22.6%、11.6%和9.6%。此外，春節(jié)期間上海離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍。港澳臺、俄羅斯、韓國、美國游客退稅金額靠前。

“上海依托國際化都市魅力與沉浸式年味場景，成為境外游客體驗中國春節(jié)的熱門目的地。全市深化‘上海旅游攻略超級大賽’成果轉化，推出三大主題130余款春節(jié)線路，成為主流OTA平臺爆款，部分旅行社入境游人次實現倍增。希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等小眾客源地游客專程來滬，深度感受江南民俗與海派風情。”上海市文化和旅游局相關負責人表示。

此外，支付寶相關負責人也告訴《華夏時報》記者，2026年春節(jié)假期前五天，支付寶“外卡內綁”和Alipay+“外包內用”兩類服務在華消費同比增長超60%，其中入境游客支付寶消費金額同比增長超80%。

“支付寶碰一下便捷支付深受外國游客歡迎，相關消費金額同比增長4倍；韓國、巴基斯坦、哈薩克斯坦等地游客使用本國電子錢包在華消費熱度高漲，交易筆數同比最高增幅達4.6倍。上海浦東機場支付寶碰一下消費筆數同比增長25倍，位居全國商圈首位；上海新天地廣場也躋身全國入境消費熱門商圈前列。在支付寶碰一下消費額最高的全國十大景區(qū)中，上海占據多席，包括豫園、上海迪士尼、上海野生動物園、上?？萍拣^、上海博物館、東方明珠廣播電視塔等，成為境外游客體驗海派年味與都市文旅的熱門打卡地。”該負責人表示。

值得一提的是，隨著AI科技開始滲透人們的日常生活，科技溫度也悄然浸潤傳統(tǒng)年俗。

如果要尋找滬上最有年味的地方，那必然繞不開豫園燈會。今年的上海豫園燈會引入了機器人這一全新科技元素，來自智元旗下擎天租平臺的多個機器人，參與送福、巡游和點燈等年味互動環(huán)節(jié)。

《華夏時報》記者在豫園九曲橋畔看到，智元靈犀X2、遠征A2、機器狗等參與送福、巡游和點燈等年味互動環(huán)節(jié)，四只機器狗組成“福氣小馬”巡游小隊，在燈會現場不停跳躍、轉圈，用賽博方式重構了“走馬巡街賀新春”的中國傳統(tǒng)年俗；機器人“書法家”揮毫潑墨，親手書寫新春“?！弊?，送給來往賓客；智元機器人在上海豫園進行街舞表演。給來自全國各地的游客乃至大批海外入境游人士帶來了上海年俗獨特的體驗，也成為AI文旅熱門打卡點。

作為擎天租一線運維工程師，胡小文整個春節(jié)幾乎駐場在豫園，負責多臺機器人巡游、互動與表演節(jié)目的日常運維與應急保障。他告訴本報記者：“上海豫園燈會現場人流密集、運行時間長，對機器人穩(wěn)定性與現場響應能力提出了極高要求。我們每天都會提前做多輪巡檢，重點檢查關節(jié)狀態(tài)、電量策略和傳感器響應，確保機器人在高峰時段也能穩(wěn)定運行?！?/p>

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳