無論價(jià)格高低，都必須恪守法律底線，都必須以真實(shí)為前提

“讓我這個(gè)本地人都驚呆了！”據(jù)極目新聞報(bào)道，近日，有遼寧網(wǎng)友發(fā)視頻稱，在高速上看到了“葡萄330元1斤、草莓360元1斤”的廣告牌，產(chǎn)地為遼寧熊岳。另有網(wǎng)友表示，在貴州的高速上也看到了類似的廣告牌，“原來一百多兩百多，現(xiàn)在干到300多了！”

一斤草莓要賣到三四百元，這價(jià)格確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了很多人的心理預(yù)期，也引得不少網(wǎng)友直呼“看不懂”，甚至帶著調(diào)侃的心態(tài)去看待。這些吐槽在一定程度上反映了大眾的一種情緒，雖然未必完全客觀，但其中傳遞出的信號(hào)，卻值得市場(chǎng)各方認(rèn)真傾聽和思考。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來看，360元1斤的草莓本質(zhì)上仍是一種市場(chǎng)行為，只要其經(jīng)營過程合法合規(guī)，便無需過度反應(yīng)，不妨以平常心看待。況且，近年來高端水果已并不鮮見，它們更多定位于特定消費(fèi)群體，本就不是面向大眾日常需求的。

進(jìn)而言之，天價(jià)草莓畢竟也是一種農(nóng)產(chǎn)品。如果能在生產(chǎn)過程中增加科技投入，通過創(chuàng)新探索來提升其價(jià)值，從中獲得更好的收益，同時(shí)讓愿意為品質(zhì)付費(fèi)的消費(fèi)者覺得物有所值，從而形成良性互動(dòng)的局面，自然無可厚非。

因此，對(duì)于天價(jià)草莓，不必輕易訴諸道德批判。對(duì)于其借助廣告宣傳來擴(kuò)大影響、塑造品牌的做法，不必一味否定甚至嗤之以鼻。

具體到這件事，其實(shí)有兩個(gè)真問題繞不過去。

一是公司銷售人員所說“原生態(tài)種植，不打農(nóng)藥，用的都是牛奶和有機(jī)肥”，及公司宣傳視頻稱“種植草莓的不是一般的土，特意拿黑龍江的非轉(zhuǎn)基因大豆豆餅養(yǎng)土”是否屬實(shí)？如果這是夸大其詞，那就涉嫌違規(guī)。

二是所謂“灌溉一次草莓要用800斤牛奶兌水，長出來的草莓又香又甜”到底有沒有效？有專家介紹，用牛奶澆灌草莓，牛奶所包含的主要成分是水和蛋白質(zhì)，但蛋白質(zhì)不能被草莓直接吸收，要分解成氨基酸才能被吸收，相當(dāng)于施了氮肥。所謂的給草莓澆灌牛奶是不現(xiàn)實(shí)的。還有科普指出，并不是因?yàn)闈补嗔伺Ｄ潭信Ｄ滩葺?，而是因?yàn)檫@個(gè)品種具有牛奶的芳香味道。

從企業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)營和品牌建設(shè)的角度來看，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑和專家提出的專業(yè)意見，相關(guān)企業(yè)理應(yīng)及時(shí)、正面地作出回應(yīng)，這不僅是對(duì)公眾關(guān)切的尊重，也是維護(hù)自身信譽(yù)的必要舉措。

真心希望相關(guān)企業(yè)在宣傳中所標(biāo)榜的內(nèi)容能夠經(jīng)得起檢驗(yàn)、符合事實(shí)。畢竟，市場(chǎng)定價(jià)可以走高端路線，但絕不能建立在虛假之上，更不該等同于漫天要價(jià)。溢價(jià)的核心應(yīng)當(dāng)源于真實(shí)的品質(zhì)、扎實(shí)的科技創(chuàng)新和始終如一的誠信經(jīng)營，而不是靠編造故事、制造噱頭來套路消費(fèi)者。

一個(gè)健康而多元化的市場(chǎng)，理應(yīng)包容平價(jià)產(chǎn)品，也接納高端產(chǎn)品。但無論價(jià)格高低，都必須恪守法律底線，都必須以真實(shí)為前提。如果每一份高價(jià)都經(jīng)得起事實(shí)的檢驗(yàn)，每一次溢價(jià)都源自品質(zhì)與創(chuàng)新，必能真正贏得消費(fèi)者的信任，“錢”途無量，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

紅星新聞特約評(píng)論員 秦川

編輯 尹曙光

審核 王光東

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