當(dāng)今世界，如果說(shuō)哪個(gè)國(guó)家是世界第六軍事強(qiáng)國(guó)，答案會(huì)存在爭(zhēng)議。

聯(lián)合國(guó)五常國(guó)家之外，有人認(rèn)為軍事第六的是印度，是日本，甚至有人認(rèn)為是以色列！

在上世紀(jì)80年代末，這個(gè)問(wèn)題的答案卻是沒(méi)有爭(zhēng)議的。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)諸多西方媒體，都用“世界第六軍事強(qiáng)國(guó)”來(lái)稱(chēng)呼一家美國(guó)公司。

你絕對(duì)想象不到，1989年的世界第六軍事強(qiáng)國(guó)，是美國(guó)百事可樂(lè)這家飲料集團(tuán)。

因?yàn)楫?dāng)年，蘇聯(lián)為了求著進(jìn)口美國(guó)百事可樂(lè)的【可樂(lè)原漿】，居然簽署了一份，用17艘潛艇，一艘護(hù)衛(wèi)艦，一艘驅(qū)逐艦，一艘巡洋艦，外加10艘重型油輪，來(lái)與百事可樂(lè)公司【以貨易貨】的協(xié)議。

雖然可樂(lè)一直有“肥宅快樂(lè)水”的稱(chēng)號(hào)，但幾船可樂(lè)原漿的價(jià)值，真的媲美世界第六海軍艦隊(duì)嗎？

美國(guó)百事可樂(lè)，與蘇聯(lián)的關(guān)系長(zhǎng)達(dá)30多年。

百事可樂(lè)在蘇聯(lián)與東歐陣型陣營(yíng)攻城拔寨的歷史，背后也是美蘇冷戰(zhàn)，直到東歐社會(huì)主義陣營(yíng)崩潰的變遷史。

1959年的時(shí)候，美蘇冷戰(zhàn)進(jìn)入第12個(gè)年頭。

當(dāng)時(shí)雙方都尋求緩和的契機(jī)，于是決定通過(guò)各自在對(duì)方國(guó)家舉辦一次商品博覽會(huì)，來(lái)增加兩國(guó)的商業(yè)往來(lái)和民間交往。

在蘇聯(lián)莫斯科舉辦的美國(guó)商品展覽會(huì)上，蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫和美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人尼克松共同進(jìn)入展區(qū)，并且在展示美國(guó)現(xiàn)代廚房商品的展區(qū)停留下來(lái)。

當(dāng)年的美蘇冷戰(zhàn)，雙方向全世界展現(xiàn)的，是各自發(fā)展路徑之爭(zhēng)，各自經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式之爭(zhēng)，各自人民生活水平之爭(zhēng)。

當(dāng)時(shí)尼克松指著美國(guó)廚房商品展區(qū)的各種小電器，各種加工工具，得意的說(shuō)：“這些都是美國(guó)工人家庭日常生活能夠用到的產(chǎn)品，這些都表明美國(guó)工薪階層生活的愜意與優(yōu)越?！?/strong>

但蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫，面對(duì)美國(guó)展出的榨汁機(jī)、洗碗機(jī)等廚房家電，露出不屑一顧的神情。

赫魯曉夫聲稱(chēng)：“蘇聯(lián)人民只在意實(shí)用，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)資本主義奢侈無(wú)用的小器具。我們國(guó)家的主要精力。會(huì)花在大型重工業(yè)的建設(shè)上。我們國(guó)家建設(shè)的成果，蘇聯(lián)公民都能擁有，而不像美國(guó)公民那樣，沒(méi)錢(qián)就住在大街上?！?/strong>

尼克松卻玩笑般的轉(zhuǎn)移話(huà)題，他聲稱(chēng)：科技競(jìng)爭(zhēng)比軍事競(jìng)爭(zhēng)重要的多，咱們這次展會(huì)，不就是這種競(jìng)賽嗎？

當(dāng)年尼克松與赫魯曉夫的這場(chǎng)辯論，被稱(chēng)為【廚房辯論】。

在此后半個(gè)多世紀(jì)，幾乎所有分析美蘇冷戰(zhàn)以及蘇聯(lián)最終崩潰的文章，都會(huì)反復(fù)提及這場(chǎng)隱喻雙方發(fā)展路線(xiàn)之爭(zhēng)的【廚房辯論】。

在那場(chǎng)博覽會(huì)上，有一個(gè)細(xì)節(jié)也被后世學(xué)者反復(fù)提及。

那就是當(dāng)時(shí)赫魯曉夫?qū)⒛峥怂伤枥L的美國(guó)工薪階層的生活稱(chēng)之為享樂(lè)主義，稱(chēng)之為奢侈消費(fèi)，并且宣稱(chēng)只注重實(shí)用的蘇聯(lián)人民，絕不喜歡，也壓根不需要！

就在兩位領(lǐng)導(dǎo)人爭(zhēng)論得口干舌燥的時(shí)候，身邊工作人員給赫魯曉夫遞上了一杯飲品。

遞上飲品的，就是美國(guó)百事可樂(lè)的ceo肯達(dá)爾。

看著赫魯曉夫?qū)⑦@杯可樂(lè)一飲而盡，肯達(dá)爾面露欣喜神色。

有美國(guó)記者隨后拍攝下細(xì)節(jié)，赫魯曉夫整場(chǎng)博覽會(huì)參觀(guān)過(guò)程中，先后喝下6杯百事可樂(lè)。

也就是說(shuō)，聲稱(chēng)【蘇聯(lián)人民反對(duì)享樂(lè)主義，只注重實(shí)用】的蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫，他自己喝下了6杯百事可樂(lè)。

在那場(chǎng)博覽會(huì)之后，蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人就仿佛成為了百事可樂(lè)推廣蘇聯(lián)市場(chǎng)的形象代言人。

過(guò)去幾十年，大家對(duì)蘇聯(lián)人或者俄羅斯人或者斯拉夫民族的印象，是他們喜歡喝伏特加。

但實(shí)際上，只要是去過(guò)俄羅斯旅游的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)俄羅斯普通的瓶裝水，看上去是純凈水、礦泉水的包裝，裝的卻都是碳酸型氣泡水。

所以蘇聯(lián)人或者是俄羅斯人，對(duì)糖分、對(duì)碳酸飲料的熱愛(ài)，似乎刻入了骨髓和基因里。

隨后十幾年，百事可樂(lè)在蘇聯(lián)的年銷(xiāo)售量快速突破10億瓶。

盡管隨后十幾年，美蘇冷戰(zhàn)，美蘇爭(zhēng)霸的敵對(duì)情緒更加濃烈，但這都并不影響百事可樂(lè)在1974年，獲準(zhǔn)在蘇聯(lián)設(shè)廠(chǎng)，建立生產(chǎn)線(xiàn)，并且將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，鋪滿(mǎn)整個(gè)東歐陣營(yíng)。

當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)在蘇聯(lián)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略，是在美國(guó)本土生產(chǎn)高度濃縮的可樂(lè)原漿，然后發(fā)往蘇聯(lián)工廠(chǎng)進(jìn)行稀釋、勾兌，封裝，制成可樂(lè)成品，分銷(xiāo)到東歐各國(guó)售賣(mài)。

在這個(gè)過(guò)程中，美國(guó)百事可樂(lè)公司的【可樂(lè)原漿】，對(duì)于當(dāng)年的蘇聯(lián)民眾來(lái)說(shuō)，比可卡因還難以戒斷。

當(dāng)年因?yàn)槊捞K冷戰(zhàn)，蘇聯(lián)貨幣被禁絕在西方交易體系之外。

蘇聯(lián)無(wú)法用本國(guó)貨幣，甚至是足額的外匯來(lái)進(jìn)口百事可樂(lè)的濃縮原漿。

于是雙方只能協(xié)商【以物易物】的交易方式。

最初，蘇聯(lián)將本國(guó)高純度伏特加的西方獨(dú)家代理售賣(mài)權(quán)，授權(quán)給百事可樂(lè)公司，形成【用伏特加換可樂(lè)原漿】的購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。

但僅僅幾年時(shí)間，百事可樂(lè)在蘇聯(lián)的年銷(xiāo)量就突破10億瓶，成為蘇聯(lián)民眾日常飲用的剛需。

同一時(shí)間，整個(gè)西方世界對(duì)高純度伏特加的購(gòu)買(mǎi)力，依舊是小眾。

于是，蘇聯(lián)每年伏特加的出口，只能抵消可樂(lè)原漿進(jìn)口的零頭。

到八十年代末期，蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)接近崩潰邊緣時(shí)，能夠向美國(guó)百事可樂(lè)出口的商品就更少了。

八十年代末的蘇聯(lián)，還能拿得出手的工業(yè)品剩什么？也就剩下軍事裝備可買(mǎi)了。

于是全世界都看到“最匪夷所思”，最不對(duì)等，但又恰恰是蘇聯(lián)更加急迫促成的交易。

蘇聯(lián)用二十艘軍艦，十艘中型油輪，換取百事可樂(lè)公司的可樂(lè)原漿。

眾所周知，此時(shí)距離蘇聯(lián)這個(gè)龐大巨人的倒下，只剩兩年。

當(dāng)一個(gè)國(guó)家淪落到，也主動(dòng)愿意用艦隊(duì)去換甜蜜原漿的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家，就離崩潰滅亡不遠(yuǎn)了。

當(dāng)年拿著蘇聯(lián)“艦隊(duì)換原漿”的協(xié)議，百事可樂(lè)CEO笑著向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)老布什打趣：“總統(tǒng)先生，你看，我們讓蘇聯(lián)解除武裝的能力，比美國(guó)政府強(qiáng)多了！”

可以說(shuō)，百事可樂(lè)一度成為“世界第六軍事強(qiáng)國(guó)”的營(yíng)銷(xiāo)奇跡，是踩著蘇聯(lián)崩潰的尸體，揚(yáng)名世界的。

艦隊(duì)換原漿的交易背后，我們能吸取的教訓(xùn)足夠多！

第一，是蘇聯(lián)盲目發(fā)展重工業(yè)，輕視輕工業(yè)對(duì)民生的改善作用，無(wú)視老百姓的需求，創(chuàng)造了百事可樂(lè)以及其他西方商品壟斷老百姓日常剛需的基礎(chǔ)環(huán)境。

當(dāng)年蘇聯(lián)的“盲目重工業(yè)瘸腿發(fā)展路線(xiàn)”，導(dǎo)致蘇聯(lián)后期，以及此后三十年的俄羅斯，都無(wú)法建立“自給自足的輕工業(yè)體系”。

蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人在高呼“民眾不需要華而不實(shí)消費(fèi)”的同時(shí)，狂飲六杯可樂(lè)，就證明口號(hào)戰(zhàn)勝不了真實(shí)需求。

第二，蘇聯(lián)民眾對(duì)可樂(lè)毫不節(jié)制，超越毒品的依賴(lài)，在國(guó)家中后期確實(shí)有“享樂(lè)主義亡國(guó)”的征兆。

艦隊(duì)換可樂(lè)的協(xié)議能夠簽署，就說(shuō)明蘇聯(lián)從決策層，到民間都認(rèn)為“碳酸飲料的口腹之欲”，比強(qiáng)大海軍重要得多！

蘇聯(lián)已經(jīng)崩潰三十多年，今天的世界，各國(guó)年輕人還是喜歡可樂(lè)，但是對(duì)碳酸飲料的總需求是下降的。

百事可樂(lè)再也不可能復(fù)制原漿換艦隊(duì)的成功。

但是蘇聯(lián)和百世可樂(lè)的“交易史”，跨越到其他行業(yè)是有可能的。

比如是否有其他國(guó)家，因?yàn)椤斑^(guò)于注重某些領(lǐng)域的科研投入”，從而輕視其他行業(yè)的發(fā)展？

有沒(méi)有其他國(guó)家存在以“老百姓不需要”為名，壓制發(fā)展的一些產(chǎn)業(yè)，正在被西方品牌占據(jù)市場(chǎng)？

當(dāng)代年輕人對(duì)“碳酸甜水”的需求肯定降低了，但是對(duì)“愉悅，享受”的追求，是人類(lèi)的天性。

當(dāng)一個(gè)國(guó)家出現(xiàn)享樂(lè)比軍事發(fā)展更重要的信號(hào)，那么這個(gè)國(guó)家，就離蘇聯(lián)不遠(yuǎn)了！