新春走基層·解碼春節(jié)消費新活力

馬年春節(jié)期間，全國消費市場呈現(xiàn)出一幅科技與傳統(tǒng)交融、城市與縣域共振的生動畫卷。從繁華都市的核心商圈到秦巴山間的小城，從科技感十足的體驗場館到非遺薈萃的廟會現(xiàn)場，本報記者深入各地春節(jié)消費一線，觀察到今年新春消費的三大鮮明特征。

科技賦能，年味添“智”趣。央視春晚機器人表演“圈粉”無數(shù)，成都“機器人大世界”快閃店人頭攢動，北京地壇廟會機器狗舞獅,海淀科技廟會人機合奏。AI技術(shù)不再是遙不可及的“黑科技”，而是融入百姓生活，讓年味更添新趣。

非遺煥新顏，文脈續(xù)新篇。山東聊城東昌葫蘆雕刻銷售額增長三成，北京“燕京八絕”吸引游客駐足，皮影、剪紙、泥人等工藝品穿上新春特定外衣。千年技藝通過創(chuàng)新形態(tài)貼近現(xiàn)代生活，讓年輕消費者在“買好物”的同時“懂文化”。

縣域文旅融合，消費顯活力。精品咖啡店、小酒館等落地區(qū)縣，湖北竹溪武陵不夜城春節(jié)接待游客超150萬人次，河北唐山河頭老街沉浸式演藝讓游客從“打卡”到“入戲”。文旅融合創(chuàng)新正為縣域經(jīng)濟注入新動能，書寫著“以文興旅、以旅促消”的新篇章。

與此同時，西安高新區(qū)推出242場新春系列活動、四川雙流十大商圈齊發(fā)力，政府搭臺、企業(yè)唱戲的惠民促銷讓消費市場“熱辣滾燙”。

科技有溫度、非遺有活力、縣域有潛力——這個馬年春節(jié)，消費新圖景展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的澎湃活力。

今年央視春晚舞臺上，各類智能機器人憑借亮眼的表現(xiàn)、滿滿的科技含量“圈粉”無數(shù)，成為大眾熱議的焦點。然而，機器人的科技魅力遠不止于舞臺之上，春節(jié)期間，濃濃的“科技年味”遍布各地消費市場，成為新春消費的鮮明特色。記者在四川成都走訪時發(fā)現(xiàn)，各類智能產(chǎn)品扎堆亮相當(dāng)?shù)匦麓合M市場，科技與傳統(tǒng)年俗的深度融合讓馬年春節(jié)“智”味十足。從能寫“?！弊?、吟詩詞的仿生機器人，到會說方言、可互動陪伴的AI玩偶，再到各類便攜智能穿戴設(shè)備，人工智能技術(shù)正加速走進百姓日常生活場景。

圖為內(nèi)畫技藝傳承人正在制作內(nèi)畫掛珠。

機器人鬧新春 科技添年味

商用服務(wù)類機器人的高效運作，成為科技賦能消費場景的直觀體現(xiàn)。大年初四，記者來到成都市錦江區(qū)春熙路商圈的“機器人大世界”快閃店。店鋪門口，一臺機器人正在制作咖啡，精準(zhǔn)的操作和流暢的動作吸引了不少市民游客駐足圍觀。

“除了補料和清洗之外，其余環(huán)節(jié)都可以由機器人自主完成，實現(xiàn)24小時無人運作?！爆F(xiàn)場工作人員向記者介紹，機器人制作一杯美式咖啡僅需1分鐘，復(fù)雜印花飲品約2分鐘，“春熙路人流量大，差不多半天需要補一次料”。最具特色的是，消費者還可上傳個性化印花圖案，實現(xiàn)咖啡定制化，讓科技消費充滿趣味性。

相較于體型較大的通用人形機器人，消費級AI產(chǎn)品正以更微小化、便捷化的形態(tài)進入C端市場（消費者終端市場）。記者在店內(nèi)看到，擺在桌面的AI悟空智能機器人、車載AI財神、智能鬧鐘等輕量化的AI設(shè)備，成為不少消費者的購買新選擇。

圖為游客正在觀看AI悟空智能機器人跳“海草舞”。

正在跳“海草舞”的AI悟空智能機器人吸引眾多市民游客圍觀，消費者劉女士體驗后告訴記者：“它不僅可以唱歌跳舞，還可以陪孩子寫作文、練英語?！眲⑴勘硎?，看到機器人在春晚舞臺上大出風(fēng)頭，她也打算給孩子添置一款A(yù)I玩具，覺得這款兼具娛樂和學(xué)習(xí)功能的機器人是個不錯的選擇。

隨后，記者又來到“機器人大世界”主店，與其快閃店一樣，這里各類趣味與實用兼具的機器人的展示和表演令人目不暇接。高度還原唐代詩人杜甫形象的機器人可以根據(jù)游客的需求即興作詩；能下棋、寫“?！弊值臋C器人現(xiàn)場揮毫潑墨，贏得觀眾連連贊嘆。此外，智能駕駛輪椅機器人、外骨骼助力機器人等實用產(chǎn)品覆蓋不同年齡段人群的健康需求，讓科技彰顯人文關(guān)懷。其中，新款外骨骼助力機器人憑借2.3公斤的輕量化設(shè)計，成為現(xiàn)場人工智能產(chǎn)品的焦點?！斑@款產(chǎn)品自投入市場以來一直廣受歡迎，既能服務(wù)于登山、徒步等戶外運動場景，也能輔助老年人上下樓梯?！惫ぷ魅藛T介紹說。剛穿戴該款外骨骼助力機器人完成爬樓的岑先生感慨道：“有點像給我‘搭了把手’，能明顯感覺到省力，還能減輕關(guān)節(jié)負(fù)重。”

圖為機器人正在寫“?！弊帧?/p>

“黑科技”落地 體驗促消費

“機器人大世界”讓觀眾看到了“黑科技”，“Z·Pilot首發(fā)春熙”活動則讓消費者親自體驗，感受前沿科技與日常生活的深度融合?；顒蝇F(xiàn)場，除了AI“黑科技”體驗空間外，還設(shè)置了數(shù)字內(nèi)容體驗區(qū)、AI創(chuàng)作工具區(qū)，搭建起創(chuàng)意落地的平臺，讓創(chuàng)作者可以通過現(xiàn)場的智能設(shè)備將奇思妙想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實作品。

在智能樂器展區(qū)，空氣電子鼓、無弦吉他、智能鍵盤等多款新潮產(chǎn)品齊聚，讓零基礎(chǔ)的音樂“小白”也能快速上手，輕松演奏出完整曲目。展區(qū)旁還專門設(shè)置了表演舞臺，由表演者使用這些智能樂器進行現(xiàn)場演出，觀眾也能登臺演奏。這讓現(xiàn)場體驗不再局限于“觀看表演”，而是變成一場人人可參與、可互動的沉浸式音樂體驗。

記者在現(xiàn)場看到，體驗無弦吉他的觀眾尤其多，借助吉他的指示燈，體驗者能快速掌握一首曲目的演奏技巧?！斑@款無弦吉他是我們首創(chuàng)品類，搭配專屬APP使用可一鍵切換35組演奏風(fēng)格，零基礎(chǔ)新手也能輕松彈唱，平時不彈奏時還能當(dāng)音響使用?！爆F(xiàn)場工作人員介紹，無弦吉他憑借高趣味性與低學(xué)習(xí)門檻成為線上智能樂器的爆款產(chǎn)品，深受年輕消費群體青睞。

隨著AI產(chǎn)品日益豐富，如何引導(dǎo)消費者精準(zhǔn)選擇，成為行業(yè)企業(yè)著重思考的問題。“Z·Pilot首發(fā)春熙”活動項目負(fù)責(zé)人劉喜良向記者表示，線上渠道難以全面展示產(chǎn)品的實際效果，因此線下沉浸式體驗正成為科技消費的重要入口?！癆I產(chǎn)品種類很多，消費者多體驗、多感受之后，才會知道自己真正需要哪款。”他介紹，此次科技展示活動是政企合作推動科技消費的重要舉措，旨在讓市民在春節(jié)期間近距離感受科技發(fā)展成果，進一步推動科技與消費的深度融合，助力新春消費市場提質(zhì)升級。

圖為重慶大足石刻新春燈會“天上宮闕”燈組。

圖為日間的武陵不夜城，市集里游人如織。

商務(wù)部檢測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國社會消費品零售總額突破1.4萬億元，較2025年同期實現(xiàn)穩(wěn)健增長。其中，AI眼鏡、智能機器人等科技消費成為亮眼的新增長點。無論是央視春晚機器人的集體亮相，還是線下商圈機器人的互動體驗，數(shù)字技術(shù)正深度融入各類生活和消費場景，這場具有科技感年味的消費盛宴，不僅活躍了馬年春節(jié)的喜慶氣氛，更勾勒出科技賦能消費升級的未來圖景。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳