原標(biāo)題：平?jīng)鑫穆眯麓骸榜R力全開”：讓返鄉(xiāng)游子找到根，讓遠(yuǎn)來之客愛上這座城！

夜幕降臨，崆峒古鎮(zhèn)被璀璨燈火點(diǎn)亮。傳承千年的打鐵花凌空綻放，化作漫天飛舞的金色光雨灑落，丙午馬年的平?jīng)觯驮谶@片熾熱的光暈中，昂首啟程，拉開了一場(chǎng)活力奔涌、氣象萬千的文旅新春序幕。

2026年春節(jié)，一場(chǎng)關(guān)于“文化”與“團(tuán)圓”的雙向奔赴在平?jīng)錾鷦?dòng)上演。依托深厚的歷史底蘊(yùn)與層出不窮的創(chuàng)意體驗(yàn)，平?jīng)鲆詽M滿的誠(chéng)意，廣邀八方賓朋回“老家”過年。春節(jié)假期已至尾聲，但這場(chǎng)由文化牽引、全民參與的盛會(huì)，其熱烈與精彩仍在持續(xù)。

根據(jù)《平?jīng)鍪?026年元旦春節(jié)群眾文化活動(dòng)實(shí)施方案》，圍繞“慶元旦、賀新春、鬧元宵”三大板塊策劃的161項(xiàng)、511場(chǎng)次重點(diǎn)活動(dòng)在平?jīng)龃蟮鼗馃嵴归_，其中中心城區(qū)的37項(xiàng)219場(chǎng)次活動(dòng)尤為密集，涵蓋文藝展演、非遺體驗(yàn)、文博研學(xué)、年貨市集等多個(gè)領(lǐng)域，為市民與游客奉上了一場(chǎng)層次豐富、韻味綿長(zhǎng)的文化盛宴。通過貫穿城鄉(xiāng)的文旅創(chuàng)新實(shí)踐，平?jīng)銮擅钊诤蠚v史積淀與現(xiàn)代審美，將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、賦能產(chǎn)業(yè)的“硬支撐”，走出了一條獨(dú)具特色的文旅惠民新路徑。

國(guó)潮新賞，讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下

鼓聲鏗鏘，衣袂翩躚。馬年新春，崆峒區(qū)柳湖公園內(nèi)，“韓王巡游”的古典儀仗隊(duì)伍穿行于亭臺(tái)廊閣之間，恍如歷史再現(xiàn)。一旁，射禮投壺的場(chǎng)地傳來陣陣喝彩，墨香氤氳處，游客正提筆書寫新春心愿。這是崆峒區(qū)舉辦的“柳湖春韻·國(guó)潮新賞”新春游園會(huì)的一幕。作為全市重點(diǎn)活動(dòng)之一，該游園會(huì)從2月5日持續(xù)至3月4日，打造了14處沉浸式場(chǎng)景，將這座傳統(tǒng)園林變?yōu)榱鲃?dòng)的文化長(zhǎng)廊，真正做到了“一步一溯源、一路一傳承”。

“媽媽，我投中了！古人也這么玩嗎？”在柳湖公園投壺場(chǎng)地，一名孩童的成功投中引來陣陣掌聲與歡笑。市民李青帶著家人邊走邊看，感慨良多：“以前來逛公園就是看看景，帶孩子在兒童樂園玩一玩，今年春節(jié)的玩法很不一樣，能走進(jìn)場(chǎng)景、參與互動(dòng)，感覺歷史就在身邊。”

這正是本次活動(dòng)策劃的初衷，化古老園林為沉浸式的“歷史文化體驗(yàn)館”。年輕游客身著漢服在廊橋水榭間打卡留念，孩子們饒有興致地與扮演歷史人物的演員互動(dòng)對(duì)詩?！稗D(zhuǎn)角就能遇見傳統(tǒng)，文化體驗(yàn)變得真實(shí)可觸。”西安交通大學(xué)學(xué)生劉雨琦說。許多年輕人發(fā)現(xiàn)，原本覺得有距離感的傳統(tǒng)文化，一旦以生動(dòng)可感、趣味盎然的國(guó)潮形式呈現(xiàn)，竟如此富有魅力與內(nèi)涵。

同樣的熱鬧也蔓延到了崆峒山和古鎮(zhèn)。在山上，景區(qū)推出的“駿馬迎春·福滿崆峒”系列活動(dòng)，融合新春祈福、道源文化展示、崆峒武術(shù)展演等內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)崆峒古鎮(zhèn)打造年味集市、馬年主題花燈長(zhǎng)廊，吸引大量游客駐足。不少游客搶著去擊那一面祈福鼓，“咚”的一聲，覺得“一年的精氣神都提起來了”。崆峒武術(shù)表演的場(chǎng)子被圍得里三層外三層，喝彩聲不斷。在崆峒古鎮(zhèn)，節(jié)慶氛圍更為濃厚。每日上午，鏗鏘的鑼鼓迎賓準(zhǔn)時(shí)響起，舞獅互動(dòng)、崆峒武術(shù)展演、川劇變臉等絕技輪番登場(chǎng)，引人驚嘆。下午，古鎮(zhèn)化身闔家樂園，魔術(shù)、小丑表演逗樂孩童，時(shí)尚音樂與國(guó)風(fēng)廣場(chǎng)舞讓不同年齡段的游客都能找到樂趣；戲臺(tái)上，秦腔惠民演出日日連臺(tái)，傳承著地方文化根脈。當(dāng)夜幕降臨，古鎮(zhèn)到一天中最迷人的時(shí)分。傳承千年的“打鐵花”技藝化作漫天金雨，藥發(fā)木偶、炭花舞等非遺表演如夢(mèng)似幻。游客們圍著篝火歡笑，仿佛參與一場(chǎng)穿越古今的盛會(huì)。

“從早到晚，節(jié)目精彩紛呈、各具特色，真的是一場(chǎng)內(nèi)容豐富的文化大集?！睆谋本┗氐狡?jīng)鲞^年的游客趙建華感慨道，“家鄉(xiāng)的年味越來越濃了，辦得這么紅火熱鬧，讓我們這些在外的游子感到特別自豪和溫暖?！?/p>

讓傳統(tǒng)文化深度“活”起來，不僅在于場(chǎng)景營(yíng)造，更在于讓靜態(tài)的館藏資源也煥發(fā)新生。馬年春節(jié)期間，平?jīng)鍪屑案骺h（市、區(qū)）博物館通過一系列創(chuàng)新實(shí)踐，讓沉睡的文物“走”到公眾身邊，參與到新春的歡慶里。

平?jīng)鍪胁┪镳^推出了主題為“‘馬’??！平博新春奇遇記”的系列社教活動(dòng)。以“九館聯(lián)動(dòng)”為主線，為青少年設(shè)計(jì)了4場(chǎng)主題探寶之旅，完成挑戰(zhàn)可集章兌換紀(jì)念品。同時(shí)，館內(nèi)重磅引入本土非遺，于大年初三、初五將百年歷史的“崆峒笑談”戲臺(tái)直接搬進(jìn)展廳，舉辦“非遺喜樂匯”專場(chǎng)演出。線上則同步推出8集原創(chuàng)動(dòng)畫片《樽寶鼎妞萌鬧年》，以館藏文物為原型趣味講述平?jīng)瞿晁坠适拢瑔渭シ帕客黄?0萬次。

靈臺(tái)縣博物館推出“周秦雄風(fēng)·駿馬迎春”系列活動(dòng)，設(shè)有文物打卡集贊兌文創(chuàng)、青少年科創(chuàng)體驗(yàn)，如“寶馬雕車”解讀古代馬車科技，并聯(lián)合皇甫謐紀(jì)念館開展中醫(yī)與非遺結(jié)合的剪紙活動(dòng)。靜寧縣博物館則組織學(xué)生赴成紀(jì)故城遺址實(shí)地研學(xué)，在館內(nèi)開展香皂模鑄體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，另推出《新春民俗闖關(guān)手冊(cè)》，通過問答互動(dòng)贈(zèng)送定制福字、書簽等，將知識(shí)獲取轉(zhuǎn)化為趣味探索。

從園林到山水，從古鎮(zhèn)到展廳，平?jīng)鲈诮衲晷麓和瞥龅倪@套“國(guó)潮+非遺”組合拳，精準(zhǔn)地把握了時(shí)代脈搏。其核心正是賦予文化以強(qiáng)烈的參與感，將歷史典故、傳統(tǒng)禮儀、非遺技藝，轉(zhuǎn)化為可以觸摸、體驗(yàn)、分享的現(xiàn)代生活樂趣。

老傳統(tǒng)邂逅新玩法，老故事找到了新聽眾。這個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)文化在平?jīng)稣业搅松鷦?dòng)而溫暖的現(xiàn)代表達(dá)。

群眾登臺(tái)，讓鄉(xiāng)村年味“火”起來

年味的魂，扎根在鄉(xiāng)土，綻放在民間。這個(gè)春節(jié)，平?jīng)霭盐穆玫奈枧_(tái)徹底交給了鄉(xiāng)親們。一場(chǎng)場(chǎng)由百姓自主、主演、主享的文化盛宴，正點(diǎn)燃記憶、溫潤(rùn)?quán)l(xiāng)情，讓鄉(xiāng)村的春節(jié)熱氣騰騰，讓振興路上的精氣神愈發(fā)飽滿。

臘月二十三，涇川縣城北新區(qū)文化廣場(chǎng)上鼓聲雷動(dòng)。二十支來自鄉(xiāng)村、社區(qū)的戰(zhàn)鼓隊(duì)在此擺開陣勢(shì)，“戰(zhàn)鼓迎春·奮進(jìn)涇州”的較量，比的就是一股子精氣神。最動(dòng)人的是臺(tái)上的身影，72歲的白發(fā)老者與18歲的健碩青年，肩并著肩，揮動(dòng)著同樣的鼓槌。為了這一刻的齊整，他們已磨合了二十多個(gè)日夜。鼓點(diǎn)起承轉(zhuǎn)合，從“醒春序”的蓄力，到“鬧春圖”的熱烈，最終匯成“旺春潮”的奔流，那是鼓聲，更是同心向前的最強(qiáng)節(jié)拍。

在崇信黃寨鎮(zhèn)馬寨村，一場(chǎng)“光影憶鄉(xiāng)愁”的牛皮燈影戲牽動(dòng)著所有人的目光。老藝人馬銀堂帶著他的班子，將本地獨(dú)有的弦子腔《李彥貴賣水》融進(jìn)了皮影的方寸天地。幕布后，幾根竹簽在他指間宛如活了過來，挑、捻、推、送，影人兒便有了悲歡喜怒。幕前，方言唱詞一開腔，古老的故事瞬間就淌進(jìn)了人心坎里?！澳苡H手操著皮影給老少爺們唱戲，心里暢快得很！”馬銀堂臉上全是笑容和喜意。在該縣，“村運(yùn)、村唱、村演、村講、村評(píng)”五大主題活動(dòng)熱烈上演。四十多場(chǎng)“村運(yùn)”，既有籃球飛人、拔河力士的較量，也有搓玉米、圈套蔬菜的田間趣味；六十多場(chǎng)“村唱”，讓好嗓子從村頭一直唱到縣城的舞臺(tái)；八十多場(chǎng)“村演”，把滾燙的社火、詼諧的春官詩直接送到家門口。更有“村講”傳經(jīng)送寶，“村評(píng)”樹立新風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過180場(chǎng)活動(dòng)，讓農(nóng)民從臺(tái)下的看客，真真正正成了臺(tái)上的主角和生活的導(dǎo)演。

華亭的鄉(xiāng)村，活力在球場(chǎng)上迸發(fā)。2月9日鳴哨的“村BA”，十支村級(jí)隊(duì)伍、百余名球員戰(zhàn)得難分難解。2月11日的決賽巔峰對(duì)決，硯峽鄉(xiāng)代表隊(duì)最終捧杯。賽場(chǎng)被圍得水泄不通，每一次進(jìn)球都引爆山呼海嘯?！斑@顆籃球，成了我們返鄉(xiāng)青年和家鄉(xiāng)之間最熱乎的紐帶。”大學(xué)生球員張真的話，道出了無數(shù)人的心聲。與此同時(shí)，東華鎮(zhèn)的首屆“村晚”也火熱開鑼。緊扣“駿馬迎春?jiǎn)⑿鲁锑l(xiāng)韻歡歌賀新年”，所有節(jié)目清一色“群眾導(dǎo)、群眾演、群眾看、群眾樂”。粗獷的秦腔、歡快的扇子舞，帶著原生態(tài)的活力；現(xiàn)場(chǎng)潑墨送春聯(lián)，更讓陣陣墨香融進(jìn)了年味里。

值得一提的是，作為全市春節(jié)文化活動(dòng)的重頭戲，平?jīng)鍪?026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)于2月12日晚在平?jīng)鰟≡号e行。晚會(huì)以“雄駿騰驤勢(shì)啟新程”為主題，匯集了17個(gè)精彩節(jié)目，原創(chuàng)比例高達(dá)47.4%。參演的870名演員中，近九成來自各行各業(yè)業(yè)余愛好者，年齡跨度從八旬老者到五歲稚童，充分體現(xiàn)了群眾文化的廣泛參與性。與此同時(shí)，各縣（市、區(qū)）也紛紛舉辦了各具特色的地方春晚。

正是這“群眾主體、社會(huì)參與、全民共享”的熱鬧，讓年味找回了它最初的模樣，那是參與的快意，是創(chuàng)造的喜悅，是鄰里相聚的真情。傳統(tǒng)文化，就這樣在每個(gè)人的心中，活了起來，火了下去，生生不息。

產(chǎn)業(yè)耦合，讓發(fā)展動(dòng)能“強(qiáng)”起來

文化“活”起來，最終要服務(wù)于發(fā)展“實(shí)”起來。平?jīng)雒翡J抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，推動(dòng)“文旅+”深度融合，延長(zhǎng)價(jià)值鏈，將文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動(dòng)能。

文化+旅游，帶火一方消費(fèi)——

崆峒區(qū)聚焦消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，在綠地廣場(chǎng)推出“國(guó)潮賀新春·崆峒好物集”與“崆峒‘食’光·平?jīng)鑫兜馈眱纱笾黝}市集，匯聚超百個(gè)古風(fēng)攤位，集中展銷平?jīng)鲅蛉馀?、涼皮、燒雞等標(biāo)志美食?；顒?dòng)日均客流量達(dá)5萬人次，成為以文旅融合撬動(dòng)消費(fèi)的鮮活案例。截至2月21日，崆峒區(qū)春節(jié)文化活動(dòng)累計(jì)獲得央視新媒體直播1場(chǎng)，電視大屏播出相關(guān)新聞14條（首播9條，重播5條），新媒體客戶端發(fā)布14條，網(wǎng)站刊發(fā)11條。甘肅新聞、新甘肅、視聽甘肅等平臺(tái)共刊發(fā)報(bào)道351條，形成了多層次、廣覆蓋的宣傳聲勢(shì)。

平?jīng)鐾苿?dòng)民間文化藝術(shù)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游吸引力。在“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”莊浪，縣城紫荊路的“地?cái)偵缁稹弊岏R社火、秧歌走上街頭，演員踏歌起舞，點(diǎn)燃市井煙火氣。朱店鎮(zhèn)21個(gè)村組織的籃球賽、長(zhǎng)桌宴等66場(chǎng)特色活動(dòng)，讓群眾從觀眾變主角。水洛鎮(zhèn)郭堡村文化廣場(chǎng)上，巧奪天工的莊浪麥稈畫等非遺展示引人贊嘆。這一系列“非遺展演+鄉(xiāng)村春晚+社火巡游”的組合拳，營(yíng)造出濃郁年味，更直接拉動(dòng)了本地餐飲、住宿及特色產(chǎn)品的銷售。

涇川縣、莊浪縣、崇信縣等地也結(jié)合地域特色，推出嗩吶表演、馬文化主題剪紙、古槐祈福等多樣化活動(dòng)，共同構(gòu)建了全域聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)共歡的春節(jié)文旅消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文化魅力與市場(chǎng)活力的雙贏。

文化+產(chǎn)業(yè)，蘋果品牌價(jià)值倍增——

靜寧縣將蘋果產(chǎn)業(yè)與非遺文化深度嫁接，實(shí)現(xiàn)文化賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。馬年的靜寧春晚，原創(chuàng)小品演繹蘋果增收的喜悅，舞蹈《慶豐年》靈感源自古老的“打醮”民俗，產(chǎn)業(yè)敘事有了文化靈魂。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的脈搏在春節(jié)檔期跳動(dòng)得格外有力。在威戎鎮(zhèn)靜寧蘋果科創(chuàng)館，4.0智能分選線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，通過128個(gè)檢測(cè)點(diǎn)對(duì)蘋果進(jìn)行精準(zhǔn)“體檢”，每小時(shí)處理量達(dá)8噸，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)蘋果直供一線城市商超，單顆售價(jià)18至20元仍供不應(yīng)求。德美集團(tuán)線上線下協(xié)同發(fā)力，線下日銷售額達(dá)110萬元，線上日銷售額突破20萬元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁市場(chǎng)動(dòng)能。甘肅西物優(yōu)品生物科技有限公司的“甘小星”蘋果精深加工產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)成為走親訪友的首選禮品，節(jié)假日期間甚至出現(xiàn)客戶專程到廠求購的熱潮，凸顯了品牌影響力和消費(fèi)認(rèn)可度。值得一提的是，靜寧蘋果冠名的高鐵列車飛馳在春運(yùn)路上，讓“甘味”特產(chǎn)甜滿旅途、香飄全國(guó)。文化敘事讓蘋果不再只是水果，而是承載著故事與匠心的地域名片，品牌價(jià)值在節(jié)日消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。

文化+科技，引領(lǐng)康養(yǎng)新潮流——

這個(gè)春節(jié)，“針灸鼻祖”皇甫謐故里——靈臺(tái)縣獨(dú)店鎮(zhèn)張?chǎng)椘麓濉搬樉男℃?zhèn)”，煥新升級(jí)為沉浸式康養(yǎng)高地。靈臺(tái)縣皇甫謐中醫(yī)針灸傳承創(chuàng)新示范中心推出的“喜迎雙節(jié)·嗨購靈臺(tái)”促消費(fèi)活動(dòng)，成為文旅與科技融合的典范?；顒?dòng)提供AI四診合參、AI智能機(jī)器人按摩、AI智能機(jī)器人艾灸等前沿康養(yǎng)服務(wù)，并推出多種AI優(yōu)惠套餐，吸引了大量游客前來體驗(yàn)“高科技中醫(yī)”。

一場(chǎng)場(chǎng)充盈著國(guó)潮風(fēng)尚的游園廟會(huì)，一次次由鄉(xiāng)親們自己“唱主角”的鄉(xiāng)村盛宴，一條條因文化賦能而增值的產(chǎn)業(yè)鏈條……平?jīng)龅鸟R年春節(jié)，生動(dòng)詮釋了何為“文化的生命力在于創(chuàng)新與共享”。它啟示我們，最深摯的年味，源于文化自信的覺醒與人民主體的回歸；最可持續(xù)的發(fā)展，始于文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的深度耦合。當(dāng)傳統(tǒng)文化成為可體驗(yàn)、可參與、可消費(fèi)的現(xiàn)代生活元素時(shí)，它所點(diǎn)燃的不僅是節(jié)日的熱情，更是平?jīng)鱿騼?nèi)生發(fā)、向外舒展的從容與自信。

從歲月中走來的文化基因，正活躍于當(dāng)代城鄉(xiāng)的脈搏之中，化為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)在力量。在這丙午馬年，那始終躍動(dòng)在民族血脈里的進(jìn)取與昂揚(yáng)，正以全新的姿態(tài)，奔騰出一派生機(jī)盎然的氣象與未來！

來源：平?jīng)鍪形捏w廣電和旅游局

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