本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道

“電子年貨”的熱度持續(xù)幾年后，2026年的春節(jié)消費迎來了新主角——機器人。春節(jié)期間，有機器人租賃從業(yè)者向《華夏時報》記者透露，自己的機器人在春節(jié)前就已經(jīng)排滿租賃行程，場景主要聚焦在娛樂表演和商業(yè)營銷。而根據(jù)各大社交平臺上網(wǎng)友們曬出的視頻，這股潮流已迅速下沉，眾多城市乃至縣城都出現(xiàn)了機器人的身影。

過去一年機器人產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，今年春晚各廠商又大力營銷，2026年春節(jié)便演變?yōu)闄C器人租賃行業(yè)的一次“壓力測試”。2月24日，據(jù)機器人租賃服務(wù)平臺擎天租公布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間（初一至初七）平臺訂單環(huán)比增長近70%。在擎天租CEO李一言看來，當(dāng)前機器人的技術(shù)能力和社會預(yù)期之間有窗口期，而租賃是這個窗口期里最好的呈現(xiàn)方式。

“年貨”架上的新品類

2月24日，從事機器人租賃業(yè)務(wù)的白先生向《華夏時報》記者展示了兩張春節(jié)期間的“成績單”：一張來自成都，單臺機器人兩場活動收割了央視報道、上萬圍觀和上百萬全網(wǎng)觀看；另一張來自無錫，13場活動、6個點位、32天連軸轉(zhuǎn)，機器人寫書法、跳群舞、當(dāng)迎賓，從古鎮(zhèn)景區(qū)一直忙到政府大樓?！斑@個春節(jié)，我們的機器人幾乎沒歇過?！卑紫壬χf。

機器人不再只是熒幕上的科技秀，而是真正走進了中國人的年味兒里。從央視鏡頭到縣城朋友圈，從大年初一到迎財神，一臺臺租來的機器人，成了這個春節(jié)最搶眼的“電子氛圍組”。

擎天租公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的平臺訂單中，娛樂表演類占比34%，商業(yè)營銷類占比31%，教育文旅功能類占比19%，生活事件與情緒消費占比16%；從具體春節(jié)場景來看，圍繞“新春拜年、廟會燈會巡游、商場春節(jié)活動”等節(jié)慶相關(guān)場景的訂單占比超過54%，環(huán)比增長超過76%，成為春節(jié)期間機器人租賃需求的核心驅(qū)動力。

“春節(jié)是中國最重要的情感節(jié)點，也是機器人走入真實生活場景的重要窗口。今年我們明顯感受到，機器人不再只是舞臺展示或科技符號，而是開始融入到拜年互動、商場活動、文旅巡游等具體應(yīng)用中。”李一言說。

春節(jié)前，截至2月12日，擎天租平臺就累計收到覆蓋春節(jié)假期的訂單超過1000單。該平臺當(dāng)時預(yù)測，截至春節(jié)假期結(jié)束，其累計訂單量預(yù)計將突破5000單。至于春節(jié)期間的實際總訂單數(shù)據(jù)，《華夏時報》記者采訪了擎天租方面，對方表示還未更新。

機器人租賃需求的大幅攀升，既得益于過去一年整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)走高的市場熱度，也離不開今年春晚這場“頂流廣告”的強力助推。在央視春晚舞臺上，宇樹科技、松延動力、魔法原子、銀河通用四家廠商輪番亮相，用精彩表演完成了面向全國觀眾的集中科普；與此同時，智元機器人等企業(yè)也通過地方春晚持續(xù)加碼曝光。多方合力之下，機器人成功從產(chǎn)業(yè)話題發(fā)酵為全民熱點。

擎天租也是緊跟熱點，春晚期間，該平臺就同步上線了央視和地方春晚同款機器人——宇樹G1、智元靈犀X2等，打開小程序就能租到。

市場規(guī)模將達百億元

雖然春節(jié)期間租賃數(shù)量大漲，但李一言指出，機器人的租賃場景早已不限于春節(jié)，市場需求其實一直在漲。去年12月擎天租平臺剛剛上線時，擎天租董事長姜青松曾表示，機器人租賃市場的規(guī)模已經(jīng)在2025年突破了10億元，預(yù)計2026年不低于100億元。

關(guān)于這100億元的預(yù)測，李一言近日對包括《華夏時報》記者在內(nèi)的媒體表示，主要來自三端：“供給端：2025年是機器人量產(chǎn)元年，2026年產(chǎn)能會大規(guī)模釋放；從業(yè)端：城市合伙人計劃+商學(xué)院培訓(xùn)，從業(yè)人數(shù)會指數(shù)級增長；需求端：從B端到小B到C端，需求正在破圈。”

在需求快速放量的背景下，擎天租并不打算單打獨斗，除了邀請其他機器人廠商入駐平臺，春節(jié)前，該平臺還啟動了全國城市合伙人戰(zhàn)略并開啟招募，意圖通過合伙人跑通“最后一公里”。

“平臺輸出能力，會給合伙人提供四方面支持，包括租賃產(chǎn)品補貼、售后與開發(fā)支持、訂單與流量扶持、營銷曝光賦能，合伙人則在本地做履約。前期我們完全開放，零門檻進入，后期再通過數(shù)據(jù)自然形成供需平衡。這不是加盟，我們不靠收加盟費賺錢?！鼻嫣熳饴?lián)席總裁、城市合伙人戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李立恒說，需求側(cè)還有大量沒被激發(fā)的市場，需要合伙人去跑“最后一公里”。

至于盈利模式，目前擎天租主要靠訂單服務(wù)費抽成，但前期推廣階段這部分費用免收。

而對于合伙人來說，這也是一筆不錯的生意?！按汗?jié)我們安排了10個人輪值?！鼻嫣熳馐着鞘泻匣锶耸┙∮?臺機器人，他表示，春節(jié)期間基本排滿，從近兩個月的運營數(shù)據(jù)看，一臺機器人平均一個月能接10單左右，均價2500元，6到8個月能做到回本。

然而，文淵智庫創(chuàng)始人王超對本報記者指出，機器人租賃市場高度依賴公眾的新鮮感與噱頭消費，隨著技術(shù)成熟、價格下降以及觀眾興趣減退，單純依靠表演的租賃市場可能面臨萎縮和激烈競爭，行業(yè)若想持續(xù)發(fā)展，需探索更扎實的商業(yè)模式，推動機器人應(yīng)用于更廣泛的產(chǎn)業(yè)與生活領(lǐng)域。

李立恒就此表示，這個階段很像ChatGPT剛出來的時候，大家覺得只是熱點，但今天AI已經(jīng)變成基礎(chǔ)設(shè)施，機器人也一樣，技能在不斷解鎖，它不是一陣風(fēng)。

在此基礎(chǔ)上，擎天租有很大的野心?！扒?0年互聯(lián)網(wǎng)造富，后20年具身智能是最大的機會。擎天租要做的，就是把兩個時代連起來，讓普通人也能參與建設(shè)下一代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。”李立恒說。

值得一提的是，上個月，由德馬科技集團創(chuàng)始人卓序、撈王餐飲集團創(chuàng)始人李裕成等多位實業(yè)背景創(chuàng)始人支持的機器人租賃平臺“萬機易租”也正式上線。這意味著，擎天租迎來了競爭對手。

李一言對于后來者并不擔(dān)心?！坝腥诉M來，說明賽道對了。我們已經(jīng)在和阿里、騰訊、字節(jié)的投資團隊接觸，年后會密集公布新一輪融資。資本側(cè)我們是被忌憚的那一方。先發(fā)優(yōu)勢、市場認(rèn)知、合伙人網(wǎng)絡(luò)、資本節(jié)奏——這些我們都走在前頭?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐