2月17日，大年初一，央視總臺春晚宜賓分會場拍攝地游人如織。伍雪梅攝

　　2026年“史上最長春節(jié)假期”，更充裕的團(tuán)聚時間不僅拉長了年味的余韻，更點燃了多元化的消費熱潮。2月23日，華西都市報、封面新聞記者從多家互聯(lián)網(wǎng)平臺獲悉，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳等城市依舊是全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的旅游吸引力。

搭建新場景
四川消費市場“馬力十足”

　　2月23日，四川省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測的411家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額27.8億元，同比增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現(xiàn)銷售額超46億元，人氣高漲。
　　隨著過境免簽、支付便利化等利好政策持續(xù)釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。2月17日，大年初一，成都天府國際機(jī)場迎來60多個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊。成都穩(wěn)居全國入境消費熱門城市第4。
　　成都對游客的巨大吸引力，在OTA（在線旅游）平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)中得到印證。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地。在美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費洞察報告》中，成都位列熱門旅游目的地Top3。
　　途牛平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自駕游熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都位居前列；境內(nèi)酒店預(yù)訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門等酒店預(yù)訂熱度排名靠前。相關(guān)目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為大眾熱門選擇。

文旅新動能
宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%

　　除北京主會場外，今年央視總臺春晚還設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。
　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥同比增長30%；義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。
　　聚焦宜賓，央視總臺春晚宜賓分會場取景地——長江公園、萬象宜賓天地等地標(biāo)迅速“出圈”，成為春節(jié)名副其實的“頂流”打卡地。春節(jié)假期，來自全國各地的游客紛至沓來，打卡春晚同款美景，體驗同款民俗，在光影交織中感受“萬里長江第一城”的獨特魅力。
　　春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，大眾在燈火闌珊處尋年味。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年南方的燈會與非遺表演同樣火爆，其中自貢訂單量同比增長20%。
　　同時，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%；洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

感受中國年
成都成入境游排名第四的城市

中國春節(jié)對外國友人也有著巨大的吸引力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年赴中國旅游的游客中，來自英國、俄羅斯、加拿大、美國、泰國、馬來西亞、新加坡等國家的游客尤為鐘愛中國年，成為春節(jié)期間入境游的主要客源國。外國游客不再滿足于走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長時間停留，沉浸式體驗中國文化。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在華游玩時長4至7天的游客人數(shù)同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增長了12%。成都成為全國入境游排名第四的城市。
　　更長假期也讓中國游客得以有更充沛的時間去看世界。微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，馬年春節(jié)，“生肖游”成為超長假期出行的新時尚。帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風(fēng)情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大撥中國游客。數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞、馬爾代夫線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超140%。
　　飛豬數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期，出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內(nèi)的東南亞國家依然是出境游熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過兩倍。

重塑消費習(xí)慣
更多的人將AI視為“出行參謀”

　　AI為新春增添別樣年味。今年春節(jié)期間，越來越多的人將AI視為“出行參謀”。讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)酒、買電影票成為新風(fēng)向，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，AI管家“小團(tuán)”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息。餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機(jī)票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機(jī)票。
　　千問發(fā)布的數(shù)據(jù)也證明了AI在這個假期的火爆，春節(jié)期間，用戶“一句話下單”近2億次，下單購買了超3000噸雞蛋，相當(dāng)于一個中等縣城居民一年的雞蛋消耗量；同時，用戶總計下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達(dá)到了1138萬杯。
　　專家指出，AI在這個春節(jié)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用階段，背后呈現(xiàn)多種趨勢：一是消費場景革新，AI從“參謀”升級為“代執(zhí)行者”，對話式交互簡化決策鏈路，驅(qū)動下沉市場爆發(fā)；二是供應(yīng)鏈智能化，海量“一句話下單”數(shù)據(jù)倒逼平臺優(yōu)化物流調(diào)度與庫存管理，提升履約效率；三是流量入口重構(gòu)，AI成為新的消費觸點，打破傳統(tǒng)搜索依賴，重塑用戶習(xí)慣。巨頭布局印證AI正從工具升級為電商基礎(chǔ)設(shè)施，以技術(shù)普惠推動消費普惠，釋放縣域經(jīng)濟(jì)潛力，預(yù)示“AI驅(qū)動的消費新基建”時代來臨。
　　華西都市報-封面新聞記者張越熙歐陽宏宇易弋力