當(dāng)孫儷飾演的胡曼黎背靠外灘風(fēng)景、講著法語(yǔ)同客戶交談，這個(gè)2025年度綻放中國(guó)熒屏的角色、一個(gè)元?dú)鉂M滿的中國(guó)都市女性代表，跨越歐亞大陸，漸漸走進(jìn)歐洲法語(yǔ)區(qū)數(shù)百萬(wàn)家庭的客廳。

2026年2月12日，在國(guó)家廣播電視總局“中國(guó)時(shí)間”品牌項(xiàng)目框架下，“法國(guó)白玉蘭FAST頻道”在歐洲流媒體平臺(tái)Rakuten TV正式開(kāi)播。這是該平臺(tái)法語(yǔ)區(qū)首個(gè)中國(guó)內(nèi)容FAST頻道，由上海市廣播電視局指導(dǎo)，上海五岸傳播有限公司聯(lián)合法國(guó)Bolytics博越傳媒共同運(yùn)營(yíng)。

Rakuten TV是歐洲領(lǐng)先的流媒體平臺(tái)之一，可通過(guò)多用戶端在歐洲43個(gè)國(guó)家和地區(qū)訪問(wèn)，覆蓋超1.5億戶家庭。FAST是“Free Ad-supported Streaming TV”的縮寫(xiě)，意為免費(fèi)廣告支持型互聯(lián)網(wǎng)電視。近兩年，F(xiàn)AST頻道模式因受眾普遍年輕化、商業(yè)前景可觀等特點(diǎn)，在全球迅速走紅，引世界各大媒體集團(tuán)搶占市場(chǎng)。

現(xiàn)在，大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)疊加年輕態(tài)的商業(yè)模式，“法國(guó)白玉蘭FAST頻道”的開(kāi)播意味著中國(guó)精品視聽(tīng)內(nèi)容在歐洲有了“走出去”并“走進(jìn)去”的新航道。

好故事贏得商業(yè)開(kāi)門(mén)紅

電視劇《蠻好的人生》由上海團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制，藉由保單背后的人生百態(tài)折射社會(huì)發(fā)展。拍攝期，該劇全程上海取景，86處風(fēng)格不一的城市景觀，既有小陸家嘴天際線下的時(shí)代節(jié)奏、亦有深入梧桐街巷的煙火人間。播后，鮮活的個(gè)體成長(zhǎng)與飽含溫度的民生議題探討，為劇集迅速圈粉。胡曼黎的故事不僅成為2025年央八收視“劇王”，也在馬年新春揭曉的第四屆中國(guó)電視劇年度盛典中收獲五項(xiàng)榮譽(yù)。

FAST頻道播出頁(yè)面截圖

“我們特地精選新劇、好劇在春節(jié)前開(kāi)播，就是希望當(dāng)中國(guó)家庭圍坐團(tuán)圓、喜慶祥和之時(shí)，歐洲觀眾也能看到講述當(dāng)代中國(guó)故事的優(yōu)質(zhì)劇集。”上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理周瑜介紹。除《蠻好的人生》，首批上線的法語(yǔ)配音版國(guó)產(chǎn)劇還包括《山海情》《杜拉拉升職記》等，涵蓋都市生活、職場(chǎng)成長(zhǎng)與時(shí)代敘事，以多元視角展現(xiàn)真實(shí)、立體、溫暖的當(dāng)代中國(guó)。

值得一提的是，為真正貼近目標(biāo)受眾，頻道采用母語(yǔ)級(jí)譯配：配音演員經(jīng)層層選拔、多輪試音，兼具純正法語(yǔ)表達(dá)能力、深厚表演功底與跨文化理解力；譯制過(guò)程不僅追求字面準(zhǔn)確，亦注重文化語(yǔ)境的自然轉(zhuǎn)換，讓幽默、溫情、典故等細(xì)微之處都能以法語(yǔ)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)。正是這份對(duì)細(xì)節(jié)的專注，讓中國(guó)好故事能跨越地域與文化，“說(shuō)”到法語(yǔ)觀眾內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)跨文化情感共鳴。

好故事也吸引國(guó)際品牌用真金白銀投票。開(kāi)播首日，“法國(guó)白玉蘭FAST頻道”即迎來(lái)美國(guó)國(guó)際金融服務(wù)商西聯(lián)匯款、國(guó)際知名餐飲品牌麥當(dāng)勞、法國(guó)知名汽車品牌標(biāo)致等多個(gè)品牌投放廣告，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化開(kāi)門(mén)紅，彰顯國(guó)際品牌對(duì)頻道內(nèi)容品質(zhì)與受眾價(jià)值的雙重認(rèn)可。

首周過(guò)后，播出成績(jī)單頗為亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頻道首周總觀看量達(dá)92669次，有10290人次完整觀看劇集，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)3930小時(shí)，用戶平均單次觀看時(shí)長(zhǎng)32分鐘，更吸引超5000名歐洲用戶完成收藏關(guān)注，用戶黏性初顯。法國(guó)Rakuten TV內(nèi)容總監(jiān)Cathy Hamad（凱茜·阿瑪?shù)拢┍硎荆骸爸袊?guó)劇集在制作層面已達(dá)到很高的工業(yè)水準(zhǔn)，目前上線的三部作品表現(xiàn)積極，上線即實(shí)現(xiàn)廣告投放，這也為進(jìn)一步拓展法語(yǔ)市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。”

新航道走出可持續(xù)發(fā)展模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球電視生態(tài)加速迭代。當(dāng)流媒體上的訂閱點(diǎn)播日漸繁多，用戶面臨“選擇困難”或支付成本壓力時(shí)，不少人開(kāi)始懷念起傳統(tǒng)電視頻道的“被動(dòng)收看”方式。于是，在歐美市場(chǎng)，流媒體過(guò)度膨脹后的市場(chǎng)糾偏方式出現(xiàn)了。

這兩年的FAST頻道模式頗有席卷之勢(shì)。因其延續(xù)了傳統(tǒng)電視頻道的觀看體驗(yàn)，又嫁接流媒體巨頭的技術(shù)基因與用戶基礎(chǔ)。對(duì)于如今習(xí)慣了帶著明確目的打開(kāi)流媒體的用戶來(lái)說(shuō)，哪天改換心情，打開(kāi)獨(dú)立頻道入口，無(wú)需操心該看什么，而是完全把選擇權(quán)交給頻道，“放什么看什么”的隨機(jī)所得，與適量廣告換取免費(fèi)收看的入場(chǎng)成本，有時(shí)反而是種優(yōu)選?！安簧儆脩魰?huì)覺(jué)得這樣的內(nèi)容充滿未知、富有趣味，這令FAST成為銜接傳統(tǒng)電視與流媒體用戶的重要形態(tài)?！痹趧P茜看來(lái)，隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)入這一模式，觀眾的接受度持續(xù)提升，帶動(dòng)廣告主投入大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)普遍看好FAST模式的前景。

“法國(guó)白玉蘭FAST頻道”廣告界面

此次“法國(guó)白玉蘭FAST頻道”帶著上海基因上線，是中國(guó)電視劇首次以“法語(yǔ)配音+獨(dú)立FAST頻道”的形式系統(tǒng)性進(jìn)入歐洲主流智能電視生態(tài)，并通過(guò)“內(nèi)容授權(quán)+技術(shù)托管+廣告分賬+本地運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)持續(xù)排播和廣告變現(xiàn)。在歐洲電視消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的大背景下，此次布局意味著中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容在歐洲主流平臺(tái)體系中獲得穩(wěn)定曝光位置和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)空間，在新航道走出了可持續(xù)的發(fā)展模式。