作者 李曉丹

2026年春節(jié)，當(dāng)傳統(tǒng)年貨還在比拼“老字號(hào)”和“土特產(chǎn)”時(shí)，AI玩具卻上演了一場(chǎng)“搶位大戰(zhàn)”。

成都春熙路廣場(chǎng)的“首發(fā)春熙 AI黑科技新春派對(duì)”每天迎來數(shù)千名參觀者，AI萌寵機(jī)器人展臺(tái)前擠滿了年輕消費(fèi)者；在汕頭澄海寶奧國(guó)際玩具城里，浙江、廣東的外地車牌隨處可見，游客拖著滿載玩具的購(gòu)物車；京東平臺(tái)上，“AI玩具”搜索量同比增長(zhǎng)125%；淘寶天貓潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間AI玩具成交同比暴增500倍，6款單品銷量破百萬。

今年春節(jié)，AI玩具從小眾品類變成了年貨頂流。

AI玩具的爆發(fā)首先得益于底層技術(shù)的成熟與硬件成本的下降。魔鏡洞察報(bào)告顯示，2025年1—10月中國(guó)AI玩具線上銷售額達(dá)5.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%，銷量激增960.5%。這一數(shù)據(jù)的背后是技術(shù)的突破，AI玩具已從“被動(dòng)響應(yīng)指令”升級(jí)為“主動(dòng)感知情緒”的階段，通過語音識(shí)別、情感計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。

硬件成本的降低也讓AI玩具突破了價(jià)格壁壘。成都春熙路的AI萌寵機(jī)器人定價(jià)僅百元至數(shù)百元，京東京造首批自研AI毛絨玩具上線即售罄；汕頭澄海的AI陪伴寵物狗、英歌舞機(jī)器人等產(chǎn)品價(jià)格親民，成本下降推動(dòng)AI玩具從“高價(jià)嘗鮮品”變?yōu)椤按蟊娤M(fèi)品”。

除了成本降低，AI玩具的教育與陪伴功能更好地融入到各種場(chǎng)景，滿足了春節(jié)購(gòu)物需求，讓AI玩具獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

從消費(fèi)者角度來看，AI玩具更具有情感陪伴的功能，它們能傾聽、會(huì)回應(yīng)，甚至通過個(gè)性化互動(dòng)滿足輕量社交需求，成為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下的“情緒載體”。據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)期間，多地的AI玩具銷售都出現(xiàn)了搶購(gòu)熱潮。在成都某連鎖書店，20—30歲年輕人成為消費(fèi)主力，一款“二元魂”的AI盲盒玩具多次補(bǔ)貨；成都萬象城的玩具店里，“80后”家長(zhǎng)購(gòu)買AI機(jī)器狗既為孩子，也為重溫童年“電子寵物”情懷；澄海的AI解壓捏捏樂奶龍成為職場(chǎng)人“工作煩悶時(shí)的治愈神器”。

值得注意的是，這些火爆的AI玩具都來自哪里？以“中國(guó)玩具之都”汕頭市澄海區(qū)為例，這里的玩具出口覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球玩具市場(chǎng)占有率達(dá)到60%。汕頭海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度汕頭市企業(yè)玩具出口累計(jì)達(dá)85.55億元。這些數(shù)據(jù)背后是當(dāng)?shù)赝婢咄赓Q(mào)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)為AI玩具爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。澄海玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過集成語音識(shí)別、多模態(tài)交互等技術(shù)，開發(fā)出兼具教育娛樂與情感陪伴功能的產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配年輕人和獨(dú)居人群需求。

AI玩具的火速“下沉”，也與資本投入有著密切關(guān)系，加速了AI玩具的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。資本的注入不僅帶來資金支持，更推動(dòng)技術(shù)、IP與渠道的整合。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2025年1—8月，中國(guó)AI玩具領(lǐng)域投融資事件達(dá)17起，金額突破200億元，較2024年全年2.49億元，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。其中，紅杉中國(guó)、聯(lián)想創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等頭部機(jī)構(gòu)紛紛布局。

從利潤(rùn)來看，傳統(tǒng)玩具行業(yè)的盈利能力已顯露疲態(tài)，傳統(tǒng)玩具行業(yè)毛利率徘徊在20%—30%，而AI玩具通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)：基礎(chǔ)款毛利率50%—65%，中高端產(chǎn)品達(dá)70%—85%，日本LOVOT機(jī)器人等高端產(chǎn)品更是突破90%，超過泡泡瑪特70.3%的水平。

市場(chǎng)研究公司Market Research Future相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)110億美元，其預(yù)計(jì)到2030年AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)580億美元。這一預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也預(yù)示出AI玩具功能的持續(xù)進(jìn)化：從單一陪伴到多場(chǎng)景滲透，從情感交互到健康管理，例如銀發(fā)群體的智能提醒，從獨(dú)立產(chǎn)品到智能家居入口。

這個(gè)春節(jié)，AI玩具的火爆不只是一波應(yīng)景的消費(fèi)熱潮，更是技術(shù)普惠、需求變遷與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的集中爆發(fā)。當(dāng)“能聽懂、會(huì)思考、可互動(dòng)”的智能玩具真正走進(jìn)千家萬戶，看到的不只是新品類的崛起，更是一場(chǎng)由底層技術(shù)革新牽引的產(chǎn)業(yè)鏈重塑與市場(chǎng)重構(gòu)。伴隨這一進(jìn)程，傳統(tǒng)的產(chǎn)銷邏輯正被徹底改寫：軟硬件OTA持續(xù)迭代激活存量用戶，對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘反向賦能下一代產(chǎn)品研發(fā)，這也意味著玩具產(chǎn)業(yè)加速融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)。

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李曉丹

宏觀經(jīng)濟(jì)研究院秘書長(zhǎng)