農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)，中國大小城市的街頭巷尾，一抹抹“中國紅”映照下，出現(xiàn)了越來越多外國面孔：他們熱衷于品嘗特色美食，用生澀的中文向攤主道一聲“新年好”；他們寫春聯(lián)、包餃子，開啟“成為中國人”的“春節(jié)限定”體驗(yàn)……

　　在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比大幅增長。外國客何以青睞中國年？

　　追尋原汁原味中國年

　　頭戴裝飾、手持鼓槌、跟隨鼓點(diǎn)節(jié)奏邁出舞步……來自西班牙的女孩珠莉臉繪油彩，身著英歌舞服裝，在師傅的帶領(lǐng)下舞得颯爽。

　　春節(jié)前夕，廣東潮州古城百花臺(tái)，在現(xiàn)場的熱烈氣氛中，珠莉第一次體驗(yàn)了“如此有力量、充滿活力”的英歌舞：“我感受到了潮汕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承?！?/p>

　　2月13日，外國游客在廣東潮州體驗(yàn)英歌舞。（受訪者供圖）

　　像珠莉這樣“全身心融入”的外國游客，并不鮮見。今年春節(jié)，外國游客的足跡呈現(xiàn)出鮮明的“下沉、深入”特征。

　　——非遺體驗(yàn)是“必選項(xiàng)”。

　　夜幕降臨安徽黃山宏村，來自挪威的視頻博主帕克提著兔子燈、魚燈，和天南海北的游客一起沿著古村石板路行走，眼中閃著興奮的光：“身臨其境感受鼓聲敲響、燈光環(huán)繞、人們歌唱，和看視頻完全不一樣。”

　　花燈巡游、舞龍舞獅這樣的節(jié)慶非遺展示活動(dòng)，對(duì)外國游客吸引力非凡。

　　——縣域鄉(xiāng)村是“新主場”。

　　湖南永順的老司城遺址和芙蓉鎮(zhèn)，迎來了體驗(yàn)土家新春的外國家庭；江西上饒望仙谷儺戲隊(duì)伍中，老外們在“戴著神秘面具的舞蹈”中感受蓬勃的力量……

　　“在小城市，你會(huì)享受并越來越多地了解中國文化?！笨赐隉瘕埍硌荩s旦博主“梧桐在南京”由衷感慨。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，全國12個(gè)縣級(jí)市的入境人次達(dá)到A級(jí)入境游城市標(biāo)準(zhǔn)，較2025年同期翻倍。

　　——深入生活是“好玩法”。

　　在上海外灘一家餐廳，亞美尼亞游客安雅品嘗了龍井茶配鹵花饌和各式茶飲等特色美食，贊不絕口：“每一道菜背后都有一段動(dòng)人的故事，仿佛能帶我走入對(duì)應(yīng)的那片中國土地。”

　　來自斯洛文尼亞的雷納則“打卡”了蘇州一家拳擊館，他驚嘆于春節(jié)假期中國年輕人對(duì)體育的熱情，也刷新了對(duì)中國的印象。

　　文化魅力借政策東風(fēng)“破圈”

　　越來越多的“老外”們被“Chinese New Year”（春節(jié)）所吸引。這場“國際春運(yùn)”潮流，是便利化政策與深厚文化魅力共同作用的結(jié)果。

　　丙午馬年第一天，中國對(duì)加拿大、英國持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽政策，中國單方面免簽“朋友圈”至此增至50國，72/144小時(shí)過境免簽政策適用范圍持續(xù)擴(kuò)大。

　　除夕抵達(dá)上海的希臘領(lǐng)隊(duì)洛安尼斯對(duì)此感受深切：“免簽政策讓旅行非常方便，現(xiàn)在連紙質(zhì)入境卡也不需要，在線上填好信息就可以?！?/p>

　　中國春節(jié)期間的旅行體驗(yàn)同樣受到好評(píng)。

　　雷納說，一開始還擔(dān)心很多店鋪像西方節(jié)日期間那樣，會(huì)停業(yè)或縮短營業(yè)時(shí)間，但中國大多數(shù)商場和飯店正常營業(yè)，還能點(diǎn)外賣。

　　此外，各地持續(xù)打造便捷的支付、語言、出行環(huán)境，在體育賽事、文化展演、購物餐飲等場景升級(jí)“游客友好”服務(wù)。

　　丙午馬年大年初一，雷納和朋友在江蘇蘇州體驗(yàn)中國新春活動(dòng)。（受訪者供圖）

　　對(duì)于外國人來說，春節(jié)仿若一個(gè)“中國文化壓縮包”，既能看到傳承千年的古老民俗，也能通過“新年俗”一窺蒸蒸日上、活力涌動(dòng)的當(dāng)代中國。

　　“春節(jié)是一種低門檻、高沉浸的文化體驗(yàn)?！睙o錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳國平認(rèn)為，游客無需精通中文，只需站在街頭，就能感受到節(jié)日的熱烈氛圍；包餃子、貼春聯(lián)等活動(dòng)簡單易參與，還有助于理解“團(tuán)圓”“祈福”的文化內(nèi)核。這種“可互動(dòng)、可拍照、可分享”的特性，非常契合當(dāng)代旅行者的社交需求。

　　專家分析，從《黑神話：悟空》等文化類IP出圈，到新能源汽車、機(jī)器人等生活智能產(chǎn)品火熱，加之春節(jié)申遺成功，越來越多與中國有關(guān)的IP火出國門，讓更多外國人對(duì)中國文化產(chǎn)生濃厚興趣，希望親身感受一下中國人如何生活、如何過年。

　　構(gòu)建中外共享的友好生態(tài)

　　馬年春節(jié)，中國年味跨山越海、俘獲人心。與此同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日在吸引入境游客方面仍有挖掘潛力。

　　世界旅游及旅行理事會(huì)預(yù)測，到2035年，中國國際游客消費(fèi)將提升至約1.5萬億元人民幣，入境旅游對(duì)服務(wù)貿(mào)易與消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)效應(yīng)將持續(xù)增強(qiáng)。

　　商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所入境旅游消費(fèi)課題組研究表明，未來十年，我國有望成為全球入境旅游增長最快的核心市場之一，入境旅游目的地將進(jìn)一步由沿海城市向內(nèi)陸重點(diǎn)城市、區(qū)域中心城市乃至邊境特色地區(qū)拓展。

　　受訪專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可從增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、提升節(jié)假日市場運(yùn)營能力和服務(wù)保障水平等方面入手，讓本地居民與外國游客同享中國節(jié)。

　　近年來，入境游客散客化、年輕化趨勢明顯，自主消費(fèi)時(shí)間增多，更追求個(gè)性化和高品質(zhì)深度游。上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，可鼓勵(lì)旅行社將碎片化的節(jié)慶體驗(yàn)要素加入入境線路設(shè)計(jì)中，開展更多針對(duì)性參訪、交流和現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)。

　　2月12日，一名外國游客在上海外灘一家餐廳品嘗中國美食。新華社記者 李海偉 攝

　　吳國平建議，可搭建支持精細(xì)化消費(fèi)的多語種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一鍵鏈接交通、住宿、餐飲、購物、景點(diǎn)等服務(wù)端口，通過“導(dǎo)購”模式一站滿足消費(fèi)需求。同時(shí)，優(yōu)化提升外卡消費(fèi)、移動(dòng)支付、外語翻譯、數(shù)字導(dǎo)覽、移動(dòng)公廁等服務(wù)能力，提升整體消費(fèi)體驗(yàn)。

　　最具體的中國故事，往往就是最動(dòng)人的世界語言。在商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊看來，通過打造“可參與”的文化儀式感，構(gòu)建“可對(duì)話”的情感連接點(diǎn)，營造“可延伸”的體驗(yàn)鏈條，中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力將持續(xù)釋放。（記者楊湛菲、何磊靜、陳愛平）