微信團隊 2 月 23 日發(fā)布《2026 春節(jié)數據報告》顯示，在 2 月 15 日至 20 日的春節(jié)假期統(tǒng)計時段內，消費市場活力持續(xù)迸發(fā)，微信支付旅行、生活娛樂類線下交易筆數同比漲幅均超 20%。國內游、跨境游及入境支付三大板塊同步走強，數字支付成為觀察馬年新春消費 “開門紅” 的重要窗口。

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國內旅游消費呈現顯著的區(qū)域熱點與業(yè)態(tài)升級特征。數據顯示，年味游、避寒游與非遺游共同推高景區(qū)交易熱度，南充、開封兩地景區(qū)交易筆數同比增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田等傳統(tǒng)旅游城市景區(qū)交易筆數同比增長超三成。免稅消費成為國內游市場的重要增長點，海南相關免稅類小程序交易金額同比大幅增長 81%，反映出消費者高品質消費需求的持續(xù)釋放。

跨境出游消費市場中，“生肖游” 帶動特定目的地熱度飆升。受馬年生肖效應影響，馬來西亞、馬爾代夫成為出境游熱門之選，兩地線下交易消費金額同比分別增長 131% 和 186%。與此同時，全球微信小程序交易金額同比增長超 65%，其中馬來西亞小程序交易金額增幅超 140%，意大利受冬奧會帶動，小程序交易金額同比增長超 190%，成為跨境消費中的 “黑馬” 目的地。

入境支付方面，便利化服務推動消費規(guī)模持續(xù)擴大。海外入境游客通過綁定國際銀行卡使用微信支付進行線下交易的筆數保持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超 1 倍。醫(yī)療美容成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一，交易金額同比實現翻倍。在支付互聯(lián)互通方面，微信支付目前已支持 12 個國家和地區(qū)的 29 個境外錢包實現 “外包內用”，春節(jié)期間相關交易筆數同比增長超 28%。

業(yè)內分析認為，2026 年春節(jié)作為 “史上最長春節(jié)假期”，疊加 240 小時過境免簽政策推行滿周年等因素，為消費市場復蘇提供了有力支撐。數字支付憑借便捷性與場景覆蓋度，不僅串聯(lián)起國內文旅消費的各個環(huán)節(jié)，更在跨境消費與入境服務中發(fā)揮重要作用，凸顯出中國消費市場的強勁韌性與數字經濟的蓬勃活力。