中經(jīng)記者 張靖超 北京報道

2月24日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔（2.15—2.23）總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。不過，這兩項數(shù)據(jù)分別較去年春節(jié)檔出現(xiàn)了39.5%和35.8%的同比下滑。同時，2026年春節(jié)檔實現(xiàn)增長的是刷新紀(jì)錄的435.1萬場的放映場次。

但若將總觀影人次和放映場次結(jié)合來看，則是27.58人/場的場均人次，這一數(shù)據(jù)刷新了近些年春節(jié)檔的新低。

“今年春節(jié)假期雖然時間較長，但春節(jié)檔新片都是在大年初一才正式上映。加上檔期影片整體定檔時間較晚，宣發(fā)窗口期短?？梢哉f，這些新片幾乎沒有吃到假期時間變長的紅利。”某影院管理公司人士對《中國經(jīng)營報》記者說。

但這些客觀因素未能完全解釋2026年春節(jié)檔在多個指標(biāo)方面的大幅下滑?！拔矣X得，更主要的原因還是出自影片本身，并不是說影片質(zhì)量不好。而是好多影片不太符合春節(jié)檔的特點。”從事電影制片的金妍說，“春節(jié)檔的檔期紅利是存在的，但我們通過去年和今年的春節(jié)檔也能發(fā)現(xiàn)，利用好或者利用不好，或者突破上限，或者刷新下限?！?/p>

縮水的一超多強

2025年春節(jié)檔市場呈現(xiàn)一超多強的格局，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）這一超級爆款占據(jù)50.9%的份額。2026年春節(jié)檔，排名第一的《飛馳人生3》也拿下了50.9%的檔期票房份額，再現(xiàn)一超多強。

然而與去年不同的是，“飛馳”的沈騰不敵“鬧?！钡哪倪浮Ｘ堁蹖I(yè)版顯示，雖同是第一名，但《哪吒2》的檔期成績是用76.8萬場積累了48.42億元票房，上座率高達52.3%；《飛馳人生3》用137.73萬場收獲29.27億元，上座率為28.1%。放眼整個大盤，去年春節(jié)檔總票房為95.14億元，觀影總?cè)舜螢?.87億，整體上座率超50%，場均觀影人次超53人/場。

對比其他影片，2025年春節(jié)檔票房第二名《唐探1900》取得22.79億元的檔期內(nèi)票房，觀影人次4495.4萬；今年春節(jié)檔第二名為《驚蟄無聲》，票房為8.68億元，觀影人次1809.5萬。去年的第三名為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，票房9.97億元，觀影人次1910.2萬；今年第三名為《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡稱《鏢人》），票房8.06億元，觀影人次1666.5萬。排在此之后的影片也同樣呈現(xiàn)不及去年同位次影片的情況。

可以說，2026年春節(jié)檔呈現(xiàn)的是許多方面的下貓眼娛樂市場分析師賴力表示，由于缺乏強流量高熱度的爆款大片的帶動，檔期內(nèi)整體表現(xiàn)平平，最終呈現(xiàn)“冰火兩重天”的格局。雖然僅有初一當(dāng)天單日票房過10億元，但整體仍保持住了較為穩(wěn)定的跌幅。同時，今年春節(jié)檔在下沉市場，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯的表現(xiàn)。

不過，在2026年的春節(jié)檔中，《鏢人》自大年初二開始，連續(xù)多日的逆跌增長成為這個假期市場中的亮點。貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，《鏢人》在大年初一到初七的單日票房分別為1.31億元、0.99億元、1.12億元、1.14億元、1.16億元、1.2億元、1.14億元，是唯一實現(xiàn)票房逆跌的2026年春節(jié)檔影片。

《洞察》指出，《鏢人》作為男頻熱血漫改電影的成功之作，在多個社交媒體上有著非常高的觀眾討論度，精彩的打戲、人物群像塑造、老帶新的演員組合等都得到了觀眾的高度認可。但《洞察》同時也指出，以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發(fā)聲”的口碑營銷困境，極致硬核的內(nèi)容仍受限于題材標(biāo)簽帶來的票房天花板，動作類型片未來還需融合更多元素來擺脫男頻標(biāo)簽。

接近腰斬的場均觀影人次

“實際上，大年初一那天，我們就知道今年春節(jié)檔很難起量了?！鄙鲜鲇霸汗芾砉救耸空f，“從我們當(dāng)天觀察到的情況來看，幾乎沒有影廳出現(xiàn)滿座的情況。要知道，大年初一往往是春節(jié)檔單日票房最高的一天，去年春節(jié)檔，這種售罄、滿座的情況甚至出現(xiàn)了好幾天?！?/p>

記者在春節(jié)假期內(nèi)分別在北京、山西的兩家影院觀看了《飛馳人生3》《驚蟄無聲》兩部影片，從上座情況看，基本都出現(xiàn)了約一半的空座。

《洞察》顯示，2021—2026年大年初一場均人次分別為68.9人/場、45.9人/場、56.6人/場、55.4人/場、69.5人/場、43.2人/場；上座率分別為53.7%、36.7%、45.2%、40.1%、54.8%、34.8%。2026年春節(jié)檔的這兩項數(shù)據(jù)甚至不及疫情期間的2022年。

“今年春節(jié)檔是整體下滑，每一部影片都拖了后腿。”上述人士說，“甚至連一向穩(wěn)定的‘熊出沒’系列也是如此。”

貓眼專業(yè)版顯示，2025年春節(jié)檔上映的《熊出沒·重啟未來》在檔期內(nèi)的場均人次為34.8人/場，上座率為31.5%；2026年春節(jié)檔的《熊出沒·年年有熊》的這兩項數(shù)據(jù)為29.8人/場與26.2%。

“年度市場需要熱門大檔期帶熱，熱門檔期又需要大IP的商業(yè)類型片帶動。這是近幾年電影市場越來越明顯的規(guī)律?！苯疱f，“但不同檔期的特點不一樣，比如春節(jié)檔更適合合家歡的影片，像去年的《哪吒2》就適合全年齡段且不分性別，但今年就有著明顯的分化。所以，去年春節(jié)檔突破了我們的想象，今年卻在一些指標(biāo)上創(chuàng)下新低?！?/p>

對此，《洞察》指出，行業(yè)亟須對“兵家必爭”的春節(jié)檔生態(tài)進行重新審視：一是只有少數(shù)影片具備春節(jié)檔的抗壓能力。在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定的情緒價值，展現(xiàn)出絕對的競爭優(yōu)勢與更高的抗風(fēng)險能力；二是普遍存在的“晚定檔” 現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期，尤其對非IP影片影響更大，宣發(fā)因而被迫高度依賴映后口碑，一旦口碑無法實現(xiàn)大范圍破圈，票房很難實現(xiàn)量級的躍升；三是“流量+” 模式效力衰減，過度依賴流量藝人不僅容易引發(fā)輿論爭議，同時也可能導(dǎo)致普通觀眾對影片本體質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）