2026年馬年春節(jié)，普陀區(qū)文旅局借助第一屆上海旅游攻略超級(jí)大賽活動(dòng)的成果轉(zhuǎn)化和宣推優(yōu)勢(shì)，以“半馬蘇河 快樂加‘馬’”為主題，統(tǒng)籌全區(qū)文商旅體展資源，推出六大特色板塊，三百余項(xiàng)假日活動(dòng)，引導(dǎo)市民游客“在滬過年”“來滬過年”，為普陀區(qū)文商旅體展特色資源點(diǎn)位聚人氣、引流量，促消費(fèi)。

春節(jié)長(zhǎng)假期間，普陀區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的景區(qū)景點(diǎn)共接待市民游客24.5萬人，同比增長(zhǎng)90.87%；全區(qū)中高檔酒店平均入住率達(dá)55.75%，同比增長(zhǎng)10.2個(gè)百分點(diǎn)；酒店接待入境游客同比增長(zhǎng)31.9%；全區(qū)重點(diǎn)商場(chǎng)累計(jì)客流同比增長(zhǎng)9.1%，銷售額同比增長(zhǎng)10.0%；蘇州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增長(zhǎng)46%。全區(qū)文旅市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大安全事件。

“玉樹臨風(fēng)”路線人氣旺盛

在第一屆上海旅游攻略超級(jí)大賽活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化與宣傳推廣的帶動(dòng)下，普陀區(qū)文旅局打造的“玉樹臨風(fēng)”入境游線路上的各重點(diǎn)場(chǎng)所在春節(jié)期間人氣高漲，游客接待量顯著增長(zhǎng)。

“玉樹臨風(fēng)”入境游線路，位于普陀區(qū)蘇州河沿岸的長(zhǎng)壽灣區(qū)域。“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名的文旅地標(biāo)。“樹”即天安千樹商場(chǎng)，以其獨(dú)特的“懸浮森林”造型成為網(wǎng)紅打卡地，深受入境游客喜愛。“臨”為“0”的諧音，指M50創(chuàng)意園，是蘇州河畔的工業(yè)遺存更新樣本，歷史建筑與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意有機(jī)融合，煥發(fā)新生?！帮L(fēng)”指從臨近的昌化路碼頭乘船游覽蘇州河，感受清風(fēng)拂面的愜意與穿越千年的海上風(fēng)華。

春節(jié)期間，玉佛禪寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，普陀區(qū)文旅局主辦的“半馬蘇河 快樂加‘馬’”2026新春市集在天安千樹濱河步道舉辦，40余家單位集中設(shè)攤，匯集星級(jí)酒店美食、沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶城市非遺及年俗文創(chuàng)。同期，由8名世界各國(guó)舞者組成的快閃舞團(tuán)每天帶來4場(chǎng)即興表演，成為區(qū)域歡快氣氛的亮點(diǎn)。其間主辦方推出市集和商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)折扣活動(dòng)。市集三天累計(jì)接待游客超過20000人次，天安千樹商場(chǎng)人流量同比增加20%，銷售額同比增加10%。春節(jié)期間，M50創(chuàng)意園全時(shí)開放，歷史紋理與藝術(shù)氣息交融，游客接待量同比增長(zhǎng)11.45%。蘇州河游船推出“Horse（好事）發(fā)生”和“愛寵同行?福至萌趣”等主題航班，為市民游客定制專屬馬年文創(chuàng)掛件，節(jié)假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五當(dāng)日上座率均達(dá)90%，節(jié)假日合計(jì)開出航班357班，客流同比增長(zhǎng)46%。

傳統(tǒng)文化賦能假日消費(fèi)

春節(jié)期間，普陀各大商圈紛紛推出以非遺、年俗為主題的文化美陳與體驗(yàn)活動(dòng)，吸引市民游客打卡消費(fèi)。春節(jié)假期，全區(qū)重點(diǎn)商場(chǎng)累計(jì)客流同比增長(zhǎng)9.1%，銷售額同比增長(zhǎng)10.0%，其中，中海真如環(huán)宇城表現(xiàn)亮眼，客流同比增長(zhǎng)14.5%，銷售額同比增長(zhǎng)17%。

中海真如環(huán)宇城MAX的“躍馬迎春”主題美陳以東方美學(xué)為基調(diào)，融合傳統(tǒng)吉祥紋樣，呈現(xiàn)駿馬凌云與亭臺(tái)宮燈之景，莊重典雅。鴻壽坊特邀馬來西亞藝術(shù)家創(chuàng)作“新有奇驥”主題展陳，靈感源自敦煌壁畫中的翼馬，紅墻彩繪駿馬展翅凌空，二層連廊掛滿國(guó)風(fēng)燈籠與魚燈，將海派里弄的煙火氣與馬年喜慶感相融合。天安千樹以敦煌文化為靈感打造沉浸式美陳，L層中庭敦煌文化市集復(fù)刻莫高窟藻井紋樣的中心裝置、飛天紗幔、蓮花燈箱，營(yíng)造濃郁的敦煌風(fēng)情。

百聯(lián)中環(huán)購物廣場(chǎng)將馬年元素融入商場(chǎng)各處，簡(jiǎn)約大氣的駿馬造型裝置搭配紅金配色的燈籠、中國(guó)結(jié)，同時(shí)推出以黃金促銷為核心的促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)15家黃金品牌推出克減讓利。桃源π商業(yè)廣場(chǎng)以生肖馬為主元素，搭配鮮艷色彩及毛線主題裝置，從主入口到中庭打造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與創(chuàng)新體驗(yàn)的年味場(chǎng)景。近鐵城市廣場(chǎng)在戶外廣場(chǎng)設(shè)置萌趣馬年主題美陳，紅金拱門搭配獨(dú)角獸小馬雕塑，兩側(cè)點(diǎn)綴福字金桔與彩色花朵裝置。

此外，中海真如環(huán)宇城MAX輪番推出新春音樂會(huì)、韻律冰舞和第30屆全國(guó)攝影藝術(shù)展覽精品展上海巡展；上海環(huán)球港上演春晚同款機(jī)器人表演和沉浸式展覽；長(zhǎng)風(fēng)大悅城、LOVE@大都會(huì)、上海復(fù)悅薈、信泰中心、TOP金光匯均推出財(cái)運(yùn)巡游、舞獅迎春、非遺體驗(yàn)、親子游樂與民俗游園等特色活動(dòng)。

街鎮(zhèn)社區(qū)年味濃郁

普陀區(qū)各文博場(chǎng)館在春節(jié)期間推出多項(xiàng)主題展覽與體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全區(qū)文化場(chǎng)所接待市民游客同比增長(zhǎng)26.12%。

其中，普陀區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館在春節(jié)前全新亮相，1058平方米展廳規(guī)模創(chuàng)下全市同類場(chǎng)館之最，以三大主題板塊系統(tǒng)呈現(xiàn)全區(qū)39項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，并通過720VR全景展廳打造沉浸式非遺體驗(yàn)空間。普陀區(qū)文化館同步開展《一起過大年——江南春節(jié)民俗展》，呈現(xiàn)上海與沿滬寧八市春節(jié)民俗。劉海粟美術(shù)館分館舉辦《玉山雅集特展——玉山璞顧瑛的詩畫世界》，展出約126件沿滬寧城市藝術(shù)家作品。上海元代水閘遺址博物館開展“新春探水閘?拓福啟新歲”活動(dòng)，市民在七百年歷史的水閘遺址現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)傳統(tǒng)拓印技藝。顧正紅紀(jì)念館開展“漫步半馬蘇河”探館打卡活動(dòng)，蘇州河工業(yè)文明展示館推出“煙火辰光”迎新主題活動(dòng)，滬西工人半日學(xué)校史料陳列館開展“燈謎迎新”活動(dòng)。

各街道鎮(zhèn)舉辦120余項(xiàng)春節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)次同比增加86.15%。長(zhǎng)壽路街道舉辦書畫郵珍展，曹楊新村街道開展金馬賜福書法活動(dòng)，長(zhǎng)風(fēng)新村街道舉辦喜慶吉祥年畫展，宜川路街道開展宋錦非遺體驗(yàn)活動(dòng)，甘泉路街道舉辦翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海過年習(xí)俗展，真如鎮(zhèn)街道舉辦非遺絨花展覽，萬里街道舉辦文藝會(huì)演，長(zhǎng)征鎮(zhèn)開展“尋味中國(guó)年?書香民俗工坊”系列活動(dòng)，桃浦鎮(zhèn)開展“三生融合?福滿桃浦”春節(jié)系列活動(dòng)。

春節(jié)假期期間，虹口區(qū)文旅局嚴(yán)格落實(shí)安全生產(chǎn)工作要求，累計(jì)出動(dòng)檢查人員60人次，對(duì)轄區(qū)內(nèi)娛樂場(chǎng)所、網(wǎng)吧、電影院、文博場(chǎng)館、賓旅館、文旅活動(dòng)重點(diǎn)場(chǎng)所開展全覆蓋安全巡查，累計(jì)檢查單位113家次。整個(gè)假期全區(qū)文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序運(yùn)行，各類文旅消費(fèi)活動(dòng)安全舉辦，有力保障了節(jié)日期間的安全穩(wěn)定。

原標(biāo)題：《普陀春節(jié)文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，景區(qū)景點(diǎn)接待市民游客同比增長(zhǎng)90.87%》

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 周楠