作者 | 深水財(cái)經(jīng)社 韓峻

2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”正式落下帷幕。

據(jù)悉，在這次史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量突破95億人次大關(guān)，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)刷新歷史紀(jì)錄。

曾經(jīng)，春節(jié)是一場(chǎng)單向度的“大遷徙”，是扛著蛇皮袋擠綠皮火車(chē)。

今年刷朋友圈，畫(huà)風(fēng)悄悄變了，親戚沒(méi)回老家、朋友們拜完年就直奔景點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)好友們更是狂曬飛機(jī)票。

反向團(tuán)圓、城市周邊游、短途度假，正式從配角變?yōu)橹髁鳌?/strong>

短途游成春節(jié)“新民俗”

2026年，傳統(tǒng)的 “返鄉(xiāng)大潮” 依然存在，但已不再是唯一的主旋律。

據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，9天假期全社會(huì)流動(dòng)量達(dá)28.2億人次，但反向客，也就是奔向北上廣深等城市占比升至31%，高速公路日均短途出行2.7億人次，同比增長(zhǎng)8%。

同程旅行《2026 春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》與飛豬春節(jié)出游數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)車(chē)程3小時(shí)內(nèi)的周邊游訂單占整體旅游訂單比重超六成，較去年同期提升8%；跨省長(zhǎng)線游訂單占比約30%，比 2019 年少了近兩成，短途化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

也就是說(shuō)，短途游，成了這個(gè)春節(jié)最踏實(shí)的選擇。人們不再執(zhí)著“遠(yuǎn)方”，而是把年安在“附近”。

不僅如此，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026 年春節(jié)，婺源與黟縣、陽(yáng)朔等熱門(mén)縣域，酒店及民宿預(yù)訂熱度同比暴漲超 400%；莫干山所在的德清縣，民宿日均入住人數(shù)同比增長(zhǎng) 20.07%，等級(jí)民宿平均入住率達(dá) 70%。

一般來(lái)說(shuō)，縣域景點(diǎn)如果不是特別出彩，一般不會(huì)成為假期的必須打卡點(diǎn)。換個(gè)角度說(shuō)，這些縣域景點(diǎn)的爆火，也驗(yàn)證了短途游成為春節(jié)分段式出游的選擇。

上海人自駕去蘇州聽(tīng)評(píng)彈，成都家庭高鐵去青城山腳圍爐煮茶，短途游成了2026年9天長(zhǎng)假的“新年俗”。

短途游為何“熱”起來(lái)？

那是什么原因讓2026年“微度假”熱起來(lái)了呢？

首先，工作節(jié)奏與生活理念的轉(zhuǎn)變，996們熬了一年，假期只想充電，不想耗電。

對(duì)于職場(chǎng)年輕人而言，春節(jié)是一年中唯一的 “暫停鍵”。在快節(jié)奏的工作重壓下，牛馬們不愿再將寶貴的假期消耗在漫長(zhǎng)的往返途中。

9天的超長(zhǎng)假期，讓“分段式出游”、短途游成為可能，也就是先回家團(tuán)圓，再抽出 2-3 天時(shí)間周邊游。

這種模式既兼顧了親情，又獲得了真正的休息，完美契合了當(dāng)下年輕人 “重體驗(yàn)、輕趕路” 的消費(fèi)觀。

第二，家庭結(jié)構(gòu)小型化，讓 “反向團(tuán)圓” 更具可行性。隨著家庭結(jié)構(gòu)變小，接父母到城市過(guò)年的成本和難度顯著降低。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，反向飛往一線城市的旅客中，20%為50歲以上人群，其中，60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加1.6倍。

對(duì)許多家庭來(lái)說(shuō)，把父母接來(lái)，既能避免返鄉(xiāng)的擁擠，又能讓長(zhǎng)輩體驗(yàn)大城市以及周邊的年味與便利，性?xún)r(jià)比與體驗(yàn)感雙雙提升。

其次，這屆短途游的火爆，離不開(kāi) “有得玩”。

近年來(lái)，各地文旅部門(mén)和市場(chǎng)主體紛紛發(fā)力，城郊景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、親子樂(lè)園如雨后春筍般涌現(xiàn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，一些小眾景點(diǎn)，如唐山廟會(huì)、自貢非遺花燈、安徽黃山等目的地，憑借“住 + 玩”一體的非遺民宿套餐、在地文化體驗(yàn)，成為一線城市游客的 “反向過(guò)年” 黑馬。

最后，消費(fèi)回歸理性，性?xún)r(jià)比與舒適度被重新定義。

現(xiàn)在愛(ài)出去玩的90后門(mén)，可不是旅游“傻白甜”。

相比較于熱門(mén)長(zhǎng)線景區(qū)的旺季溢價(jià)、人擠人的排隊(duì)體驗(yàn)，小城與近郊的酒店、民宿價(jià)格更為平穩(wěn)，且能提供更個(gè)性化的服務(wù)。

短途游的新商機(jī)

短途游的熱潮，讓不少曾被地圖忽略的小鎮(zhèn)重新亮起燈火。

但真正悶聲發(fā)財(cái)?shù)?，從?lái)不是跟風(fēng)擴(kuò)建的景區(qū)，而是街角巷尾那些把“年味”揉進(jìn)柴米油鹽的普通人。

和選擇出行地一樣，現(xiàn)在的年輕人在游玩項(xiàng)目上選擇性?xún)r(jià)比高的年味體驗(yàn)。

很多包含地方特色體驗(yàn)的酒店迎來(lái)了爆火，據(jù)悉，浙江莫干山很多民宿除了“賣(mài)床鋪”還推出了新年體驗(yàn)包，摏麻糍、寫(xiě)春聯(lián)等。

除了推出新年體驗(yàn)的商家們賺到了錢(qián)，各大平臺(tái)們賺的也是盆滿缽滿。

美團(tuán)、抖音等做本地化的平臺(tái)也不再只是訂票工具，而是把民宿、農(nóng)家樂(lè)、剪紙手作打包成“一站式年味套餐”，用戶(hù)一句“帶爸媽玩哪個(gè)性?xún)r(jià)比高”，平臺(tái)靠整合服務(wù)穩(wěn)穩(wěn)接住。

當(dāng)然，除了這些，或許短途游還有很多未被開(kāi)發(fā)的“新商機(jī)”，畢竟，“撐起半邊天”的短途游不是風(fēng)口，而是新常態(tài)。

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