上海市文化和旅游局近日公布第三批市級鄉(xiāng)村旅游重點村名單，松江區(qū)新浜鎮(zhèn)胡家埭村憑借獨特的“荷文化”成功入選，再添一項市級榮譽。從全國文明村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村到國家級文旅融合示范村，再到上海市鄉(xiāng)村振興示范村和鄉(xiāng)村旅游重點村，新浜鎮(zhèn)以荷花為紐帶，巧妙串聯(lián)生態(tài)、人文與產(chǎn)業(yè)，探索一條別具一格的“文商旅體展”深度融合發(fā)展之路，為浦南鄉(xiāng)村增添了濃郁的田園詩意與蓬勃的振興活力。

“上海樂高樂園度假區(qū)距新浜僅6分鐘車程，新浜有信心打造成為上海鄉(xiāng)村旅游輕度假首選目的地?！毙落烘?zhèn)黨委書記曹金華表示，新浜以荷花為紐帶，串聯(lián)生態(tài)、人文與產(chǎn)業(yè)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，持續(xù)拓寬增收路徑，讓“上海之根”的浦南鄉(xiāng)村，既有田園詩意，更有振興活力。

因“荷”而興，特色資源激活鄉(xiāng)村

新浜鎮(zhèn)素有“滬上芙蓉鎮(zhèn)”的美譽，荷花文化源遠流長，元朝時期曾因遍植荷花、蓮花而得名“芙蓉鎮(zhèn)”。胡家埭村地處新浜鎮(zhèn)核心區(qū)域，憑借豐富的荷花資源，走出了一條獨具特色的農(nóng)文旅融合之路。

素有“滬上芙蓉鎮(zhèn)”美譽的新浜鎮(zhèn)，荷花文化歷史悠久，可追溯至元朝。核心區(qū)域的胡家埭村，正是依托這一特色資源，走出了一條以荷花為紐帶、串聯(lián)生態(tài)、人文、產(chǎn)業(yè)的振興之路。占地150畝的新浜荷花園，作為華東地區(qū)重要的荷花種苗基地，培育著120余種荷花和60余種睡蓮，集科研、展示、游覽于一體。盛夏時節(jié)，荷塘美景吸引大批市民游客前來打卡。

泥地足球

依托這一特色資源，胡家埭村連續(xù)十五年舉辦松江荷花節(jié)。2025年的荷花節(jié)以“樂荷記”為主題，在傳統(tǒng)賞荷游園、攝影采風、采蓮體驗等活動的基礎上，創(chuàng)新性地融入了泥地足球、泥地拔河、鄉(xiāng)村定向賽等趣味項目。游客們既能在荷塘邊悠然漫步，欣賞荷花的嬌艷身姿，又能參與充滿歡樂與挑戰(zhàn)的趣味活動，極大地豐富了游玩體驗，推動了傳統(tǒng)賞花與鄉(xiāng)野體驗的深度結(jié)合。

新浜荷花不僅是“家門口的風景”，這份靈動還傳遞到了全國各地。在歷屆中國花卉博覽會上，新浜培育的近百個品種荷花、睡蓮被特意放置到上海、北京、河北、山東以及個別企業(yè)園的展館內(nèi)“接待”游客。

新浜鎮(zhèn)相關(guān)負責人說，亭亭玉立的荷花雖無言語，卻成為了最佳代言人，把新浜的美麗與魅力推介給了四方來客，進一步拓展新浜荷花的影響力。

新浜鎮(zhèn)春有牡丹采果蔬，夏觀荷花品荷宴，秋看稻浪慶豐收，冬賞梅花泡溫泉。近年來，依托深厚的文化底蘊和自然生態(tài)肌理，新浜鎮(zhèn)“以花為媒”打造各類特色活動。與此同時，重點推動荷園度假區(qū)項目建設，打造以荷花文化為背景、荷花觀光為特色的主題旅游區(qū)，加快建設特色花卉種苗培育與產(chǎn)業(yè)化基地，著力打造具有全市影響力的“海上花市”。

產(chǎn)業(yè)融合，延伸鏈條拓寬增收新路徑

為推動產(chǎn)業(yè)深度融合，新浜鎮(zhèn)以荷花為核心，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。在胡家埭村，荷葉茶、荷花咖啡、蓮子羹、荷花酥等一系列文創(chuàng)與農(nóng)旅產(chǎn)品豐富多彩。這些產(chǎn)品將荷花的清新與美味巧妙融合，深受游客喜愛，成為游客帶走新浜記憶的特色伴手禮。

鄉(xiāng)村會客廳成為展示和銷售當?shù)靥厣a(chǎn)品的重要窗口，集中展銷荷系列產(chǎn)品與本地農(nóng)副產(chǎn)品。在這里，游客可以一站式選購到心儀的特色商品，感受新浜的物產(chǎn)豐富。同時，通過“共富工坊”吸納村民就近就業(yè)，讓村民在家門口就能實現(xiàn)增收致富。村民們既可以在工坊里參與產(chǎn)品的加工制作，獲得穩(wěn)定的收入，又能兼顧家庭，生活幸福感大幅提升。

荷花園旁的“荷宴悅色”餐廳別具特色，推出本地特色菜肴，讓游客品嘗到地道的鄉(xiāng)村美食。餐廳還配套茶咖、研學、民宿等業(yè)態(tài)，形成了“可賞、可品、可食、可宿、可帶走”的完整鄉(xiāng)村旅游體驗，滿足了游客多樣化的需求。

新浜鎮(zhèn)相關(guān)負責人表示，游客們可以在這里賞荷花之美、品荷花之味、宿鄉(xiāng)村之靜，全方位感受鄉(xiāng)村旅游的魅力。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展過程中，新浜鎮(zhèn)積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式。通過“共富工坊 +”平臺，盤活閑置宅基地，建成鄉(xiāng)村會客廳、荷花咖啡館、荷文化展示廳等復合空間，讓閑置資源煥發(fā)出新的生機與活力。

新浜鎮(zhèn)相關(guān)負責人表示，采用自留地“回收 - 流轉(zhuǎn) - 開發(fā)”三級模式，打造休閑菜地、鄉(xiāng)野露營基地等田園文旅項目，帶動村集體年增收。

此外，新浜鎮(zhèn)依托現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，積極開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、采摘、親子體驗等項目。并結(jié)合“線上推廣 + 線下體驗”模式，發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)的科普、教育、體驗功能，實現(xiàn)線上線下互動式營銷。通過線上平臺的宣傳推廣，吸引更多游客關(guān)注新浜；通過線下體驗活動，讓游客親身感受新浜的魅力，不斷提高產(chǎn)業(yè)的附加值，打造優(yōu)質(zhì)旅游體驗服務，充分彰顯“一畝帶十畝、一園帶千戶、一業(yè)帶千萬”的特色效應。

以文塑旅，文化融合厚植鄉(xiāng)村旅游新內(nèi)涵

除了產(chǎn)業(yè)融合，新浜鎮(zhèn)還注重文化與旅游的深度融合，依托江南水鄉(xiāng)文化底蘊和生態(tài)自然肌理，新浜鎮(zhèn)發(fā)掘本土特色資源，厚植“江南文化”“紅色文化”和“農(nóng)耕文化”。

“浦江源頭在松江，我的家鄉(xiāng)在新浜。荷花開時春還在，稻香時分秋未涼……”一曲江南風情小調(diào)，勾勒出了新浜作為“戲劇之鄉(xiāng)”和“山歌馬燈之鄉(xiāng)”的婀娜身姿。

在新浜鄉(xiāng)村，“村村有戲臺，家家有戲迷”是一道獨特的風景線。每到演出時節(jié)，戲臺前總是人頭攢動，熱鬧非凡。村民們早早地搬來小板凳，圍坐在戲臺前，翹首以盼精彩的演出。無論是經(jīng)典的傳統(tǒng)戲曲，如滬劇的婉轉(zhuǎn)悠揚、越劇的細膩柔美，還是現(xiàn)代的創(chuàng)新劇目，都能在這里找到忠實的觀眾。新浜鎮(zhèn)的市級非遺新浜山歌《搖一櫓來過一浜》曾登陸央視《群英會》舞臺，原創(chuàng)兒童音樂劇《公雞下蛋》獲評第34屆田漢戲劇獎劇目獎，展示了新浜深厚的文化底蘊和獨特的藝術(shù)魅力。

“以‘許村路—葉新公路—胡曹路’為軸線，北部打造以南楊村奧園-松江農(nóng)旅科創(chuàng)園和郡林特色花卉為代表的園林與花卉片區(qū)；中部打造以許家草村標準化果蔬采摘為代表的體驗旅游片區(qū)；東南部打造以胡家埭村荷園度假區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園為代表的休閑度假區(qū)；南部打造以趙王村陳云與松江地區(qū)農(nóng)民暴動史料館為代表的革命歷史和愛國教育片區(qū)。”

曹金華表示，從空間圈層看，外圍為生態(tài)農(nóng)業(yè)，中部是休閑旅游，內(nèi)部為城鎮(zhèn)生活，著力構(gòu)建“一軸四區(qū)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，形成相互補充、相得益彰的旅游產(chǎn)品體系，建設上海鄉(xiāng)村旅游輕度假首選目的地。

原標題：《“滬上芙蓉鎮(zhèn)”成上海鄉(xiāng)村旅游輕度假首選目的地，樂高樂園6分鐘直達》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報 李成東