駿馬迎春，光影賀歲，2026年春節(jié)檔收官，放映場次達(dá)435.5萬場，刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀(jì)錄。

長三角地區(qū)表現(xiàn)搶眼，上海獲城市票房第一，區(qū)域貢獻(xiàn)全國超四分之一份額。而在電影院之外，小小票根串聯(lián)起文旅商多元消費場景，成為激活城市消費的新引擎。

春節(jié)檔場次創(chuàng)歷史紀(jì)錄

今年春節(jié)檔以6部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動畫等多元題材類型，新片中系列續(xù)作與新作同臺亮相，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》位列票房前四。

今年春節(jié)檔，根據(jù)國家電影局和貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，從場次上看，春節(jié)檔場次已達(dá)435.5萬場，較去年348.7萬場有大幅提升，刷新了中國影史春節(jié)檔總場次紀(jì)錄。

相比之下，本屆春節(jié)檔票房為57.52億元，有所下降。

這兩組數(shù)據(jù)為何呈現(xiàn)不同的走向？

仔細(xì)分析，春節(jié)檔整體上座率相比往年有所下降，根據(jù)貓眼專業(yè)版，最熱的《飛馳人生3》上座率為28.1%?！靶艹鰶]”新作上座率為26%左右。對比去年，《哪吒之魔童鬧?！飞献食^50%，《熊出沒·重啟未來》上座率也超過了30%。

另外，今年春節(jié)檔平均票價為47.8元，低于去年春節(jié)檔票價50.8元，平均票價落到了近五年的最低水平。上座率的下降加之平均票價的下滑，都導(dǎo)致了今年場次高而票房低的局面。

不過，2026年春節(jié)全國日均排片量提升顯著，尤其三四線城市新增影院數(shù)和銀幕數(shù)持續(xù)擴張，使得單位時間內(nèi)的放映密度提升。雖然單場收益降低，但通過“薄利多銷”模式，成功拉動人次增長。這種“以量補價”的策略，在短期內(nèi)壓低了總票房，不過也有效激活了下沉市場潛力。

三四線城市票房占比首次超過50%

票房占比超四分之一，長三角地區(qū)成為春節(jié)檔最亮眼的區(qū)域。

總量上來看，長三角三省一市合計貢獻(xiàn)票房超14億元，占全國比重超過四分之一，遠(yuǎn)高于其人口占比。其中，上海穩(wěn)坐城市票房收入第一位。

江蘇和廣東一直是春節(jié)檔省級地區(qū)票房冠軍的競爭者。今年，廣東票房5.88億元；江蘇為5.75億元，位列全國第二。直到22日24時，江蘇票房仍高于廣東，最后一天方被廣東反超。

長三角春節(jié)檔票房表現(xiàn)強勁，源于三大核心優(yōu)勢：

一是影院基礎(chǔ)設(shè)施高度密集。截至2025年底，江蘇全省共有影院1305家、銀幕8167塊；截至去年6月，上海全市16個區(qū)共有358家影院、2217塊銀幕，規(guī)模體量居全球城市首位。在數(shù)量龐大之余，頭部影院的密集也帶來了更大的市場增量。在2025年影院票房收入全國前100影院中，上海以一城之力擁有14家，長三角三省一市共擁有23家，約占四分之一。

第二是下沉影院的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市貢獻(xiàn)了今年春節(jié)檔總票房超過50%。江蘇鹽城今年春節(jié)的票房收入位于長三角城市第九位，全國城市第23位，成為三線城市中的“佼佼者”。安徽全省票房收入最高的影院，是阜陽潁州的萬達(dá)影城。該影院大年初一綜合票房達(dá)59.68萬元，在全國超800家重點影院中居第四，展現(xiàn)了阜陽觀眾的觀影熱情。而從2025年全年數(shù)據(jù)看，昆山電影票房超1.74億元，穩(wěn)坐全國縣域“頭把交椅”。這些都可見三、四線城市的蓬勃消費力。

三是本土元素IP賦能。《飛馳人生3》作為上海出品、韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的作品，深度融入長三角元素，并在上海、浙江等地取景拍攝，引發(fā)本地觀眾自發(fā)打卡。下月，F(xiàn)1中國大獎賽將在上海開賽，作為頂級賽事與上海這座城市深度融合，讓不少人與電影中的賽車元素深感共鳴，進而購票觀影。

“票根經(jīng)濟”帶動消費閉環(huán)體驗

2026年春節(jié)檔另一個顯著特征是“電影+城市探索”模式的興起。觀眾不再滿足于單純觀影，而是將看電影納入假日休閑動線，形成“游玩—觀影—消費”的閉環(huán)體驗。

在上海的指定影院，觀眾可領(lǐng)取定制的“電影之城”票根，憑借票根即可在上海中心、白玉蘭觀景臺、野生動物園、當(dāng)代藝術(shù)博物館、樂滑之夢冰樂園等目的地享受專享優(yōu)惠或限定贈禮，開啟“跟著電影去旅游”模式。浙江推出2026年“跟著電影游浙江品美食”活動，在杭州，游客憑電影票根可免費步入瑤山遺址公園、良渚古城遺址公園，在橫店，憑電影票根可享屏巖洞府免費游玩、圓明新園5折特惠。

位于上海金山區(qū)的樂高樂園中的4D影院在今年1月份票房收入位于全國影院第14位。春節(jié)期間，樂高樂園單日客流刷新開園紀(jì)錄，不少人選擇到樂高樂園進行一場“游玩+觀影”的深度探索。上海虹口區(qū)推出3條沉浸式“Movie Walk”互動探索線路，串聯(lián)起城市街區(qū)中的電影取景地、書店、咖啡、餐飲等消費場景。i電影票根成為城市探索的支點。

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國電影2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元，票房拉動系數(shù)約為1∶15.77，這意味著，每一塊錢的票房收入，能帶動近16塊錢的相關(guān)消費。

為了發(fā)揮“票根經(jīng)濟”的拉動作用，長三角各地政府積極發(fā)放觀影消費券，無錫投放 2000 萬元 “電影 +” 惠民消費券，南京發(fā)放 1000 萬元購票補貼，上海發(fā)放1500萬元“樂影上?！贝汗?jié)電影消費券，為電影消費加了一把“火”。

原標(biāo)題：《安徽阜陽這家影院票房沖到全國第四！今年春節(jié)檔，長三角有何新氣象》

欄目主編：尤莼潔 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日報 崔藝林 狄斐