近日，美團(tuán)發(fā)布2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告，洛邑古城力壓全國(guó)眾多知名景區(qū)，登頂春節(jié)期間全國(guó)夜游景區(qū)TOP1，成為馬年春節(jié)文旅市場(chǎng)最耀眼的“頂流”。這座依托洛陽(yáng)老城區(qū)金元城墻遺址、文峰塔打造的景區(qū)，為何能在春節(jié)客流大戰(zhàn)中脫穎而出，讓無(wú)數(shù)游客不遠(yuǎn)千里奔赴，掀起全民夜游熱潮？其爆火的背后，是文化賦能、體驗(yàn)升級(jí)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的三重合力，更是千年古都年輕化表達(dá)的成功實(shí)踐。

文化為魂，讓千年底蘊(yùn)可觸可感，是洛邑古城爆火的核心密碼。不同于傳統(tǒng)景區(qū)的靜態(tài)展示，洛邑古城以“活態(tài)傳承”為核心，將隋唐文化融入每一處場(chǎng)景。春節(jié)期間，開城迎祥、舞獅巡游、五路財(cái)神互動(dòng)等民俗活動(dòng)輪番上演，天女散花演藝搭配古曲，文峰塔燈光秀以現(xiàn)代光影勾勒千年古塔，古今碰撞間讓年味與文脈深度交融。更難得的是景區(qū)免費(fèi)開放，39元就能實(shí)現(xiàn)漢服全天租賃+妝造，滿街唐制襦裙、明制馬面與宮燈古塔相映，讓游客從“看景人”變身“景中人”，沉浸式感受盛唐氣象。

體驗(yàn)為王，精準(zhǔn)契合當(dāng)代游客需求，筑牢流量根基。洛邑古城找準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)，打造“漢服+”全鏈條生態(tài)，1300余家漢服商戶提供租賃、妝造、跟拍一站式服務(wù)，讓國(guó)風(fēng)打卡無(wú)需費(fèi)力。同時(shí)，景區(qū)兼顧煙火氣與實(shí)用性，周邊10-15元的地道牛肉湯可免費(fèi)續(xù)湯，新改建的停車場(chǎng)與公廁緩解出行難題，延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的公交接駁線保障夜游便捷，細(xì)節(jié)之處盡顯“寵粉”誠(chéng)意。

運(yùn)營(yíng)賦能，政企聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。洛陽(yáng)以“古都新韻洛陽(yáng)年”為主題，聯(lián)動(dòng)洛邑古城推出特色活動(dòng)，官方下場(chǎng)造梗、發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，推動(dòng)UGC內(nèi)容裂變傳播。景區(qū)雖人氣爆棚，卻通過(guò)精細(xì)化管理平衡體驗(yàn)感，消防執(zhí)勤前移、志愿者貼心服務(wù)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為口碑。

洛邑古城的登頂，絕非偶然。它打破了“歷史景區(qū)=老氣”的刻板印象，用創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化年輕化，用細(xì)節(jié)讓游客體驗(yàn)更舒適，既守住了千年古都的文化根脈，又抓住了當(dāng)代文旅消費(fèi)的潮流。這座“沒(méi)有圍墻的博物館”，不僅點(diǎn)亮了洛陽(yáng)的夜游經(jīng)濟(jì)，更為全國(guó)文旅景區(qū)的破圈發(fā)展，提供了可借鑒的范本。

作者｜梁久紅（人民頭條首席記者）