近日，美團發(fā)布2026春節(jié)消費洞察報告，洛邑古城力壓全國眾多知名景區(qū)，登頂春節(jié)期間全國夜游景區(qū)TOP1，成為馬年春節(jié)文旅市場最耀眼的“頂流”。這座依托洛陽老城區(qū)金元城墻遺址、文峰塔打造的景區(qū)，為何能在春節(jié)客流大戰(zhàn)中脫穎而出，讓無數(shù)游客不遠(yuǎn)千里奔赴，掀起全民夜游熱潮？其爆火的背后，是文化賦能、體驗升級與精細(xì)化運營的三重合力，更是千年古都年輕化表達(dá)的成功實踐。

文化為魂，讓千年底蘊可觸可感，是洛邑古城爆火的核心密碼。不同于傳統(tǒng)景區(qū)的靜態(tài)展示，洛邑古城以“活態(tài)傳承”為核心，將隋唐文化融入每一處場景。春節(jié)期間，開城迎祥、舞獅巡游、五路財神互動等民俗活動輪番上演，天女散花演藝搭配古曲，文峰塔燈光秀以現(xiàn)代光影勾勒千年古塔，古今碰撞間讓年味與文脈深度交融。更難得的是景區(qū)免費開放，39元就能實現(xiàn)漢服全天租賃+妝造，滿街唐制襦裙、明制馬面與宮燈古塔相映，讓游客從“看景人”變身“景中人”，沉浸式感受盛唐氣象。

體驗為王，精準(zhǔn)契合當(dāng)代游客需求，筑牢流量根基。洛邑古城找準(zhǔn)年輕人的消費痛點，打造“漢服+”全鏈條生態(tài)，1300余家漢服商戶提供租賃、妝造、跟拍一站式服務(wù)，讓國風(fēng)打卡無需費力。同時，景區(qū)兼顧煙火氣與實用性，周邊10-15元的地道牛肉湯可免費續(xù)湯，新改建的停車場與公廁緩解出行難題，延長運營的公交接駁線保障夜游便捷，細(xì)節(jié)之處盡顯“寵粉”誠意。

運營賦能，政企聯(lián)動實現(xiàn)流量長效轉(zhuǎn)化。洛陽以“古都新韻洛陽年”為主題，聯(lián)動洛邑古城推出特色活動，官方下場造梗、發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，推動UGC內(nèi)容裂變傳播。景區(qū)雖人氣爆棚，卻通過精細(xì)化管理平衡體驗感，消防執(zhí)勤前移、志愿者貼心服務(wù)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為口碑。

洛邑古城的登頂，絕非偶然。它打破了“歷史景區(qū)=老氣”的刻板印象，用創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化年輕化，用細(xì)節(jié)讓游客體驗更舒適，既守住了千年古都的文化根脈，又抓住了當(dāng)代文旅消費的潮流。這座“沒有圍墻的博物館”，不僅點亮了洛陽的夜游經(jīng)濟，更為全國文旅景區(qū)的破圈發(fā)展，提供了可借鑒的范本。

作者｜梁久紅（人民頭條首席記者）