隨著復(fù)活節(jié)臨近，備受澳洲民眾喜愛(ài)的Lindt標(biāo)志性金兔巧克力已提前兩個(gè)月登陸Coles和Woolworths貨架。

然而，這款經(jīng)典商品今年卻因“離譜”的價(jià)格標(biāo)簽引發(fā)眾怒，部分消費(fèi)者甚至威脅要徹底抵制這家巧克力巨頭。

價(jià)格飆升引發(fā)抵制潮

目前，單只200克裝的Lindt Gold Bunny售價(jià)高達(dá)20澳元，而Easter Gala禮盒售價(jià)更是達(dá)到了46澳元。

在生活成本危機(jī)日益嚴(yán)重的當(dāng)下，這一價(jià)格令許多澳洲家庭直呼難以接受。

社交平臺(tái)Reddit上的一篇熱帖將不滿(mǎn)情緒推向高潮，引發(fā)數(shù)千名網(wǎng)友共鳴。

發(fā)帖者敦促大家堅(jiān)守底線(xiàn)，拒絕為高昂的價(jià)格買(mǎi)單，并表示只有在這些小事上團(tuán)結(jié)一致，未來(lái)才能在更重要的社會(huì)議題上建立新的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

備受喜愛(ài)的復(fù)活節(jié)必備商品200克Lindt Gold Bunny因20元的高昂售價(jià)引發(fā)澳洲消費(fèi)者憤怒

許多民眾認(rèn)為，這種定價(jià)策略很可能是為了給即將到來(lái)的“打折促銷(xiāo)”做鋪墊。

有網(wǎng)友直言，即便后期搞5折優(yōu)惠，其價(jià)格也比幾年前漲得離譜，這種先漲價(jià)再打折的行為簡(jiǎn)直是“騙局”。

更有憤怒的消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌名不副實(shí)，認(rèn)為其品質(zhì)與其高端定位并不匹配。

此外，澳洲的售價(jià)也成了輿論焦點(diǎn)。

一名網(wǎng)友指出，同款200克巧克力兔子在德國(guó)的零售價(jià)僅為8.99歐元（約合14.95澳元），這意味著澳洲消費(fèi)者正在支付極高的溢價(jià)。

成本壓力與品牌回應(yīng)

這一憤怒情緒爆發(fā)的背后，是全球可可價(jià)格飆升至史無(wú)前例水平的現(xiàn)狀。

單只200克Lindt Gold Bunny牛奶巧克力售價(jià)20元，而Lindt Easter Gala Chocolate Gift Box禮盒售價(jià)高達(dá)46元（如圖）。在生活成本危機(jī)日益嚴(yán)重的當(dāng)下，許多澳洲人表示這樣的價(jià)格實(shí)在難以接受

受西非惡劣天氣和農(nóng)作物病害影響，2025年全球可可產(chǎn)量大幅歉收，給供應(yīng)鏈帶來(lái)沉重打擊。

數(shù)據(jù)顯示，可可批發(fā)價(jià)已從2020年代初的每噸3000多澳元，一度飆升至2024年4月的1.9萬(wàn)澳元。

盡管目前回落至1萬(wàn)澳元左右，但仍是此前水平的三倍之多。

針對(duì)價(jià)格質(zhì)疑，瑞士巧克力商Lindt & Sprüngli發(fā)言人此前曾表示，由于可可價(jià)格在過(guò)去兩年翻了兩番，漲價(jià)已是“勢(shì)在必行”的決定。

盡管該公司強(qiáng)調(diào)，這款擁有70多年歷史的金兔巧克力由瑞士巧克力大師打造，且原材料具備100%可追溯的可持續(xù)認(rèn)證，但對(duì)于正處于生活成本壓力下的澳洲消費(fèi)者而言，這些品牌溢價(jià)在昂貴的價(jià)格標(biāo)簽面前顯得蒼白無(wú)力。

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