來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)

上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊（記者 楊翔菲）2月23日，美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱“美團(tuán)報(bào)告”）顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地前十。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節(jié)縣域旅游熱度前三。

春節(jié)期間，親子票預(yù)訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。今年春節(jié)，美團(tuán)用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%。

春節(jié)期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”已幫助用戶校驗(yàn)5.5億次商家信息，二次校準(zhǔn)需求并校驗(yàn)10億用戶評價(jià)，為用戶提供省時(shí)、省錢、不踩坑的信息服務(wù)。其中，餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費(fèi)場景，用戶問詢機(jī)票推薦時(shí)，近五成用戶需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機(jī)票。

今年總臺春晚在北京主會場之外，設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。

地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為“味蕾游”熱門目的地。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚IP持續(xù)破圈，實(shí)現(xiàn)流量與消費(fèi)雙增，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)走高，“流動(dòng)的中國”活力蓬勃。從機(jī)票、火車票預(yù)訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。