2月28日，農(nóng)歷正月十二，“世界超市”開市。

上午9時(shí)，全球數(shù)貿(mào)中心、國際商貿(mào)城一至五區(qū)、國際生產(chǎn)資料市場、篁園服裝市場等專業(yè)市場，同步開啟新春營業(yè)。8萬余個(gè)商位卷簾門緩緩拉起，市場瞬間被喧鬧與活力填滿。來自全球各地的客商穿梭其間，熟悉的“買賣全球”景象，再度上演。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，今年的開市有兩重“新意”：一是開市典禮首次移師全球數(shù)貿(mào)中心——這也是2026年央視春晚義烏分會場主舞臺所在地；二是穿梭在市場里的人群中，多了許多專程趕來的游客。

義烏開市典禮現(xiàn)場。本文配圖均由 義烏市融媒體中心 提供

新地標(biāo)上的新起點(diǎn)

往年的開市典禮，一直在國際商貿(mào)城一區(qū)舉辦。今年第一次移至義烏新地標(biāo)——全球數(shù)貿(mào)中心。

這座2025年新開業(yè)的市場，是義烏第六代市場的標(biāo)志性項(xiàng)目。而在剛剛過去的除夕夜，它以春晚分會場的身份，走進(jìn)億萬觀眾視野。正月初三起，全球數(shù)貿(mào)中心分會場正式向公眾開放參觀，開放首日客流即達(dá)6.19萬人次，帶動現(xiàn)場新春市集消費(fèi)近100萬元。

各地客商在義烏。

“紅色，是喜慶，更是希望?！比驍?shù)貿(mào)中心的一位老板娘特意穿上一身紅衣迎新。她告訴記者，春晚帶火了義烏，也帶來了實(shí)實(shí)在在的訂單——“節(jié)假日里就接到了單，今天開市后得趕緊趕工交付?！彼€拍攝了大量開市素材，準(zhǔn)備發(fā)到社交媒體上，“做生意得與時(shí)俱進(jìn)，也要打造店鋪IP。線上引流、線下接單，才能把生意做活?！?/p>

當(dāng)晚，義烏還將在全球數(shù)貿(mào)中心舉辦“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”晚會，依托春晚義烏分會場的創(chuàng)作底蘊(yùn)，提煉“春晚義烏元素”，編排25個(gè)精品節(jié)目。相聲、小品等多種藝術(shù)形式交織，全方位展現(xiàn)“世界小商品之都”的時(shí)代風(fēng)采。

游客，進(jìn)貨式旅游

另一個(gè)明顯的變化，是游客數(shù)量的大幅增加。

在國際商貿(mào)城一區(qū)、三區(qū)、六區(qū)，澎湃新聞遇到許多從周邊城市專程趕來的游客?！按和聿コ龊?，我們對義烏很感興趣，在社交平臺上又刷到很多介紹市場的內(nèi)容，所以特意約在開市這天來逛逛，下午再去佛堂老街。”從紹興來的小李說，她的包里已被剛買的發(fā)夾、首飾、小包塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

各區(qū)市場開業(yè)。

美團(tuán)《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，義烏位列春節(jié)縣域旅游熱度Top1，成為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。攜程平臺數(shù)據(jù)亦顯示，截至2月23日，義烏旅游人次同比增長83%，旅游收入同比增長84%。

義烏市委宣傳部向澎湃新聞介紹，春節(jié)期間義烏文旅消費(fèi)市場勢頭強(qiáng)勁，春晚IP成為核心燃點(diǎn)。義烏設(shè)置了10個(gè)“我和春晚同框”打卡點(diǎn)，吸引各地游客前來合影。其中，復(fù)原春晚美學(xué)場景的西門老街，在美團(tuán)平臺搜索量同比增長超五倍。撥浪鼓舞臺、戚家軍場景、羽毛互動瞬間等經(jīng)典畫面，從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

“世界超市”里的生意與期待

游客之外，真正的主角仍是客商。

開業(yè)當(dāng)日，一群來自菲律賓的網(wǎng)紅們一早深入市場逛展區(qū)、探商戶，近距離對接義烏好貨，與經(jīng)營戶面對面交流貨源與合作細(xì)節(jié)，下午則開啟專場直播賣貨，以本土視角向菲律賓市場推介數(shù)貿(mào)中心優(yōu)質(zhì)商品，將義烏好貨直連全球采購商。

客商與機(jī)器人互動。

市場剛剛開門，來自剛果（金）的采購商Riphat Vuna也已經(jīng)開啟選品之旅。作為一名在華留學(xué)生，每逢周末沒有課程，他都會專程來義烏——既為客戶挑選商品，也借此積累國際貿(mào)易實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

“我主要采購服飾類產(chǎn)品，春節(jié)前就有客戶下了訂單，今天就是來落實(shí)這批貨的?！贝┧笤诹宅槤M目的商位之間，他熟練地比對款式、詢問價(jià)格、查看面料細(xì)節(jié)。對他而言，義烏不僅是“世界超市”，更是一所沒有圍墻的外貿(mào)大學(xué)。而春晚之后愈發(fā)火熱的市場氛圍，也讓他的采購之行多了幾分期待與信心。

開市的卷簾門拉起，不僅是新一年生意的開始，也是義烏與更大世界連接的又一次啟程。游客與客商同步進(jìn)場，流量與訂單同步增長——這座“世界超市”的新春序曲，正以它獨(dú)有的方式，奏響。