最近，《逆水寒》手游只用了一次版本更新就迎來(lái)了“超級(jí)加輩”，讓許多玩家在評(píng)論區(qū)高呼“賽博義父”。 至于原因也是十分簡(jiǎn)單——他給的實(shí)在是太多了。

例如春節(jié)版本更新第一天，官方直接用888萬(wàn)個(gè)紅包給所有玩家發(fā)了“壓歲錢(qián)”。頗有互聯(lián)網(wǎng)短劇中壕氣霸總大手一揮，高喊“送”的既視感。

并且此次紅包活動(dòng)沒(méi)有太高的門(mén)檻限制、沒(méi)有拉新套路、直接提現(xiàn)秒到賬，玩家只需在活動(dòng)期間登錄游戲即可領(lǐng)取隨機(jī)金額1.08—8.88元的現(xiàn)金紅包。對(duì)于這種真金白銀的“撒幣”行為，許多玩家紛紛在社交平臺(tái)曬出截圖，直呼“要玩一輩子的逆水寒”。

估計(jì)令他們也沒(méi)想到的是，百萬(wàn)紅包也只是《逆水寒》手游春節(jié)福利的開(kāi)胃菜。

福利送得多，優(yōu)惠給得狠

今年的春節(jié)版本，《逆水寒》手游的福利策略堪稱(chēng)簡(jiǎn)單粗暴。

僅在2月6日版本更新當(dāng)天登錄游戲，除了上文提到的888萬(wàn)現(xiàn)金紅包，還有288元時(shí)裝自選禮盒，1000紋玉的春節(jié)專(zhuān)屬代金券等諸多福利。而在整個(gè)春節(jié)活動(dòng)期間，玩家總共能夠領(lǐng)取3套免費(fèi)時(shí)裝（含288自選）、8張優(yōu)惠券、超過(guò)50件免費(fèi)外觀和限定配飾、2000+紋玉、百萬(wàn)交子等豪華大禮。

其中，“288元時(shí)裝自選禮盒”無(wú)疑是本次福利的重磅內(nèi)容。為此，官方直接開(kāi)放了包含“血宴風(fēng)華”、“云繡露華”在內(nèi)的時(shí)裝庫(kù)，玩家可以從36款高人氣、高質(zhì)量的直售時(shí)裝中任選一件免費(fèi)領(lǐng)取。要知道288檔位的時(shí)裝在游戲內(nèi)已經(jīng)是相對(duì)高檔的奢華裝扮。而《逆水寒》手游這種將游戲內(nèi)的頂級(jí)付費(fèi)內(nèi)容直接當(dāng)作登錄贈(zèng)禮免費(fèi)送的大手筆做法，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。

此外，官方還免費(fèi)贈(zèng)送了以國(guó)寶京劇《霸王別姬》為靈感設(shè)計(jì)的戲服外觀“芳華絕代”，以及“錦虎迎春”、“瑞獅呈祥”兩套非遺靈感時(shí)裝。

《逆水寒》手游春節(jié)福利的簡(jiǎn)單粗暴不止體現(xiàn)在送得多，優(yōu)惠也給得狠。游戲內(nèi)外的各種優(yōu)惠活動(dòng)，成功將春節(jié)活動(dòng)的付費(fèi)門(mén)檻拉到了新低。

不少KOL推出的氪金教學(xué)，手把手教玩家如何薅羊毛。例如原本定價(jià)288元五套的“年限時(shí)裝”，如果稍稍操作一下購(gòu)買(mǎi)順序，經(jīng)過(guò)春節(jié)活動(dòng)的各種優(yōu)惠疊加，每套平均到手價(jià)僅需60元左右。這種充滿(mǎn)誠(chéng)意的優(yōu)惠力度，讓許多玩家心甘情愿地在游戲里置辦起了“賽博年貨”。

其中最受玩家熱議的便是 “充值奇遇” 。玩家通過(guò)第三方支付平臺(tái)充值可以享受特殊折扣，再疊加游戲內(nèi)發(fā)放的各種折扣券和“累充重置”等優(yōu)惠，使得實(shí)際消費(fèi)金額大幅降低。

新版本上線后，大量玩家在社區(qū)分享自己的“充值奇遇”攻略和成果。經(jīng)過(guò)短時(shí)間的發(fā)酵后，這股熱潮甚至蔓延到了游戲外——在抖音直播的“大宋年貨節(jié)”活動(dòng)中，憑借這專(zhuān)屬半價(jià)券、1毛錢(qián)秒殺活動(dòng)、限時(shí)外觀返場(chǎng)等福利與活動(dòng)，《逆水寒》手游的直播間熱度一度超過(guò)董宇輝，登上了全站總榜第一。

這足以證明，實(shí)實(shí)在在的福利和優(yōu)惠，才是打動(dòng)玩家的最有效方式。

最有“年味”的游戲

如果一款游戲僅靠福利吸引玩家，那注定無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的留存。在項(xiàng)目組看來(lái)，春節(jié)活動(dòng)不單是一種發(fā)福利性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)手段，更是一個(gè)能跟玩家建立情感聯(lián)結(jié)的珍貴節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)也確實(shí)如此，《逆水寒》手游正是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的玩法內(nèi)容支撐，喚起了玩家對(duì)春節(jié)的集體記憶和情感共鳴。而本次春節(jié)活動(dòng)最直觀的體現(xiàn)恰恰就是充滿(mǎn)了“年味”。

為了讓虛擬江湖中的“年味”濃起來(lái)，《逆水寒》手游直接將國(guó)粹非遺文化“搬”進(jìn)了游戲，并與新春玩法進(jìn)行深度綁定。今年春節(jié)，《逆水寒》手游組建了“非遺國(guó)風(fēng)天團(tuán)”，與多位國(guó)家級(jí)非遺傳承人展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

其中最重磅的，莫過(guò)于對(duì)京劇《霸王別姬》的1:1動(dòng)捕復(fù)刻，玩家甚至可以免費(fèi)獲取這套梨韻閣同款霸王、虞姬1:1還原的國(guó)寶級(jí)戲服。

而全新雙形態(tài)時(shí)裝霸王別姬聯(lián)動(dòng)時(shí)裝也同步上線。這套時(shí)裝以京劇《霸王別姬》經(jīng)典戲服為靈感，既保留了京劇的韻味，也體現(xiàn)了霸王別姬的宿命羈絆。

同時(shí)，為了營(yíng)造新春佳節(jié)的喜慶氛圍，《逆水寒》手游也在游戲中營(yíng)造出了“大宋廟會(huì)”既視感，全景式還原了木版年畫(huà)、皮影戲、打鐵花、賞花燈、布老虎、社火、剪紙等豐富多彩的非遺項(xiàng)目。玩家漫步其中，不僅能參與各種趣味玩法，更能沉浸式地感受到中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的濃厚氛圍。

與春節(jié)版本一同上線的，還有全新流派“鴻音”。這個(gè)以琵琶為武器、融合敦煌飛天美學(xué)的遠(yuǎn)程流派，不僅機(jī)制新穎，擁有輸出“驚鴻和治療“妙音”的雙形態(tài)，其頂尖的國(guó)風(fēng)美術(shù)表現(xiàn)更是俘獲了無(wú)數(shù)玩家。

當(dāng)然，《逆水寒》手游那“整活玩梗”的傳統(tǒng)藝能也沒(méi)有落下。所推出的“血河小狗”吉祥物、馬年聯(lián)動(dòng)“陽(yáng)光彩虹小白馬”等活動(dòng)，同樣得到了玩家的高度認(rèn)同，由此催生了大批趣味二創(chuàng)。正是官方這種既能正經(jīng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又能搞抽象，整活的奇妙融合，恰恰構(gòu)成了《逆水寒》手游獨(dú)一無(wú)二的社區(qū)生態(tài)魅力。

結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，今年的“鴻運(yùn)年”春節(jié)活動(dòng)并非孤例?；仡欉^(guò)往，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《逆水寒》手游向來(lái)把玩家的節(jié)慶體驗(yàn)放在心上，無(wú)論是此前的周年慶、中秋，游戲都會(huì)推出相應(yīng)的專(zhuān)屬主題玩法與誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的福利活動(dòng)。

這背后本質(zhì)上還是《逆水寒》手游“懂自己玩家”的體現(xiàn)。他們敏銳地察覺(jué)到，當(dāng)代年輕人對(duì)于數(shù)字時(shí)代春節(jié)的理解已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，他們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷與趣味，對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)的儀式感并不感冒。因此，《逆水寒》手游對(duì)“年味”的詮釋也做出了相應(yīng)的變化。他們并不拘泥于新年該干什么的傳統(tǒng)印象，而是用游戲內(nèi)外的福利表明誠(chéng)意，用深厚的文化內(nèi)涵承載玩家的情感，再用有趣的玩法內(nèi)容為玩家提供持續(xù)的快樂(lè)。

而正是這種將“福利”、“文化”和“玩法”相結(jié)合的模式，使得《逆水寒》手游在玩家圈層中建立起了強(qiáng)大的歸屬感和認(rèn)同感。這使得節(jié)日活動(dòng)超越了簡(jiǎn)單的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)手段，成為一種讓玩家共同期待，并且樂(lè)于相互分享的，獨(dú)屬于逆水寒玩家的游戲文化。

或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，除了吐槽春晚、搶紅包以外，當(dāng)下年輕玩家的過(guò)年的必備環(huán)節(jié)還要加上一個(gè)“啟動(dòng)逆水寒”。