“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”

蘇州又一次刷屏啦

大街小巷、景區(qū)商圈...

處處人潮涌動(dòng)熱氣騰騰

熱鬧喜慶的氛圍、人氣爆棚的活動(dòng)

讓獨(dú)屬于江南水鄉(xiāng)的蘇式年味

持續(xù)引爆社交媒體

“馬力全開(kāi)”的蘇州文旅市場(chǎng)

也迎來(lái)馬年“開(kāi)門(mén)紅”

一組組新鮮出爐的數(shù)據(jù)請(qǐng)查收

根據(jù)通訊運(yùn)營(yíng)商信令數(shù)據(jù)，蘇州市納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的141處旅游吸引物春節(jié)假日接待游客超1750.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.7%。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，假期文旅綜合消費(fèi)73.7億元，同比增長(zhǎng)19.9%。旅游總收入183.8億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

電影多彩，“影”領(lǐng)年味。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月23日20點(diǎn)，2026年蘇州春節(jié)檔電影總票房突破8500萬(wàn)元，觀影人次超180萬(wàn)，雙雙位列全國(guó)第七、全省第一。

節(jié)日期間，全市各大商超、商業(yè)街區(qū)活力彰顯、人流如織，處處洋溢著節(jié)日氛圍。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額19.53億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

出彩！蘇州文旅市場(chǎng)，迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅！

在蘇州，過(guò)酥年！

這個(gè)春節(jié)

蘇州推出新春文旅活動(dòng)超1300項(xiàng)

實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、全民共享

古今交融、活力煥新

沉浸互動(dòng)、親身體驗(yàn)

讓市民游客感受到

處處有年味、時(shí)時(shí)有精彩

古城過(guò)大年，成為新潮流

深厚的歷史文化底蘊(yùn)

精彩紛呈、琳瑯滿(mǎn)目的活動(dòng)

讓在古城過(guò)大年

成為越來(lái)越多人的選擇

“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來(lái)”新春活動(dòng)精心打造“石路·潮玩”“閶門(mén)·市井”“運(yùn)河·流光”“虎丘·華彩”四大主題片區(qū)，串聯(lián)八大燈彩點(diǎn)位，將古城片區(qū)變成大型無(wú)邊界景區(qū)。

正月初五，姑蘇區(qū)“財(cái)神巡游”非遺活動(dòng)熱鬧開(kāi)啟，五路財(cái)神攜祥龍瑞獅沿街送福，再現(xiàn)吳地“破五”迎財(cái)神千年古俗。

盤(pán)門(mén)景區(qū)每日輪番上演精彩的非遺演藝，蘭舟雅韻、非遺滾燈、昆曲雅韻、中幡表演、舞獅巡游、布馬舞巡游等特色民俗節(jié)目精彩紛呈，瑞光塔影秀震撼亮相。

拙政園、留園、獅子林等多家園林景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出“我在春節(jié)游園林”主題活動(dòng)花展、茶會(huì)、書(shū)畫(huà)展、市集等數(shù)十項(xiàng)活動(dòng)，形成“一園一品、各展其美”的梅花觀賞體系，讓市民游客沉浸式感受姑蘇新春喜慶熱鬧。

“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”活力迸發(fā)

春節(jié)期間

蘇州各古鎮(zhèn)齊齊煥新

把最地道的江南年俗

揉進(jìn)煙火日常

鄉(xiāng)村景區(qū)以原生態(tài)的煙火氣

讓市民游客感受年俗魅力

昆山周莊古鎮(zhèn)“非遺水鄉(xiāng)周莊年”活動(dòng)，融合了打春牛、迎財(cái)神等民俗展演；吳江同里、黎里、震澤、平望四大古鎮(zhèn)狀元巡游、游園會(huì)、國(guó)潮新音樂(lè)、新春國(guó)風(fēng)盛宴等精彩活動(dòng)好戲連臺(tái)，江南風(fēng)物沿街排開(kāi)，喜慶滿(mǎn)堂。

吳中甪直古鎮(zhèn)新春市集集煙火氣、趣味性與儀式感于一體，青靛甪直景區(qū)以非遺為焰，以民俗為歌，解鎖別樣新年。太倉(cāng)沙溪古鎮(zhèn)推出“古鎮(zhèn)民俗風(fēng)·喜鬧江南年”主題活動(dòng)，聽(tīng)《春風(fēng)策馬·樂(lè)動(dòng)沙溪》音樂(lè)會(huì)，賞非遺民俗大巡游，享財(cái)神送“福”合影互動(dòng)。

蘇州高新區(qū)通安鎮(zhèn)“抬猛將”民俗盛典將新春氛圍推向最高潮，吸引眾多游客前來(lái)感受地域文化的厚重底蘊(yùn)。昆山千燈鎮(zhèn)歇馬橋村成為不少年輕人口口相傳的打卡地，游客喝茶聽(tīng)曲、漢服拍照、品味村咖，十分愜意。

常熟梅李鎮(zhèn)珍南村金辰農(nóng)場(chǎng)馬術(shù)俱樂(lè)部吸引不少游客一邊體驗(yàn)騎馬樂(lè)趣，一邊在馬背上看風(fēng)景，收獲最颯的新年記憶。太倉(cāng)雙鳳鎮(zhèn)慶豐村，眾多游客帶著孩子在野外撒歡，奔跑嬉戲，新春抓福雞、萌兔拔蘿卜等趣味活動(dòng)熱鬧開(kāi)場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)充滿(mǎn)了生機(jī)。

太湖“生態(tài)游”成為新熱點(diǎn)

以“太湖一號(hào)公路”

串聯(lián)起的太湖區(qū)域生態(tài)游線

春節(jié)再次成為熱門(mén)打卡點(diǎn)

秀美的湖光山色加上從西伯利亞遠(yuǎn)道而來(lái)的紅嘴鷗，引發(fā)了一波“觀鳥(niǎo)熱”，吳中區(qū)金庭、光福、東山三鎮(zhèn)依托環(huán)太湖生態(tài)資源，推出了《吳中觀鳥(niǎo)地圖》和觀鳥(niǎo)主題線路，帶動(dòng)了周邊咖啡、民宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展，光福嶼見(jiàn)燈塔、金庭橫山島成為現(xiàn)象級(jí)觀鳥(niǎo)打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)流量向文旅經(jīng)濟(jì)新增量的轉(zhuǎn)化。

“文博游”“書(shū)香游”成為新時(shí)尚

全市文博場(chǎng)館

推出新春系列活動(dòng)

看精品展覽、逛文創(chuàng)市集、游博物知旅

廣大市民游客在博物館、圖書(shū)館里

感受濃濃年味、歡度文化新春

蘇州圖書(shū)館舉辦“福氣潤(rùn)蘇州 新年新書(shū)緣”系列活動(dòng)，讓讀者在圖書(shū)館里讀好書(shū)、看展覽、逛年俗、探非遺、賞年俗，開(kāi)啟農(nóng)歷馬年閱讀篇章。蘇州博物館推出《向美而生·長(zhǎng)三角非遺系列——王威嘉定竹刻藝術(shù)展》《水中魚(yú)自樂(lè)——黃胄寫(xiě)江南》等精品展覽。張家港市美術(shù)館舉辦《騏驥躍紙上——馬年藏書(shū)票藝術(shù)展》，集結(jié)數(shù)十位享譽(yù)畫(huà)壇的藝術(shù)名家名作。昆山戲曲百戲博物館以“光影傳韻·百戲迎春”為主題，昆曲、黃梅戲、越劇、錫劇、皮影戲等輪番上演，鋪展一卷融匯傳統(tǒng)與匠心、古意與今歡的梨園勝景，讓市民游客在春日江南盡覽百戲風(fēng)華。

看電影成為新年俗

蘇州電影市場(chǎng)持續(xù)火爆

“電影+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)

在這個(gè)春節(jié)持續(xù)閃亮

昆山作為全國(guó)唯一“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)縣級(jí)市，電影市場(chǎng)的紅火滿(mǎn)溢全城?！案娪坝沃芮f”活動(dòng)，吸引市民及游客跟著在周莊取景的《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》走進(jìn)江南水鄉(xiāng)，找到電影同款打卡地?！案娪肮涫屑被顒?dòng)，為市民及游客打造集非遺展演、手作體驗(yàn)、年味市集于一體的沉浸式非遺市集。

與此同時(shí)，“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來(lái)”2026東亞文化之都·蘇州國(guó)際旅游年暨蘇州新春活動(dòng)為長(zhǎng)船灣青年碼頭增添了幾許“光影”年味。一面是中國(guó)電影資料館江南分館的藝術(shù)佳片連映，一面是持續(xù)至元宵節(jié)的“燈影鬧春·福氣碼頭”新春燈會(huì)璀璨，讓市民游客在水陸聯(lián)動(dòng)中真切感受到“看電影過(guò)大年”的魅力。

消費(fèi)市場(chǎng)，活力滿(mǎn)滿(mǎn)

促銷(xiāo)活動(dòng)精彩紛呈

策劃舉辦新春年貨市集、春節(jié)大促、非遺賀新春等重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l。舉辦“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來(lái)”特色燈會(huì)活動(dòng)，將蘇州古城打造成沉浸式景區(qū)，吸引大批市民游客打卡體驗(yàn)。各個(gè)板塊推出豐富多彩的迎新年活動(dòng)， “財(cái)”氣滿(mǎn)滿(mǎn)、精“彩”連連。

有獎(jiǎng)發(fā)票火熱開(kāi)展

第一時(shí)間上線推出有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)，新春期間加大資金投放使用。鼓勵(lì)推動(dòng)重點(diǎn)商超，面向中獎(jiǎng)消費(fèi)者推出疊加促銷(xiāo)讓利優(yōu)惠，營(yíng)造“二次消費(fèi)”多元場(chǎng)景。

春節(jié)期間，市民群眾參與熱情火爆，累計(jì)參與人數(shù)超62萬(wàn)，上傳發(fā)票超340萬(wàn)份，蘇州有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作得到《新聞聯(lián)播》《江蘇新時(shí)空》報(bào)道。

以舊換新釋放消費(fèi)潛力

今年，汽車(chē)、家電（含3C數(shù)碼）領(lǐng)域以舊換新無(wú)縫銜接。節(jié)日期間，以舊換新政策帶動(dòng)明顯，春節(jié)假期家電（含3C數(shù)碼）發(fā)放資金超4000萬(wàn)元，蘇寧電器太倉(cāng)店、昆山商廈銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超50%。

蘇州萬(wàn)象天地華為智能生活館推出開(kāi)業(yè)專(zhuān)屬福利、以舊換新補(bǔ)貼、有獎(jiǎng)發(fā)票等三重疊加活動(dòng)，點(diǎn)燃市民新春煥新熱情。蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)展“迎春煥新季”馬上有禮消費(fèi)券活動(dòng)，單筆消費(fèi)最高立減1314元。

住餐消費(fèi)紅紅火火

餐飲消費(fèi)市場(chǎng)火爆，高鐵金科大酒店、新友聯(lián)飯店、姑蘇萬(wàn)豪酒店等企業(yè)營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)55%、20%、16%。昆山周市爊鴨、奧灶面等本土特色菜品供不應(yīng)求，老字號(hào)餐飲煥發(fā)新活力。吳江區(qū)推出湖鮮、農(nóng)家菜套餐，聯(lián)動(dòng)民宿打造“住宿+餐飲”服務(wù)。吳中“嗨住吳中·馬上有福”酒店住宿消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，吸引超14萬(wàn)人次領(lǐng)取。相城區(qū)馮夢(mèng)龍村酒店群等連續(xù)滿(mǎn)房。姑蘇區(qū)聯(lián)動(dòng)松鶴樓等老字號(hào)，推出非遺年夜飯，推動(dòng)“餐飲+文旅”融合。蘇州工業(yè)園區(qū)高端餐飲與旅居融合，疊加住宿消費(fèi)券吸引大批游客。蘇州高新區(qū)發(fā)放150萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)綜合體有力帶動(dòng)餐飲消費(fèi)。

“蘇品蘇貨”品牌影響持續(xù)放大

2月10日，“蘇品蘇貨”十全街精品店、華貿(mào)中心甄選店同步開(kāi)業(yè)，結(jié)合春節(jié)消費(fèi)旺季，推出讓利優(yōu)惠、沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，全力打響“蘇州名品”品牌。2月17日，蘇品蘇貨線下軌交精選店鋪開(kāi)展“任意消費(fèi)即贈(zèng)福字活動(dòng)”。

在蘇州，過(guò)酥年

這個(gè)春節(jié)假期，蘇州濃濃的年味

從傳統(tǒng)的燈彩里溢出

在火熱的消費(fèi)中煥發(fā)新意

“馬”力十足的

蘇州文旅消費(fèi)市場(chǎng)

正照見(jiàn)這座城市的滿(mǎn)滿(mǎn)活力

這樣的蘇州，愛(ài)了！

新的一年

愿大家和蘇州一起攜手

乘勢(shì)而上，策馬揚(yáng)鞭

拼出屬于自己的精彩！

素材來(lái)源：蘇州發(fā)布綜合蘇州文旅、蘇州市商務(wù)局