習(xí)總書記指出：“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，必須堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入挖掘并激活鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)與特色產(chǎn)業(yè)資源，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入持久動(dòng)能。為解決蒲城酥梨品牌附加值不高等一系列現(xiàn)實(shí)問題，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)深耕皮影藝術(shù)本體，并將其視覺元素與品牌敘事創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為酥梨產(chǎn)品的包裝體系與衍生文創(chuàng)方案。基于文化產(chǎn)品賦能農(nóng)產(chǎn)品銷售這一目標(biāo)，2025年1月17日至18日，西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院“煥影清音隊(duì)”在徐瑋、段淑芳兩位老師的指導(dǎo)下，由隊(duì)長(zhǎng)張馨予帶領(lǐng)隊(duì)員馬一然、李商文昱、郝濱楨、單王佳晨、武凡硯、施嘉春、朱佩鈺前往陜西匠秦古匠心食品有限公司開展專項(xiàng)調(diào)研與座談，并于次日系統(tǒng)整理實(shí)踐材料、總結(jié)階段性成果，為后續(xù)非遺文創(chuàng)與農(nóng)產(chǎn)品融合發(fā)展的實(shí)踐奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

1月17日，團(tuán)隊(duì)前往陜西匠秦古匠心食品有限公司開展實(shí)地調(diào)研與深度交流。公司新媒體部門負(fù)責(zé)人張綿首先為團(tuán)隊(duì)介紹了企業(yè)在新媒體運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷售及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的布局與成果。隨后，公司董事長(zhǎng)楊建平親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參觀產(chǎn)品展示區(qū)，并結(jié)合產(chǎn)品實(shí)物，詳細(xì)講解了企業(yè)圍繞陜西本土特色農(nóng)產(chǎn)品開展產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造與市場(chǎng)推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在隨后的座談交流中，團(tuán)隊(duì)圍繞“皮影文化如何賦能酥梨等農(nóng)產(chǎn)品包裝與營(yíng)銷”這一核心議題，與企業(yè)方展開深入探討。團(tuán)隊(duì)成員結(jié)合前期對(duì)皮影藝術(shù)特征的研究積累，提出了若干初步融合思路。企業(yè)方從市場(chǎng)角度對(duì)方案的可行性給予了積極反饋，雙方就后續(xù)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌推廣聯(lián)動(dòng)方面達(dá)成初步合作共識(shí)，為“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”模式的落地打通了關(guān)鍵的企業(yè)合作通道。

1月18日，團(tuán)隊(duì)集中開展資料整合與階段性成果總結(jié)工作。在前期赴當(dāng)?shù)貧v史文化博物館、蒲城酥梨產(chǎn)區(qū)及本次企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，隊(duì)員們系統(tǒng)梳理了所有訪談?dòng)涗?、問卷?shù)據(jù)、影像資料與文獻(xiàn)素材，按類別規(guī)范歸檔，形成完整的實(shí)踐資料庫。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)圍繞皮影文創(chuàng)設(shè)計(jì)、酥梨包裝升級(jí)、校企合作路徑等方向展開深入研討，初步擬定了未來發(fā)展框架，明確了后續(xù)設(shè)計(jì)深化、合作推進(jìn)與成果落地的具體步驟。整日的總結(jié)交流進(jìn)一步凝聚了團(tuán)隊(duì)共識(shí)，強(qiáng)化了實(shí)踐成果的系統(tǒng)性與可操作性。

通過本次企業(yè)調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成功與陜西匠秦古匠心食品有限公司建立了合作聯(lián)系，并獲得了宣傳推廣的關(guān)鍵授權(quán)書，這為皮影文化與蒲城酥梨產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了重要的企業(yè)支持與市場(chǎng)視角。系統(tǒng)的資料整理與成果總結(jié)，使團(tuán)隊(duì)對(duì)皮影文化傳承與產(chǎn)業(yè)融合的路徑形成了更清晰、更具系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)化的認(rèn)識(shí)，并形成了可執(zhí)行的初步方案。這些工作為后續(xù)深化設(shè)計(jì)、推進(jìn)合作、“皮影＋酥梨”模式的落地提供了扎實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)與清晰的行動(dòng)指南。

從歷史文化博物館的文化溯源，到田間地頭的產(chǎn)業(yè)洞察，再到企業(yè)一線的合作對(duì)接，“煥影清音隊(duì)”的實(shí)踐始終致力于將文化研究與社會(huì)需求緊密結(jié)合。此次企業(yè)之行與成果總結(jié)，標(biāo)志著團(tuán)隊(duì)實(shí)踐進(jìn)入校企協(xié)同、方案深化的新階段。團(tuán)隊(duì)將持續(xù)完善皮影文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案、跟進(jìn)校企合作進(jìn)度，以青年實(shí)干助力非遺活態(tài)傳承與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，彰顯新時(shí)代青年學(xué)子在文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)賦能中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院

文案：煥影清音隊(duì)

排版：高望舒

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)宏宇彤 張馨予 鄒清博

審核：徐瑋 郝亞杰 楊岳

商學(xué)院商苑傳媒新媒體中心