文/王新喜

2025年剛過完，新能源車企們被迎頭澆下一盆冷水。2025年國內(nèi)新能源車賣了1649萬輛，連續(xù)11年全球第一，年底滲透率沖上60%，形勢一片大好。

各家車企對2026年的預(yù)期保持樂觀，摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場，但是沒有想到開年一盆冷水澆下來。1月份的銷量數(shù)據(jù)出來了，新能源車總共賣了80萬輛左右，跟上個(gè)月比，直接跌了40.2%。這是有史以來最大的環(huán)比跌幅。滲透率也跟著跳水，從60%+掉到44%。

從頭部品牌來看，鴻蒙智行賣出57915輛，小米賣了超過3.9萬輛，零跑3.2萬輛，蔚來27182輛，理想27668輛，數(shù)字銷量非常不錯(cuò)，零跑、極氪、鴻蒙智行和蔚來這些品牌實(shí)現(xiàn)了同比增長，可算一下環(huán)比，基本都跌了兩到四成。

環(huán)比來看，只有吉利在增長，另外的9家都在下滑，下滑最高的達(dá)到了50%。零跑提出2026年百萬輛銷售目標(biāo)，但當(dāng)前月銷量僅有三萬二千輛，差距還很大。

另一方面，豐田系和上汽大通居然實(shí)現(xiàn)了正增長，廣汽豐田賣了超過六萬輛，凱美瑞、賽那這些燃油車依然很受歡迎。

原因是什么？

首先是，2026年汽車國補(bǔ)變了，對市場的影響是顯而易見的。

首先是補(bǔ)貼力度變化，補(bǔ)貼金額由原來的固定金額變?yōu)榱搜a(bǔ)貼上限不變，實(shí)際補(bǔ)貼金額依據(jù)車價(jià)比例來補(bǔ)貼。汽車報(bào)廢的話，新能源車補(bǔ)貼車價(jià)的12%，最高補(bǔ)2萬元，2.0升及以下排量燃油車補(bǔ)貼車價(jià)的10%，最高補(bǔ)1.5萬元。而汽車置換的話，新能源車補(bǔ)貼車價(jià)的8%，最高補(bǔ)1.5萬元，2.0升及以下排量燃油車補(bǔ)貼車價(jià)的6%，最高補(bǔ)1.3萬元。

相比于2024年和2025年，對于新車價(jià)格在15萬以下的燃油車和16.67萬元以下的新能源汽車都相當(dāng)于降低了補(bǔ)貼力度。

2025年的報(bào)廢國補(bǔ)催生了幾個(gè)超級爆款車型：吉利星愿，五菱宏光miniEV和比亞迪秦PLUS和海鷗。

原因就在于，2025年的報(bào)廢國補(bǔ)是固定額度的，新能源2萬，燃油1.5萬，買越便宜的新能源車，性價(jià)比越高，在2025年的政策當(dāng)中，你要是報(bào)廢一輛破舊的車子，去購置一輛3萬元的宏光，MINIEV，也可以得到2萬元的補(bǔ)貼。

一輛價(jià)值3萬的車子，國家?guī)椭愠隽?萬，你自身就只需要出1萬。這跟白送也差不遠(yuǎn)。所以去年很多三四線城市銷售量大幅增長的，都是這類占補(bǔ)貼便宜的車型。

而且2026年1月1日起，新能源車購置稅從全額免征變?yōu)榘?%稅率征收，封頂額度由3萬元降至1.5萬元。

這意味著2025年買新能源車，購置稅是免征的，最高省3萬。到了2026年，變成了減半征收，封頂1.5萬。一臺(tái)20多萬的車，一下就得多掏一萬多塊。這筆賬，消費(fèi)者算的很清楚。

因此，2025年12月，為了趕在補(bǔ)貼退坡前上車，國內(nèi)新能源車經(jīng)銷商也在去年年底全力沖量清庫，銷量沖到了驚人的171萬輛。這直接"拿走"了本該屬于今年1月的訂單，導(dǎo)致1月份無論是促銷力度還是現(xiàn)車資源，都一下子熄火不少，一二線城市的展廳客流驟降近50%，看車的人與買車的人都更少了。

在新能源車整體低迷的1月份，豐田系和上汽大眾居然實(shí)現(xiàn)了正增長，廣汽豐田賣了超過六萬輛，傳祺也小幅增長。

這源于這部分車企在新能源車壓力下，價(jià)格戰(zhàn)打的厲害，現(xiàn)在性價(jià)比非常突出了，加上2026年新能源購置稅不再全免，而是減半，對比燃油車的性價(jià)比就凸顯而出了。

因?yàn)檫@意味著20萬的新能源車比2025年需要多交約8800的購置稅，即使領(lǐng)了1.5萬的轉(zhuǎn)出補(bǔ)貼，二者一減，消費(fèi)者實(shí)際收到的補(bǔ)貼僅6200元，并不及燃油車購置稅不變，補(bǔ)貼可以拿12000元。

以帕薩特，凱美瑞，CR-V為首的曾經(jīng)賣20萬如今被新能源車砸到15萬的合資車為例，本次轉(zhuǎn)出舊車買燃油，還能拿到小1萬補(bǔ)貼，如果買高配的22萬車，補(bǔ)貼可以拿滿1.3萬。

可以說，對比下來，油車性價(jià)比非常突出了，這也導(dǎo)致了部分燃油車開始有回暖的趨勢。

而且由于今年春節(jié)是2月中旬，但"年味兒"從1月中旬就開始了。1月中下旬，打工人群就陸續(xù)返鄉(xiāng)過年，一些消費(fèi)者考慮跑長途回老家，在性價(jià)比更加凸顯的情況下，要么選擇更早入手了燃油車，把車買了開回家，要么就等年后再說。

2026年將有一場慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者持幣待購看時(shí)機(jī)入手

而現(xiàn)在消費(fèi)者還看的清楚，現(xiàn)在汽車已經(jīng)到了存量競爭階段，2026年車企價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)是非常慘烈的，1月如果買車，3月份的價(jià)格可能就要降個(gè)好幾千，非常不劃算。

而且2026年新國補(bǔ)一出，1月份的行情，其實(shí)就意味著對市場與消費(fèi)者購車的影響是顯而易見的，汽車市場或迎來變局，想拿2萬元的新能源報(bào)廢補(bǔ)貼，車輛價(jià)格大約在16.7萬元上下，如果想要獲取滿1.5萬的燃油車報(bào)廢補(bǔ)貼，車輛價(jià)格得達(dá)到15萬上下。

這個(gè)價(jià)格區(qū)間，正好是當(dāng)下中國車市競爭最為激烈、產(chǎn)品力很卷的主戰(zhàn)場。

比亞迪的漢以及唐，海獅06、方程豹鈦7、宋L，特斯拉的Model3，吉利的銀河，尚界H5、問界的M5、零跑C16等，都是這個(gè)價(jià)位。由于所有的補(bǔ)貼力量都聚焦在這個(gè)價(jià)位區(qū)間，產(chǎn)品競爭會(huì)空前激烈，以前這個(gè)價(jià)錢能買到冰箱彩電大沙發(fā)，2026年這個(gè)價(jià)格的車配置會(huì)進(jìn)一步升級，甚至可以買到帶有按摩功能的航空座椅，以及整套高階智能駕駛系統(tǒng)。

因此，很多消費(fèi)者都在持續(xù)觀望，等待合適的時(shí)機(jī)入手，即便預(yù)算不變，但2026年產(chǎn)品配置能買到更好的。這意味著2026年，車企拼的就是扎實(shí)的技術(shù)，先進(jìn)的制造能力與高品質(zhì)的產(chǎn)品力。盡管不少技術(shù)還是“期貨”，但從2025年固態(tài)電池首個(gè)國標(biāo)公開征求意見，標(biāo)志著固態(tài)電池技術(shù)開始由實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化。從L3、L4自動(dòng)駕駛到固態(tài)電池等，部分車企提前畫下了“大餅”，2025年很多消費(fèi)者對2026年的新車在產(chǎn)品與技術(shù)上的期待要更多。

某種程度上，車市的政策驅(qū)動(dòng)少了，那么產(chǎn)品力將是影響買車的一大關(guān)鍵因素了。

2026年，車企的壓力注定更大，說到底，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不算景氣，很多人賺錢不容易，買車也在精打細(xì)算，對車企來說，價(jià)格競爭力、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力是兩大核心支撐，磨好手里的刀準(zhǔn)備迎接大風(fēng)浪的洗牌，依靠產(chǎn)品實(shí)力和渠道效率來競爭，而不是依賴補(bǔ)貼來吃市場紅利，大部分車企，要做好心理準(zhǔn)備了。