海報新聞首席記者 張海振 陳洋洋 濟南報道

近期，全球鉆石巨頭戴比爾斯集團再度下調(diào)毛坯鉆價格，引發(fā)市場震蕩。網(wǎng)絡(luò)平臺上，“10年前花1.8萬元買的鉆戒，如今回收價僅180元”等話題持續(xù)發(fā)酵，讓本就低迷的鉆石市場更加雪上加霜。

與價格持續(xù)走高的黃金相比，“一顆永流傳”的鉆石似乎正在失去光芒。

鉆石貶值到“白菜價”是真的嗎？回收市場上，鉆石到底值多少錢，背后又藏著怎樣的行業(yè)邏輯？春節(jié)前夕，海報新聞記者連續(xù)多日深入大型珠寶交易中心、商場專柜、鉆石回收店鋪等，探訪市場現(xiàn)狀，揭開鉆石跌落神壇背后的真相。

從月入五六十萬到品牌撤柜，鉆石賣不動了

2月6日，記者來到山東國際珠寶交易中心，探訪多家鉆石店鋪。新春佳節(jié)在即，情人節(jié)也近在眼前，但店鋪里顧客不多，銷售情況并不理想。

“這是我從業(yè)幾十年來，價格最低的一次?！便@石批發(fā)商李先生告訴記者，他很早就感受到了國際鉆石價格波動帶來的影響。從價格上看，他店里的鉆石價格整體上比前兩年降了四分之一，其中1克拉以下的鉆石降價幅度達三分之一；從銷量上看，目前已下降四成左右。

鉆石批發(fā)商或許比珠寶品牌商、普通消費者更早地感受到市場的“寒意”?！叭ψ永锖芏嗳硕疾蛔隽?，轉(zhuǎn)行去做黃金、寶石生意?！崩钕壬f，他的一位同行朋友原本在大型商場有專柜，月營收可達五六十萬元，最近幾個月銷量一路跌到零，只能撤柜。

“賠慘了，幾乎賣不出去?！睆氖裸@石批發(fā)兼回收的商家林毅（化名）表示，如今不僅鉆石批發(fā)生意難做，自己低價回收的一批知名品牌撤柜的鉆石飾品，也難尋買家，“全砸在手里了。”

2月6日至12日，記者連續(xù)探訪濟南市多家珠寶品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，盡管鉆石飾品的標價暫未調(diào)整，但大部分都可參與打折活動。有的商家直接喊出7折優(yōu)惠，一枚標價8萬多元的鉆戒，打折后5萬多元就能拿下。

即使一再降價，但與動輒占據(jù)商場大半個樓層、家家人滿為患的黃金飾品專柜相比，鉆石店鋪前可謂門可羅雀。有的店鋪選擇增設(shè)黃金飾品，吸引客流；有的品牌干脆撤柜“消失”了。

在濟南泉城路附近一家大型商場，多家店鋪的鉆石銷售遠不如黃金火熱。

在濟南某商場一家僅存的鉆石專營店鋪，工作人員感嘆：“我們店靠賣鉆石起家，開了14年，如今鉆石很難賣出去，掙不著錢，只能減少鉆石專柜，增加黃金專柜。沒辦法，黃金漲價快，銷量好?！?/p>

記者注意到，曾經(jīng)風靡一時的I Do鉆戒，鼎盛時期其專柜和店鋪遍布高端商場、商業(yè)街區(qū)，但如今已銷聲匿跡。記者查詢發(fā)現(xiàn)，據(jù)媒體報道，2023年，I Do關(guān)聯(lián)公司恒信璽利實業(yè)股份有限公司被申請破產(chǎn)重整。I Do的官方微信、微博賬號已于2024年停更。天眼查顯示，該公司2024年員工為0人。

從更廣闊的時空范圍來看，鉆石銷量和價格雙雙下跌的趨勢早已開始。

據(jù)央視財經(jīng)2023年9月報道，帶證鉆石的價格在一年內(nèi)下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的鉆石價格下跌幅度最大。

幾乎同一時期，戴比爾斯已經(jīng)開始下調(diào)其主流產(chǎn)品的價格，調(diào)價行動不止一次，幅度大小不一。今年1月的再次大幅降價，不過是意料之外，情理之中。

RapNet鉆石價格指數(shù)（RAPI）顯示，2024年，0.5克拉鉆石全年價格跌幅超過20%，0.3-0.5克拉等小顆粒日常消費級鉆石的跌幅更甚。

萬元鉆戒回收價不到2600元，其中鉆石估價僅800元

種種跡象表明，曾經(jīng)閃耀在億萬女性手上的鉆石，似乎正在跌落神壇。

以往花費重金購買鉆石的人開始后悔。記者在針對消費者的采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與品牌撤柜、鉆戒降價相比，鉆石回收價格大跌更令消費者“破防”。

“你們從品牌店購買的鉆石溢價很高，大約是正常價格的三倍?！币晃毁Y深鉆石批發(fā)商向記者透露，大部分消費者會從品牌店購買鉆戒，商場專柜里一枚售價15萬元的鉆戒，從批發(fā)商處的拿貨價（指鉆石）才5萬元左右。這意味著，消費者在付完款的那一刻，手上的鉆戒很可能就已大幅貶值。

“我們鉆石市場有個不成文的規(guī)矩，鉆石一旦賣給個人，品牌店和批發(fā)商都不會再單獨回收?！辈稍L中，多位業(yè)內(nèi)人士就此給出了相似的說法。這意味著，個人購買的鉆戒很難被“官方”回收，想變現(xiàn)只能賣給二手回收商。然而，鉆石不像黃金那樣具備硬通貨的屬性，其回收價格主要取決于二手回收商的報價，很難做到統(tǒng)一、透明。

2月10日前后，記者攜帶兩枚鉆戒，分別前往濟南的多家二手回收商處檢測。

在天橋區(qū)一家名為“點點當鉆石回收”的店里，經(jīng)過回收商任先生現(xiàn)場檢測，這兩枚鉆戒的鉆石均為天然鉆石。第一枚是市民張先生在2019年花了近萬元購買的某品牌鉆戒，鉆石大小30分（0.3克拉），戒托為18K金。經(jīng)測算，這枚鉆戒現(xiàn)在的回收價不到2600元，其中戒托部分報價1700多元，鉆石部分報價800元。第二枚是市民楊女士10年前購買的某知名品牌鉆戒，鉆石大小14分，原價約5000元。經(jīng)測算，現(xiàn)在回收價約2100元，其中18K金戒托報價1800元，鉆石部分報價300元。

在另外幾家二手回收商店鋪，經(jīng)現(xiàn)場測算，最終給出的回收報價略有差異，但均在2000元以上。那么，網(wǎng)絡(luò)上熱議的“花1.8萬買的鉆石，回收價僅180元”，是咋回事呢？

濟南鉆石回收商介紹辨別鉆石品質(zhì)的方法。

“我覺得博人眼球的可能性更大。”任先生認為，近期鉆石回收價格確實降了不少，但正常情況下，原價1.8萬元的天然鉆石應該是成色不錯的，即使回收也不可能只賣180元。

“當然，鉆石市場水很深，商家套路多，消費者很難判斷。尤其從大品牌買的鉆戒，本身的品牌溢價非常高，再加上回收市場的標準也不統(tǒng)一，真要是出現(xiàn)離譜價格，也不是完全沒有可能。”任先生提醒。

隨著市場波動，消費者開始重新審視鉆石的投資價值。不少人覺得“血虧”，也有人慶幸當初沒選鉆石。

“我前幾年花10萬元買了一枚1克拉的鉆戒，看到鉆石降價很痛心，現(xiàn)在我都不敢問回收價。”濟南市民李女士表示，結(jié)婚時特意買了大品牌的鉆戒，平時舍不得戴，眼下也不值錢了?！霸缰绱耍敵踹€不如多買點黃金。”

濟南市民劉芳（化名）則正好相反。劉芳2013年結(jié)婚，因為對鉆石飾品不了解，她放棄了購買鉆戒，而是以200多元1克的價格購買了110克黃金首飾。如今，黃金價格比當初漲了近千元，光這些首飾就凈賺約10萬元?！皾q的錢差不多能買一輛車，幸好當初沒買鉆戒?！眲⒎夹χf。

從“一顆永流傳”的經(jīng)典到“一顆就破產(chǎn)”的調(diào)侃

“消費者不愿意相信了。”

多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析了鉆石消費市場低迷的原因，其中最關(guān)鍵的，是消費者對鉆石價值的信仰發(fā)生了動搖。

“奢侈品需求下降，全球婚戀人數(shù)變化，黃金瘋漲成為保值首選，這些都影響著人們的消費觀念，影響著鉆石價格?！睆氖裸@石行業(yè)30多年的業(yè)內(nèi)人士周榮（化名）表示。

在周榮看來，真正打破鉆石稀缺神話的，是培育鉆石的誕生。

目前，中國的人造金剛石產(chǎn)業(yè)技術(shù)和規(guī)模已處于全球領(lǐng)先地位?！?024年中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》中提到，據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年中國培育鉆石產(chǎn)量約2200萬克拉，同比上漲144.44%。據(jù)央視財經(jīng)報道，2025年，在全球鉆石珠寶市場中，培育鉆石銷量占比超過40%，較2019年增長超8倍。

這些數(shù)據(jù)意味著，鉆石不再是稀缺品。既然不再稀缺，“珍貴”一說自然難以服眾。

濟南一家銷售鉆石飾品店鋪里展示的1克拉天然鉆石（左）和培育鉆石（右）。

在濟南一家銷售鉆石飾品的店鋪，工作人員告訴記者，目前每月售出的培育鉆石數(shù)量是天然鉆石的15倍以上。店員向記者展示了1克拉的天然鉆石和培育鉆石，肉眼很難看出區(qū)別。“兩者本身的物理、化學屬性一樣，只是一個是天然形成的，一個是人工技術(shù)合成的?！?/p>

令人啼笑皆非的是，不僅天然鉆石價格下跌，后來居上的培育鉆石也難逃降價命運。業(yè)內(nèi)人士透露，培育鉆石的零售價格較峰值時期已下跌超50%。目前，1克拉培育鉆石的價格已從近萬元跌至3500元，促銷時有商家打出1399元的超低價。記者在實地采訪中發(fā)現(xiàn)，部分1克拉以下的培育鉆石，價格已降至幾百元。

記者在濟南一家銷售鉆石飾品的店鋪看到，1克拉培育鉆石的標價為1399元。

另一方面，愛情與鉆石的綁定也在松動。

以創(chuàng)立于1888年的全球鉆石巨頭戴比爾斯為例，其成功的關(guān)鍵因素之一，便是將鉆石的“稀缺性”與愛情深度綁定。經(jīng)過多年的精心策劃與營銷，半個多世紀以來，鉆戒穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著結(jié)婚必備品清單上的C位。

但隨著全球消費觀日趨多元化，越來越多的消費者不再篤信鉆石與愛情的聯(lián)系，很多年輕人不愿為類似的營銷概念買單。一度被譽為經(jīng)典廣告語的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，變成了時下“鉆石恒久遠，一顆就破產(chǎn)”的調(diào)侃。

記者注意到，當鉆石與愛情逐漸解綁，一些品牌商正在開辟新賽道。有品牌商宣傳鉆石的“悅己”屬性，強調(diào)其閃耀而堅定的象征意義，面向全球女性推出了新款鉆石飾品。還有品牌花重金聘請流量明星代言，購買百萬元高端鉆石飾品的消費者，更有機會在品牌晚宴中與流量明星共進晚餐。這種模式背后，是品牌商將鉆石與消費者追星的情緒價值的綁定。

鉆石的未來何去何從？多位業(yè)內(nèi)人士表達了不同的看法。有人認為，鉆石價格周期性波動是正常的，未來還有上漲可能。也有人認為，鉆石神話已經(jīng)破滅，很難重建。

在周榮看來，盡管鉆石的敘事神話被打破，但天然鉆石漫長的形成周期，對特定消費群體仍具有吸引力。尤其是高端的天然鉆石，本質(zhì)上依然是奢侈品，眼下中低端市場疲軟，但高端市場相對還算穩(wěn)定。

“我對天然鉆石還是有信心的。最近幾十年，鉆石經(jīng)歷過幾次價格低谷，但后來都漲起來了?！敝軜s告訴記者，他周圍的批發(fā)商都不賣培育鉆石，也不回收培育鉆石，這至少說明，在消費市場天然鉆石和培育鉆石還是有區(qū)別的。他分析，未來的鉆石市場有可能分為天然鉆石和培育鉆石兩個賽道，一個主打高端奢侈品，一個往平價飾品方向發(fā)展。

周榮分析，一般來說，國際鉆石巨頭下調(diào)毛坯鉆價格后，要經(jīng)過3個月左右，相應的裸鉆才能投放到下游市場。接下來一段時間，鉆石銷售價格是繼續(xù)下跌還是逆勢上漲，還要看終端市場需求。

（來源：海報新聞）