丙午馬年的新春，四匹“馬”從北京來到七寶老街。

它們的名字叫騏騏、驥驥、馳馳、騁騁——央視春晚的馬年吉祥物。能把它們“請”到古鎮(zhèn)的，不是大型文創(chuàng)集團，而是一家開業(yè)不到半年的小店：神樹年輪，藏在鐘樓廣場東側(cè)，青年路221號。

一進店內(nèi)，就是四匹“央視春晚馬年吉祥物”

店主江敏沒想到，首批幾百個春晚玩偶，轉(zhuǎn)眼賣空了?！拔业奶靺?，我們一開始還不敢多拿，現(xiàn)在天天催著補貨，100匹正在路上?！?/p>

一家七寶老街的新面孔，憑什么拿到央視總臺文創(chuàng)春晚吉祥物毛絨玩偶全國指定區(qū)域運營商？這得從七寶的“七個寶”說起。

把七個寶“翻譯”成年輕人喜歡的樣子

很多人知道七寶老街，不知道七寶為何叫七寶。江敏來了之后，第一件事就是 深挖了“七個寶” 。

七寶的來歷，源于一部金字 蓮花經(jīng)，相傳這卷經(jīng)書開啟了七方寶藏，其中四個真實存在，三個口口相傳?！安还苁莻髡f還是真實，七寶就是個寶地，大家都愿意來沾沾福氣?！苯粽f。

七寶的“七個寶”做成了系列冰箱貼

她把這七個寶做成冰箱貼、護身符等等，設(shè)計得色彩明麗、造型可愛?！艾F(xiàn)在的年輕人，不好玩的他不玩。可看、可觸摸、可把玩、可實用，文化才能傳進去?！?/p>

七寶皮影“皮一下，很守護”系列護身符

其中一款護身符的設(shè)計，就結(jié)合了七寶皮影。南方皮影重色彩，北方重鏤刻。她把七寶皮影的艷麗色彩提取出來，做成“皮一下，很守護”系列?！白o身符是中國傳統(tǒng)，我們就做中國的、七寶的護身符?！?/p>

下一步，她還要做“十二花神”的護身符，每個人都可以找到自己出生月份的花神，掛在車上、包上。

七寶皮影系列文創(chuàng)

有七寶本地人進店，驚訝地說：“原來我們七寶還有這樣的故事，你不說我們都不知道?！苯粲X得，這就是她想要的——“用有形狀的內(nèi)容，讓七寶文化可觸摸?！?/p>

或許正是這種對七寶在地文化的鉆研與深耕，讓央視文創(chuàng)的授權(quán)方注意到了這家小店?！八麄兛吹轿覀兪乔旯沛?zhèn)的地理位置，也看到我們愿意為春晚文創(chuàng)做宣傳。”江敏說，“大家共同來做，就這么回事?！?/p>

守住七寶這棵“神樹”

除了開店，江敏還有一個身份： 短視頻博主 。她的視頻號里，講七寶傳說，探訪老街老店，也曬新品上架。很多人刷到視頻，專程來店里找她。

“你們老板在嗎？我是看著她視頻來的。”這樣的對話，她每天要聽好幾遍。也曾有多年不見的老朋友，跟著視頻來七寶老街的店鋪里尋人，這都讓她印象深刻。

她不僅給自己代言，還幫老街其他商戶“ 帶貨 ”。給七寶老飯店拍了魚頭王視頻，又做了聯(lián)名冰箱貼，消費滿額送一個?！八麄魑?，我宣傳他，顧客再幫七寶宣傳，這就是文旅商的完美聯(lián)動?！?/p>

組合起來的“七寶神樹”冰箱貼

當被問及為什么要做這些，江敏說，她希望“神樹年輪”能成為一棵真正的樹——根扎在七寶的土壤里，枝干伸展出去，聯(lián)結(jié)非遺、聯(lián)結(jié)工廠、聯(lián)結(jié)更多品牌?！鞍哑邆€寶不斷豐滿，把神樹的年輪一圈圈擴出去?！?/p>

記者：王若曦

初審：陳依婷

復審：方雨斌

終審：劉墾博

轉(zhuǎn)載請注明來自今日閔行官方微信