為了讓市民和游客在上海過(guò)一個(gè)充滿文化味的春節(jié)，滬上百家品牌書(shū)店和閱讀空間備足了“年貨”，聯(lián)合推出了“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒?dòng)，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入了新的文化內(nèi)涵。

據(jù)上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，馬年春節(jié)初一至初五期間，上海大多數(shù)書(shū)店客流增長(zhǎng)明顯，并帶動(dòng)了相關(guān)圖書(shū)和文創(chuàng)的銷(xiāo)售。

春節(jié)期間，上海書(shū)城長(zhǎng)寧店以“書(shū)福加馬”新春系列活動(dòng)為核心，融合民俗體驗(yàn)、闖關(guān)互動(dòng)與圖書(shū)優(yōu)惠，成為讀者新春文化休閑的熱門(mén)打卡地，實(shí)現(xiàn)客流與銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)。春節(jié)五天，親子客流成主力，初五活動(dòng)迎小高峰。正月初一至初五，書(shū)店日均客流較平日提升超80%，其中親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書(shū)區(qū)、各樓層活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)為核心客流聚集點(diǎn)。其中初一至初三客流穩(wěn)步攀升，以家庭逛店、購(gòu)書(shū)、體驗(yàn)輕互動(dòng)為主；初四客流略有回落，多為周邊市民休閑閱讀；正月初五因“萬(wàn)馬奔騰迎新春”打卡闖關(guān)活動(dòng)落地，單日客流迎來(lái)春節(jié)小高峰，同比初四增長(zhǎng)約65%。 書(shū)店的新春核心看點(diǎn)是民俗互動(dòng)+圖書(shū)優(yōu)惠，多層聯(lián)動(dòng)造氛圍，主題闖關(guān)互動(dòng)趣味十足：正月初五推出的“萬(wàn)馬奔騰迎新春”全樓層打卡闖關(guān)活動(dòng)為春節(jié)最大看點(diǎn)，一樓服務(wù)站統(tǒng)籌簽到、發(fā)券與兌獎(jiǎng)，二至四樓分別設(shè)置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗(yàn)項(xiàng)目，參與者集齊4枚專(zhuān)屬印章即可兌換新春禮品，互動(dòng)過(guò)程兼顧趣味性與傳統(tǒng)年味，成親子家庭首選體驗(yàn)。銷(xiāo)售整體漲幅顯著，少兒教輔成核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

截至初五，書(shū)店春節(jié)整體銷(xiāo)售較去年同期增長(zhǎng)超50%，延續(xù)了上海品牌實(shí)體書(shū)店春節(jié)銷(xiāo)售的良好勢(shì)頭。其中少兒類(lèi)、教輔類(lèi)圖書(shū)為銷(xiāo)售主力軍，占總銷(xiāo)售額的60%以上；文學(xué)類(lèi)、生活類(lèi)圖書(shū)穩(wěn)步增長(zhǎng)，多元文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比提升約40%，成為銷(xiāo)售新亮點(diǎn)。購(gòu)書(shū)消費(fèi)中，“壓歲書(shū)”選購(gòu)成主流，家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)教輔、繪本占比超80%，非課本類(lèi)圖書(shū)8折優(yōu)惠進(jìn)一步帶動(dòng)了成人閱讀品類(lèi)的消費(fèi)。

上海香港三聯(lián)書(shū)店位于淮海中路，吸引了不少市民與游客前來(lái)打卡。受年貨采購(gòu)熱潮的帶動(dòng)，書(shū)店客流也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。除夕，與書(shū)店相鄰的光明邨前排起長(zhǎng)隊(duì)，不少顧客在采購(gòu)?fù)昴曦浐螅樀雷哌M(jìn)書(shū)店，在書(shū)香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書(shū)店還迎來(lái)了不少拖著行李箱的游客家庭。

從客流分布來(lái)看，每天15:00至18:00是店內(nèi)的客流高峰時(shí)段。“書(shū)送智識(shí)”香港圖書(shū)特展成為書(shū)店春節(jié)期間的核心亮點(diǎn)。展覽集中呈現(xiàn)了香港聯(lián)合出版集團(tuán)旗下多家知名出版機(jī)構(gòu)的年度力作，不僅涵蓋香港三聯(lián)書(shū)店、中華書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館等歷史悠久、品牌深厚的綜合性出版社，還特別收錄了本事出版、香港中文大學(xué)出版社等更具專(zhuān)業(yè)性與學(xué)術(shù)特色的出版單位。展陳圖書(shū)內(nèi)容橫跨時(shí)政、文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)研究、歷史考據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域，兼具思想深度與文化廣度，充分展現(xiàn)了香港出版業(yè)的多元風(fēng)貌與前沿視野。

書(shū)店另一亮點(diǎn)活動(dòng)是“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上海”上海好書(shū)百店聯(lián)展活動(dòng)，特別精選2025年度“上海好書(shū)”，集中呈現(xiàn)上海出版業(yè)的豐碩成果。門(mén)店促銷(xiāo)方面，采取了全場(chǎng)圖書(shū)兩本八折、四本七折的優(yōu)惠，有效拉動(dòng)了銷(xiāo)售。購(gòu)買(mǎi)香港正價(jià)圖書(shū)有胸針、冰箱貼等禮品贈(zèng)送，還有消費(fèi)蓋章等活動(dòng)。

春節(jié)前五天假期，銷(xiāo)售額為3.2萬(wàn)多元，同比增長(zhǎng)4000多元。圖書(shū)銷(xiāo)售方面，港臺(tái)版圖書(shū)、上海好書(shū)、少兒讀物、經(jīng)典名著成為銷(xiāo)售主力。

上海書(shū)城福州路店春節(jié)客流呈 “初一至初三穩(wěn)，初四、初五沖高” 態(tài)勢(shì)。春節(jié)期間一樓設(shè)馬年專(zhuān)屬印章“馬上看書(shū)”；圖書(shū)主題陳列“上海好書(shū)”及“滬港圖書(shū)互展”，展銷(xiāo)港版圖書(shū)百余種；初四四樓中庭馬戲表演，初五四樓志學(xué)館新春送“?！睂?xiě)福字?？傮w銷(xiāo)售較去年春節(jié)同期受到每日營(yíng)業(yè)時(shí)間縮減1小時(shí)影響，小幅下降10%左右，暢銷(xiāo)書(shū)有《上海地圖》《親愛(ài)的小狗》《咸的玩笑》等。

上海書(shū)城五角場(chǎng)店春節(jié)假期整體客流保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。書(shū)店精心策劃了一系列新春文化活動(dòng)，先后開(kāi)展“貼春聯(lián)”主題繪本活動(dòng)、“馬年說(shuō)馬”評(píng)彈特輯、元宵醒獅親子手工等特色活動(dòng)，以文化體驗(yàn)吸引讀者到店，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日文化氛圍。營(yíng)銷(xiāo)方面，推出了“新春書(shū)?！眱?yōu)惠讓利活動(dòng)，同步設(shè)置新春快閃周6.8折指定好書(shū)主題展陳，以優(yōu)惠政策與特色展陳拉動(dòng)消費(fèi)。假期前五日銷(xiāo)售額（含聯(lián)營(yíng)）10萬(wàn)多元，和去年相比增長(zhǎng)83%，銷(xiāo)售情況總體穩(wěn)定。熱銷(xiāo)圖書(shū)品類(lèi)以學(xué)生推薦讀物、教輔資料、文學(xué)作品為主，銷(xiāo)量靠前的書(shū)目主要有《林海雪原》《駱駝祥子》《語(yǔ)文課堂筆記》《蒼穹山記》《啟示錄》等，契合假期學(xué)生閱讀與學(xué)習(xí)需求。

位于福州路的上海古籍書(shū)店除夕至初五，活動(dòng)有新書(shū)8折，文創(chuàng)9折，49.9元抽新年圖書(shū)盲盒，滿299送文創(chuàng)吉利筒。門(mén)店累計(jì)銷(xiāo)售近八萬(wàn)元，客流量700人次。作為兄弟單位的藝術(shù)書(shū)坊春節(jié)期間圖書(shū)8折、文創(chuàng)9折，五天銷(xiāo)售三萬(wàn)多元，客流量350多人。

同在福州路毗鄰藝術(shù)書(shū)坊的上海外文書(shū)店外籍讀者明顯增多，中國(guó)主題圖書(shū)銷(xiāo)售有所增長(zhǎng)。

位于上海中心的朵云書(shū)院旗艦店春節(jié)期間成為市民游客新春休閑打卡、品讀好書(shū)的重要場(chǎng)所。春節(jié)期間日均客流量達(dá)3000人次，日均營(yíng)業(yè)額約14萬(wàn)元，圖書(shū)品類(lèi)銷(xiāo)售穩(wěn)定，日均1.2萬(wàn)元。春節(jié)假期書(shū)店客流分布均衡，除夕至初四無(wú)明顯客流落差，日均穩(wěn)定在3000人次，以家庭親子、青年白領(lǐng)、文化愛(ài)好者為主要群體，整體客流質(zhì)量較高，購(gòu)書(shū)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定。

思南書(shū)局活動(dòng)看點(diǎn)是吉祥守護(hù)聯(lián)盟展，展出守護(hù)吉祥的十位經(jīng)典神祇，系統(tǒng)呈現(xiàn)從護(hù)衛(wèi)家宅的門(mén)神、掌管福祉的灶神，到寄托著健康、財(cái)富與子嗣期盼的壽星、財(cái)神、送子神等，是特別有年味的展，吸引讀者前來(lái)參觀打卡。春節(jié)五天共接待讀者1200多人次，讀者群體以家庭式游客、海外游客、文學(xué)愛(ài)好者為主。節(jié)日期間，思南書(shū)局總計(jì)銷(xiāo)售圖書(shū)近兩萬(wàn)元，圖書(shū)銷(xiāo)售額占門(mén)店總銷(xiāo)售額30%。尤其是“上海好書(shū)”備受讀者追捧，成為市民新春首選的精神“年貨”。

鐘書(shū)閣徐匯店在馬年春節(jié)假期開(kāi)展了一系列文化惠民活動(dòng)，其中“滬港十店好書(shū)互展”“上海好書(shū)”最受讀者喜歡。截至初五，徐匯鐘書(shū)閣七天零售完成23萬(wàn)元，其中圖書(shū)銷(xiāo)售12萬(wàn)元（港臺(tái)版圖書(shū)銷(xiāo)售1.9萬(wàn)元），文創(chuàng)銷(xiāo)售8萬(wàn)元，咖啡餐飲銷(xiāo)售3萬(wàn)元。總銷(xiāo)售同比2025年增長(zhǎng)5.8%。文創(chuàng)產(chǎn)品較2025年增長(zhǎng)25%，銷(xiāo)售最好的是丙午馬年央視總臺(tái)文創(chuàng)系列“騏驥馳騁”，共計(jì)銷(xiāo)售300多件，銷(xiāo)售2萬(wàn)多元。

上海書(shū)城九六廣場(chǎng)店春節(jié)5天共銷(xiāo)售圖書(shū)1.6萬(wàn)元，除夕、初一、初二、客流較少，初三開(kāi)始回暖，初四成交達(dá)到50多筆，銷(xiāo)售以教輔類(lèi)讀物為主。

行業(yè)人士認(rèn)為，書(shū)店閱讀氛圍的濃厚，充分展現(xiàn)出了春節(jié)期間市民的閱讀熱情，越來(lái)越多的市民在書(shū)香中歡度佳節(jié)。