春節(jié)假期里，濃郁的文化氣息與年味交織在一起，成為各地城市商圈的亮點(diǎn)，從體驗(yàn)文創(chuàng)IP制作到感受民俗氛圍，文化正成為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新動(dòng)能。

　　這個(gè)春節(jié)假期，在四川省成都市春熙路商圈，新開(kāi)的多家文創(chuàng)店生意格外火爆，以國(guó)寶大熊貓為原型推出的一系列產(chǎn)品最受青睞。

　　成都市熊貓郵局負(fù)責(zé)人 唐曉：我們的這個(gè)IP“悠悠”也是換上了馬年的新衣，我們這推出了40多款馬年新品。

　　與傳統(tǒng)文化深度融合，蜀繡、漆器等傳統(tǒng)技藝也更多出現(xiàn)在今年的文創(chuàng)產(chǎn)品中。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是表達(dá)情緒的商品，更成為吸引客流、激活消費(fèi)的新載體。

　　成都市錦江區(qū)商務(wù)局商貿(mào)流通科科長(zhǎng) 楊瑞：整個(gè)春熙路商圈打造了一個(gè)“春熙六寶”IP，作為一個(gè)大家可以打卡、拍照的場(chǎng)景。每天來(lái)拍照、打卡的人數(shù)應(yīng)該是上萬(wàn)人次。

　　客群的聚集變化也讓春熙路這條歷史悠久的商業(yè)老街業(yè)態(tài)發(fā)生新的變化。剛提升改造后的商場(chǎng)，4樓和5樓的位置已經(jīng)由之前的餐飲業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗(yàn)館等新空間。

　　不僅是成都，這個(gè)春節(jié)期間，各地都依托本土文化拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景。上海各大商圈推出超2000項(xiàng)活動(dòng)，僅假期第一天，全市共接待游客256.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.97%；湖南永州依托“湘超冠軍城”——“永沖鋒”的城市文化IP形象，推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，永州市總工會(huì)聯(lián)動(dòng)本地130余家商戶(hù)，面向市民發(fā)放總計(jì)20萬(wàn)元的電子消費(fèi)券，覆蓋特色農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、文創(chuàng)等多類(lèi)業(yè)態(tài)。

　　文化大集 縣鄉(xiāng)綻放

　　這個(gè)春節(jié)，“到村里”去趕集成為一種消費(fèi)新時(shí)尚。與傳統(tǒng)年貨大集不同，假期里，各式各樣的文化大集給鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多新體驗(yàn)。

　　總臺(tái)央視記者 李超：走在鄉(xiāng)村特色大集，最大的感受就是文化氣息特別濃郁，像用道明竹編技藝制作的芙蓉花，以及竹編紋樣都出現(xiàn)在了水杯上。像這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)超過(guò)百款。

　　好看，好吃，好逛，鄉(xiāng)村文化大集，正變身成一個(gè)匯聚非遺、產(chǎn)業(yè)與多元文化的活力秀場(chǎng)，不僅可供觀賞，更可以參與和體驗(yàn)。集市旁，文創(chuàng)產(chǎn)品新春首秀正在舉行。模特們手持或佩戴著最新的設(shè)計(jì)作品，從時(shí)尚箱包到馬年飾品，傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出全新活力。一旁的手工體驗(yàn)區(qū)，大家在傳承人的指導(dǎo)下親手嘗試編織，感受經(jīng)緯間的匠心與樂(lè)趣。

　　在貴州黔西南州興義市，盤(pán)興高鐵首個(gè)開(kāi)通后的假期，吸引了不少游客前來(lái)體驗(yàn)獨(dú)特的少數(shù)民族民俗風(fēng)情。在萬(wàn)峰林景區(qū)周邊，以彩色集裝箱為載體、融入布依族文化元素的蜂巢集市成為年輕游客打卡地；春節(jié)期間，峰林布依景區(qū)每日推出70場(chǎng)演出，涵蓋主題劇、布依歌舞、儺戲等文化樣態(tài)，營(yíng)造出濃濃年味。

　　貴州興義峰林布依景區(qū)負(fù)責(zé)人 吳國(guó)明：打造一場(chǎng)具有貴州特色的新春喜宴，讓游客真正體驗(yàn)到熱鬧十足的年味，今年春節(jié)預(yù)計(jì)接待游客20萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2000萬(wàn)元以上。

　　今年，貴州推出多項(xiàng)惠民舉措：持貴陽(yáng)至興義高鐵票，不僅可以免門(mén)票游覽萬(wàn)峰林、馬嶺河峽谷、萬(wàn)峰湖等40余家A級(jí)旅游景區(qū)，還有超過(guò)50家酒店、民宿也提供專(zhuān)屬折扣。這些優(yōu)惠政策激發(fā)了游客出行意愿，并拉長(zhǎng)了他們?cè)诋?dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間。

　　科技點(diǎn)亮 年味更有新意

　　在北方古城體驗(yàn)青春活力，去江南園區(qū)感受現(xiàn)代科技，今年春節(jié)假期，新點(diǎn)子、新創(chuàng)意、新技術(shù)為傳統(tǒng)佳節(jié)增添新的口味。

　　只要你許下心愿，就有機(jī)會(huì)點(diǎn)亮城市地標(biāo)——應(yīng)天門(mén)的大屏。這是今年春節(jié)假期，河南洛陽(yáng)推出的“洛YOUNG小店新春心愿活動(dòng)”。全城69家特色小店化身城市“許愿池”。小店門(mén)前的“心愿板”上，貼滿(mǎn)了五彩便簽，人們?cè)谶@里提筆寫(xiě)下對(duì)未來(lái)的期許。把本土文化玩出新花樣，成為洛陽(yáng)許多青年小店的追求。來(lái)自鄉(xiāng)村的普通農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng)意加工與文創(chuàng)賦能，變成了精致的茶飲、甜點(diǎn)和伴手禮。

　　文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人 丘玉珍：把洛陽(yáng)的千年歷史和獨(dú)特魅力都流進(jìn)一件件文創(chuàng)作品里，讓大家能夠看得見(jiàn)摸得著，等以后瞧見(jiàn)這些文創(chuàng)的時(shí)候，還能瞬間想起在洛陽(yáng)的美好記憶。

　　在江蘇蘇州，當(dāng)?shù)夭粌H在春節(jié)期間推出了《姑蘇傳奇故事》等30多場(chǎng)實(shí)景演藝節(jié)目，還將科幻IP與彩燈造型融為一體。在蘇州樂(lè)園，20米高的“地球發(fā)動(dòng)機(jī)”燈組氣勢(shì)恢宏，搭配八大場(chǎng)景、十六組科幻燈組，仿佛把游客帶進(jìn)科幻世界，讓游客沉浸其中、流連忘返。除了沉浸式光影與智能游園服務(wù)，針對(duì)親子家庭，園區(qū)還打造了科技主題的童趣空間，通過(guò)數(shù)字光影和互動(dòng)傳感等技術(shù)，全方位立體呈現(xiàn)童話場(chǎng)景，讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ屑ぐl(fā)對(duì)科學(xué)與未來(lái)的好奇心和想象力。