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放眼全球航運(yùn)與綜合物流格局，長(zhǎng)榮集團(tuán)曾是當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿性存在。它從一艘船齡逾十五載的二手貨輪啟航，在數(shù)十年間穩(wěn)健拓展為涵蓋遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、航空客運(yùn)、高端酒店運(yùn)營(yíng)的綜合性跨國(guó)企業(yè)。而支撐其高速成長(zhǎng)的核心引擎，始終離不開(kāi)大陸市場(chǎng)這一堅(jiān)實(shí)后盾。

時(shí)針撥至2025年早春，渤海灣海面異常沉寂——沒(méi)有集裝箱船往來(lái)如織的繁忙節(jié)奏，唯有一艘噴涂著醒目“EVERGREEN”標(biāo)識(shí)的超大型貨輪靜默停泊于錨地。它的目的地清晰明確：僅數(shù)海里之外，天津港高聳的岸橋吊臂清晰可見(jiàn)，仿佛伸手可及；然而極具反差的是，這座中國(guó)北方重要樞紐港的所有泊位，卻集體對(duì)其關(guān)閉了準(zhǔn)入通道。

或許有人會(huì)疑惑：船舶靠港本屬常規(guī)操作，何至于陷入如此僵局？但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象更嚴(yán)峻——這艘孤懸海上的巨輪，恰恰映射出長(zhǎng)榮海運(yùn)整體運(yùn)營(yíng)生態(tài)的急劇惡化。

駕駛臺(tái)儀表盤上，燃油存量刻度日復(fù)一日悄然下滑；與此同時(shí)，各類剛性支出卻呈指數(shù)級(jí)攀升，其中最刺眼的一項(xiàng)便是每日高達(dá)二十萬(wàn)美元的滯港費(fèi)用——換言之，即便船只全程零作業(yè)、零裝卸，也必須為“原地待命”支付這筆高昂的“海上停泊費(fèi)”。

若將此視為偶然個(gè)案，未免低估了問(wèn)題的系統(tǒng)性。事實(shí)上，在上海洋山、寧波北侖、深圳鹽田等長(zhǎng)三角與珠三角核心港區(qū)的智能調(diào)度大屏上，“長(zhǎng)榮海運(yùn)”所屬船舶早已被系統(tǒng)自動(dòng)剔除出優(yōu)先靠泊隊(duì)列。

回溯過(guò)往，這家躋身全球前五的航運(yùn)巨頭，在這些港口享有專屬綠色通道權(quán)限：無(wú)需排隊(duì)、即到即靠、高效卸載。而今，綠色通道早已消失不見(jiàn)，就連進(jìn)入常規(guī)等候序列的資格，也變得極為稀缺，甚至需要反復(fù)協(xié)調(diào)、層層審批才能獲得臨時(shí)靠泊許可。

昔日?qǐng)?zhí)掌國(guó)際航運(yùn)話語(yǔ)權(quán)的行業(yè)翹楚，如今竟面臨“有船無(wú)港可?！钡睦Ь?。這一劇烈轉(zhuǎn)折絕非突發(fā)意外，而是長(zhǎng)期戰(zhàn)略失衡與價(jià)值取向偏移所累積爆發(fā)的必然結(jié)果。

頗具戲劇張力的是，就在短短數(shù)年前，長(zhǎng)榮海運(yùn)約七成的全球凈利潤(rùn)均源自大陸市場(chǎng)。尤其在2020年疫情肆虐的至暗時(shí)刻，正是大陸方面為其開(kāi)通應(yīng)急物流通道、保障關(guān)鍵航線暢通，助其逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收占比躍升至43.4%的歷史高位。

令人扼腕的是，從備受禮遇的“戰(zhàn)略伙伴”，滑落至漂浮海上的“邊緣角色”，長(zhǎng)榮海運(yùn)僅用了不足二十四個(gè)月。而這場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下的關(guān)鍵分水嶺，就定格在2023年7月那份震動(dòng)業(yè)界的造船訂單上。

彼時(shí)，長(zhǎng)榮海運(yùn)斥資四十余億美元，啟動(dòng)二十四艘新一代綠色智能貨輪建造計(jì)劃。該訂單迅速引發(fā)全球頂尖船企激烈競(jìng)逐，其中中國(guó)大陸廣船國(guó)際提交的方案極具競(jìng)爭(zhēng)力：報(bào)價(jià)較日韓同行低出整整10%，預(yù)計(jì)可節(jié)省數(shù)億美元成本；交付周期更提前三個(gè)月；其自主研發(fā)的LNG雙燃料動(dòng)力系統(tǒng)，亦完全契合環(huán)保船型技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

無(wú)論從成本控制、交付效率還是技術(shù)適配維度衡量，選擇廣船國(guó)際都是無(wú)可爭(zhēng)議的最優(yōu)解。但最終決策令業(yè)界嘩然：全部訂單被拆分授予日本今治造船、韓國(guó)三星重工及韓華海洋，中國(guó)大陸船廠顆粒無(wú)收，未獲任何份額。

這顯然已超出常規(guī)商業(yè)判斷范疇，實(shí)為一場(chǎng)公開(kāi)化的政治傾向宣示。長(zhǎng)榮海運(yùn)高層心知肚明：大陸市場(chǎng)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)可以照單全收，但關(guān)乎產(chǎn)業(yè)安全與技術(shù)主導(dǎo)權(quán)的核心訂單，必須定向輸送至特定區(qū)域合作伙伴。

一邊用大陸市場(chǎng)的真金白銀壯大自身資本實(shí)力，一邊將關(guān)鍵訂單反向輸送給大陸船企的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——此類明顯違背市場(chǎng)理性與契約精神的操作，若無(wú)非經(jīng)濟(jì)因素深度介入，根本無(wú)法給出合理解釋。

追根溯源，這一轉(zhuǎn)向早在2016年便埋下伏筆。隨著創(chuàng)始人張榮發(fā)先生辭世，長(zhǎng)榮集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生深刻嬗變。老一輩臺(tái)商奉行的“務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)、均衡發(fā)展、不選邊站隊(duì)”的生存哲學(xué)，被新一代管理團(tuán)隊(duì)徹底摒棄。

如果說(shuō)造船訂單尚屬隱性切割，那么2024年8月發(fā)生在巴黎的事件，則是一次毫無(wú)遮掩的價(jià)值觀亮劍，也成為壓垮信任的最后一根稻草。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，長(zhǎng)榮海運(yùn)旗下桂冠酒店作出令人震驚的舉動(dòng)：不僅拒絕在酒店外立面懸掛中華人民共和國(guó)國(guó)旗，更令人憤慨的是，工作人員竟將五星紅旗強(qiáng)行剪毀。消息傳回國(guó)內(nèi)，立即引發(fā)全民聲討浪潮。公眾難以接受：一家高度依賴大陸客源、多年享受政策紅利的企業(yè)，竟以如此方式踐踏國(guó)家象征、傷害億萬(wàn)民眾情感。

輿情迅速升溫后，各大數(shù)字平臺(tái)響應(yīng)速度空前一致：攜程旅行網(wǎng)全面下線桂冠酒店所有預(yù)訂入口；美團(tuán)APP永久屏蔽該酒店全部信息；高德地圖則執(zhí)行“地理抹除”，將其從電子地圖數(shù)據(jù)庫(kù)中徹底清除。

對(duì)一家定位高端、客源結(jié)構(gòu)高度依賴大陸游客的五星級(jí)酒店而言，“數(shù)字隱身”比任何行政處罰更具殺傷力——游客能輕松檢索到巴黎街頭每家民宿與青旅，卻唯獨(dú)無(wú)法在主流地圖中定位到這家桂冠酒店。失去流量入口，意味著客源斷流，酒店迅速陷入空置率飆升、現(xiàn)金流枯竭的惡性循環(huán)。

更具諷刺意味的是，幾乎同一時(shí)段，航行于紅海高風(fēng)險(xiǎn)海域的長(zhǎng)榮貨輪，卻在主桅頂端高懸五星紅旗，唯恐中國(guó)海軍護(hù)航編隊(duì)未能識(shí)別其身份、無(wú)法提供安全保障。

這般鮮明對(duì)照耐人尋味：當(dāng)面臨安全威脅時(shí)，這面旗幟是它賴以生存的護(hù)身符；而當(dāng)涉及立場(chǎng)表達(dá)時(shí)，這面旗幟又成了它急于擺脫的負(fù)累，甚至不惜以粗暴手段予以損毀。

此類反復(fù)無(wú)常的行為持續(xù)透支大陸市場(chǎng)的信任閾值，最終導(dǎo)致信任體系全面崩塌。中國(guó)船東協(xié)會(huì)隨即終止所有合作框架，沿海主要港口集體取消其優(yōu)先靠泊資質(zhì)，長(zhǎng)榮船舶再難享受快速通關(guān)待遇，被迫頻繁繞行韓國(guó)釜山港進(jìn)行中轉(zhuǎn)作業(yè)。

航線重構(gòu)帶來(lái)連鎖反應(yīng)：?jiǎn)魏酱尉C合物流成本由原先的120萬(wàn)美元驟增至185萬(wàn)美元；船舶平均閑置率飆升至68%；近四成出口訂單因時(shí)效失控而流失，被中遠(yuǎn)海運(yùn)、達(dá)飛輪船等對(duì)手迅速承接。

2025年8月16日，長(zhǎng)榮海運(yùn)股價(jià)遭遇斷崖式下跌，國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪同步下調(diào)其信用等級(jí)至“負(fù)面展望”。資本市場(chǎng)向來(lái)敏銳，此次集體行動(dòng)，正是對(duì)一家企業(yè)系統(tǒng)性治理失效發(fā)出的明確預(yù)警信號(hào)。

2025年2月，面對(duì)持續(xù)惡化的財(cái)務(wù)報(bào)表與運(yùn)營(yíng)窘境，長(zhǎng)榮海運(yùn)啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)程序，拋出一份包含十一艘LNG動(dòng)力船的新建計(jì)劃，其中五艘名義上分配給大陸船廠。

此舉究竟意欲何為？是以溢價(jià)采購(gòu)換取道義上的“寬宥”，還是借高價(jià)訂單粉飾悔意、試探市場(chǎng)容忍底線？更值得玩味的是其同步發(fā)布的致歉聲明：全文通篇圍繞“服務(wù)流程優(yōu)化”“客戶體驗(yàn)提升”展開(kāi)，對(duì)剪旗事件這一核心矛盾，卻刻意回避、只字未提。

涉事酒店高管未被追責(zé)，僅作平級(jí)崗位調(diào)動(dòng)。這種避實(shí)就虛的處理方式，與其說(shuō)是誠(chéng)意道歉，不如視作一次精心設(shè)計(jì)的壓力測(cè)試——試圖丈量大陸社會(huì)情緒的容忍邊界究竟還有多深。

市場(chǎng)很快給出最冷峻的回應(yīng)：2025年第一季度，長(zhǎng)榮海運(yùn)在大陸市場(chǎng)營(yíng)收同比銳減28%，虧損缺口持續(xù)擴(kuò)大。那些曾經(jīng)貢獻(xiàn)七成利潤(rùn)的黃金航線，如今正加速轉(zhuǎn)化為吞噬現(xiàn)金流的“黑洞”，使其深陷流動(dòng)性危機(jī)難以自拔。

回望長(zhǎng)榮海運(yùn)半世紀(jì)征程：1968年，它以一艘服役十五年的舊貨輪為起點(diǎn)，在臺(tái)灣基隆港揚(yáng)帆起航；歷經(jīng)五十載風(fēng)雨兼程，終躋身全球航運(yùn)第一梯隊(duì)。這段波瀾壯闊的成長(zhǎng)史中，大陸市場(chǎng)扮演的角色，在其年度財(cái)報(bào)、稅務(wù)記錄與運(yùn)單數(shù)據(jù)中，均有白紙黑字的清晰印證。

商業(yè)世界亙古不變的鐵律在于：精于算計(jì)無(wú)可厚非，追求效益理所當(dāng)然，但絕不可背棄滋養(yǎng)自身的根基，更不能在原則問(wèn)題上動(dòng)搖根本立場(chǎng)。

此刻，天津港外那艘仍在錨地徘徊的長(zhǎng)榮巨輪，已成為一個(gè)極具警示意義的時(shí)代符號(hào)。它或?qū)⒈惠d入全球商學(xué)院經(jīng)典案例庫(kù)，時(shí)刻提醒所有跨國(guó)企業(yè)：在價(jià)值觀底線上的每一次妥協(xié)、每一次投機(jī)、每一次輕慢，終將以遠(yuǎn)超預(yù)期的成本，在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻集中清算。

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