據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年年全球OLED電視銷量為643萬臺，相比2024年有6%的左右增長。

這一數(shù)據(jù)背后昭示出，全球彩電市場整體較為萎靡的局面下，偏高端屬性的OLED電視依然保持增長，這或?qū)⒋碳と?、LG等行業(yè)主力品牌更加全力“押注”O(jiān)LED電視。

在去年全球OLED電視保持微增的同時，在品牌格局上呈現(xiàn)出新的變數(shù)。具體到全球銷量前三的名次上，還是LG、三星、索尼在“霸榜”。不過，前三名次雖未變，但是在增速上有不同的“軌跡”。

其中，OLED電視的“盟主”LG以322萬臺的銷量依舊穩(wěn)坐第一之位，但在增速上有點(diǎn)“沉悶”只相比2024年的318萬臺多出4萬臺。雖然未出現(xiàn)負(fù)增長局面，但是只有4萬臺的微增，可以說幾乎忽略不計，這也表明LG在OLED電視品類上面臨銷量“承壓”。

而與此同時，其韓系兄弟品牌三星卻在2025年在OLED電視領(lǐng)域打了一場漂亮的“逆勢增長”牌。數(shù)據(jù)顯示，三星電子憑借約200萬臺的年度銷量，創(chuàng)下自2022年“涉足”O(jiān)LED領(lǐng)域以來的最高紀(jì)錄，排名穩(wěn)固保持在第二位，并且以38.1%的行業(yè)最高增速，成為OLED電視前三品牌中增速最高的品牌。排名第三的索尼，2025全年銷量預(yù)計僅56萬臺，同比下滑15.5%，整體走勢略顯“低迷”。

后來者三星為何能在OLED電視品類上“后勁十足”？

從全球 OLED 電視市場前三格局來看，三星在OLED電視市場中演繹了一場典型的“后來者居上”的精彩戲碼。

從2022 年才正式入局 OLED 電視賽道，短短三年多時間便實(shí)現(xiàn)跨越式增長：2025 年全球銷量突破 200 萬臺，穩(wěn)居全球第二，直接對LG形成強(qiáng)勢沖擊。從后來者到行業(yè)核心一極，三星以極快速度改寫了 OLED 電視的市場格局。

對于三星能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量突破200萬臺的原因，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這主要是三星憑借全球電視多年第一的品牌高度，以及精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略與技術(shù)落地等多維度疊加下“成果”。

其一，品牌層面的支撐。三星連續(xù)20年霸榜全球彩電第一，并且在萬元+高端電視去就也是常年“穩(wěn)居”第一。如此品牌高度，能更形象的支撐OLED電視這個偏高端屬性的品類。

其二，從市場布局來看。三星通過高端化營銷與豐富的產(chǎn)品線矩陣，成功覆蓋了不同價位段的消費(fèi)需求。而在用戶感知最強(qiáng)烈的體驗層面，其防眩光技術(shù)成為最大賣點(diǎn)，有效解決了客廳強(qiáng)光下的反光痛點(diǎn)，讓清晰畫質(zhì)不再受環(huán)境限制。

同時，強(qiáng)大的游戲性能持續(xù)吸引核心玩家，QN65S90F、QN65S95F等多款機(jī)型近期被《消費(fèi)者報告》評為“最佳電視”，更從權(quán)威層面印證了其產(chǎn)品力，為市場擴(kuò)張奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

三星OLED電視破200萬臺的背后，預(yù)示著什么？

有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，三星在2025年銷量破200萬臺且增速也達(dá)到接近4成的“高漲”成績單，這背后給業(yè)界最大的“看點(diǎn)”就是，OLED電視盟主LG或?qū)⑦M(jìn)一步面臨三星的沖擊。

作為三大品牌中的后發(fā)者，三星用三年時間跑出了行業(yè)最快增速，不僅證明了其轉(zhuǎn)型高端OLED的戰(zhàn)略成功，更讓其與LG的差距縮小至近年來最低。并且打破長期由LG獨(dú)霸的OLED市場的局面。雖然兩者還有百萬臺的差距，但是三星是目前唯一既擁有QD - OLED，又擁有W - OLED的廠商。同時，在走勢方面也呈現(xiàn)出“高增長”的態(tài)勢。

可以預(yù)見，未來全球OLED電視市場雙雄爭霸的格局將進(jìn)一步鞏固，而LG全球OLED電視第一“之位”也將面臨巨大的沖擊。

后記點(diǎn)評：著眼2026年，三星的進(jìn)攻態(tài)勢更加的積極主動。據(jù)悉，其全線OLED電視已獲得NVIDIAG-SYNCCompatible認(rèn)證，進(jìn)一步夯實(shí)游戲體驗優(yōu)勢；同時，三星藝術(shù)商店的引入，將為電視賦予藝術(shù)展示的新屬性，拓寬使用場景。

此外，還有消息透露，2026年，三星還或?qū)⑴cLGD合作推出價格更低的OLED電視。

可以預(yù)見，三星在2026年的OLED電視品類上將會呈現(xiàn)出“全面發(fā)力”的態(tài)勢。而其如此“攻勢”勢必會讓今年全球OLED市場的競爭將更趨白熱化，LG能否守住霸主地位，三星能否乘勝追擊實(shí)現(xiàn)反超，這場高端電視的巔峰對決，注定將成為全年行業(yè)關(guān)注的核心焦點(diǎn)。