誰(shuí)能想到2026年春節(jié)檔會(huì)是這么一幅光景。一堆頂著大導(dǎo)演、全明星光環(huán)的S級(jí)大片，官宣的時(shí)候個(gè)個(gè)都喊著要沖百億票房，結(jié)果黃金場(chǎng)次的放映廳里，一半座位都空落落的。本來(lái)被不少人調(diào)侃是“小孩子專屬”的《熊出沒(méi)》，居然把一眾來(lái)頭不小的真人大片甩在身后，這事兒說(shuō)出去誰(shuí)不好奇呢？

初一黃金場(chǎng)，上座率最高的《飛馳人生3》也才達(dá)到28%，排片占比17.7%的《驚蟄無(wú)聲》，上座率只有13.3%，不少場(chǎng)次坐進(jìn)去的觀眾還不到十個(gè)人?，F(xiàn)在觀眾變精明了，買(mǎi)票前必刷豆瓣評(píng)分、看短口碑，稍微有點(diǎn)差評(píng)，轉(zhuǎn)頭就換《熊出沒(méi)》的票。好多人本都選好《驚蟄無(wú)聲》了，一看評(píng)分才6.3，當(dāng)場(chǎng)就退票，說(shuō)大過(guò)年的，不想看糟心的壓抑片子。

截至2月19日，今年春節(jié)檔總票房才剛突破30億。這個(gè)數(shù)字放在往年，也就是大年初一一天就能拿到的成績(jī)，今年愣是攢了小二十天。今年市場(chǎng)最突出的問(wèn)題，就是頭部占盡資源，腰尾直接崩盤(pán)，還大面積出現(xiàn)票房倒掛的情況。所謂票房倒掛，就是影片上映第二天票房不升反降，除了少數(shù)幾部片子，其余主力片子全中招了。

作為張藝謀第一次挑戰(zhàn)的國(guó)安題材作品，《驚蟄無(wú)聲》湊齊了朱一龍、易烊千璽、宋佳一票實(shí)力派，看著牌面拉滿，后勁卻跟不上。該片靠著導(dǎo)演和演員的號(hào)召力，初一拿了2.37億的首日票房，初二直接票房跳水，掉進(jìn)了倒掛的坑里，上座率被《熊出沒(méi)·年年有熊》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。追根究底，就是這部片子諜戰(zhàn)劇情燒腦、節(jié)奏偏慢，跟春節(jié)檔觀眾想要的合家歡氛圍合不上。張藝謀后來(lái)接受采訪也坦言，自己太追求藝術(shù)表達(dá)，忽略了春節(jié)檔核心受眾的需求。

被所有人寄予厚望的武俠大片《鏢人：風(fēng)起大漠》，成了今年春節(jié)檔最大的意難平。這部漫改IP本身就有龐大的粉絲基礎(chǔ)，還有袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、于適主演，動(dòng)作戲從開(kāi)拍到上映一直被觀眾期待。結(jié)果首日票房只有1.31億，上映三天累計(jì)才3.53億，雖說(shuō)破了2億，離大家的預(yù)期差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)。它的困境，把傳統(tǒng)武俠片當(dāng)下的市場(chǎng)尷尬，完完整整擺到了臺(tái)面上。

腰部尾部片子的處境，比頭部大片還要慘淡?！缎呛尤雺?mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》上映三天票房分別是6052.4萬(wàn)和1.18億，連《飛馳人生3》單日票房的零頭都比不上。上映沒(méi)幾天就直接淪為春節(jié)檔炮灰，想破億都成了遙不可及的目標(biāo)。

在一眾大片集體翻車(chē)的背景下，《熊出沒(méi)·年年有熊》的表現(xiàn)，說(shuō)它是今年春節(jié)檔的定海神針一點(diǎn)都不夸張。截至2月19日，該片累計(jì)票房3.89億，穩(wěn)穩(wěn)排在票房榜第三位，上座率達(dá)到15.9%，比同期大部分真人大片都要高。這個(gè)IP已經(jīng)在春節(jié)檔征戰(zhàn)12年，剛走完十二生肖的輪回，今年還做了全方位的升級(jí)。它第一次搭建出中式奇幻世界觀，融入了水墨視覺(jué)元素，早就不是單純給小孩子看的片子，也能兼顧家長(zhǎng)的審美。

片子里既有熊大、熊二和光頭強(qiáng)的搞笑日常，也有關(guān)于親情和成長(zhǎng)的溫情表達(dá)，剛好戳中了家庭觀眾的需求。更關(guān)鍵的是，它的制作成本遠(yuǎn)低于真人大片，算下來(lái)投資回報(bào)率大概率是今年春節(jié)檔最高的。這種強(qiáng)烈的反差，夠整個(gè)影視行業(yè)好好反思一陣了。

以前那種湊個(gè)大導(dǎo)演、全明星陣容，就能躺著收割票房的時(shí)代，真的翻篇了?，F(xiàn)在觀眾掏錢(qián)包，先看質(zhì)量看口碑，口碑不行，給你排再多場(chǎng)次，該撲還是撲。票房倒掛的本質(zhì)，就是第一天看過(guò)的觀眾說(shuō)不好，后面沒(méi)人愿意再買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)了。

好多片子的題材，從根上就不適合春節(jié)檔。今年看著題材挺豐富，賽車(chē)、諜戰(zhàn)、武俠、動(dòng)畫(huà)啥都有，真正契合過(guò)年輕松氛圍的片子，掰著手指頭都數(shù)不出來(lái)幾個(gè)。大過(guò)年的一家人出門(mén)放松，誰(shuí)愿意坐那倆小時(shí)費(fèi)腦子猜劇情，看完還心里沉甸甸的呢。

現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的IP依賴癥太嚴(yán)重了，今年春節(jié)檔幾乎全是續(xù)作或者改編IP。這些IP雖說(shuō)有穩(wěn)定的粉絲基本盤(pán)，也很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。2025年的《哪吒之魔童鬧?！纺苣玫?54.46億的票房奇跡，靠的就是原創(chuàng)IP的顛覆性表達(dá)，給觀眾帶來(lái)了完全不一樣的體驗(yàn)。今年的大部分續(xù)作，只想著收割I(lǐng)P紅利，根本沒(méi)走心跟新時(shí)代的觀眾建立情感連接。

大年初三晚上不少影院迎來(lái)觀影小高峰，買(mǎi)票的幾乎都是家長(zhǎng)帶著孩子，目標(biāo)清一色全是《熊出沒(méi)·年年有熊》。旁邊一位家長(zhǎng)隨口說(shuō)的話，直接點(diǎn)透了今年春節(jié)檔的核心邏輯。他說(shuō)大過(guò)年的，就想看個(gè)開(kāi)心的，那些大人的片子，太費(fèi)腦子了。

票房倒掛、破億艱難，不是觀眾不愛(ài)去電影院了，是片子沒(méi)有真正摸準(zhǔn)觀眾的需求。《熊出沒(méi)》的勝利不是偶然，是十幾年扎根合家歡賽道、摸透觀眾心理的必然結(jié)果。2026年春節(jié)檔，給中國(guó)影視行業(yè)好好上了一課。

春節(jié)檔從來(lái)不是什么穩(wěn)賺不賠的避風(fēng)港，也不是隨便就能割韭菜的提款機(jī)。不管你是多大牌的導(dǎo)演，多有號(hào)召力的演員，多響亮的IP，都不能把觀眾需求拋在一邊。觀眾走進(jìn)影院，核心就是想找快樂(lè)、陪家人留下溫馨回憶，脫離了這個(gè)需求，再華麗的制作、再宏大的敘事，也打動(dòng)不了人。

參考資料：央視新聞 《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)觀察》