出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2026年馬年春晚，問界再次登臺(tái)，這已經(jīng)是它第三次登上央視春晚。

今年的春晚中，問界M9作為一位特殊的“演員”，和梁家輝、劉濤、張新成一同演繹了創(chuàng)意節(jié)目《手到福來》，以“轉(zhuǎn)福納吉”的新春祈愿為核心，憑借互動(dòng)感十足的“轉(zhuǎn)福”手勢引爆全民參與。

從2024年的首次亮相，到2025年780臺(tái)車陣的光影盛宴，再到2026年科技光影送福升級(jí)，問界的“春晚三部曲”層層遞進(jìn)，這是賽力斯以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)技術(shù)突破的凝練展現(xiàn)，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)高端化、智能化轉(zhuǎn)型的時(shí)代縮影。

這場跨越三載的舞臺(tái)之約，也成為中國新能源汽車品牌從技術(shù)硬核邁向文化認(rèn)同的鮮活見證，它清晰勾勒出本土豪華品牌在國家級(jí)舞臺(tái)上成長蝶變軌跡。

1、科技光影融合年俗，演繹中國新能源汽車品牌新美學(xué)

新年，是時(shí)序的嶄新開篇，也是億萬中國人對(duì)美好生活的集體向往。人們期盼平安順?biāo)?、闔家團(tuán)圓，期待每一份小確幸如約而至，每一個(gè)心愿都能被溫柔回應(yīng)。

作為始終與用戶心意同頻、深入洞察大眾情感的中國高端汽車品牌，問界深諳這份樸素而真摯的期待。在2026馬年春晚的舞臺(tái)上，品牌以“?！迸c“吉”為情感內(nèi)核，用一場兼具溫度與科技感的創(chuàng)意表達(dá)，回應(yīng)全民對(duì)幸福的向往。

創(chuàng)意節(jié)目《手到福來》以“轉(zhuǎn)福納吉”為核心立意，將新春最具共鳴的吉祥寓意，與全民可參與、可互動(dòng)的“轉(zhuǎn)?！笔謩萸擅罱Y(jié)合，并深度融入問界M9領(lǐng)先的智能科技實(shí)力。

舞臺(tái)之上，新能源汽車品牌問界M9組成高精度數(shù)控?zé)絷嚕詷O致同步的光影變化，展現(xiàn)團(tuán)圓和美、山河壯闊的景象，“問界山河”與新春“?！弊纸惶纥c(diǎn)亮夜空，上演一場氣勢恢宏、極具視覺沖擊力的科技燈光大秀。

傳統(tǒng)年俗的吉祥意蘊(yùn)，與現(xiàn)代汽車工業(yè)的智能美學(xué)在此完美交融，為經(jīng)典新春儀式注入鮮活的科技生命力。

全球觀眾不僅在光影流轉(zhuǎn)間讀懂“福至萬家”的美好用意，更直觀感受到中國高端智能汽車的技術(shù)實(shí)力與時(shí)代魅力，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴與品牌價(jià)值的雙重傳遞。

這場別開生面的科技光影秀，在給觀眾帶來視覺震撼的同時(shí)，也與觀眾進(jìn)行了一場情感與文化的深度互動(dòng)。此時(shí)的問界M9已經(jīng)超越了“汽車”，成為承載祝福、連接情感、傳遞年味的“新春使者”。

如今不少人感慨“年味漸淡”，本質(zhì)上是傳統(tǒng)年俗缺少了能讓當(dāng)代人真正參與、共情、傳播的新形式。而問界在春晚舞臺(tái)上給出的答案，正是用科技為年俗注入互動(dòng)感、參與感與儀式感，讓年味重新變得可感、可觸、可分享。

當(dāng)傳統(tǒng)年俗遇上前沿科技，年味被賦予了更現(xiàn)代、更鮮活的表達(dá)?！稗D(zhuǎn)福”手勢簡單易學(xué)、溫暖治愈，迅速從春晚舞臺(tái)擴(kuò)散到社交平臺(tái)，成為全民自發(fā)參與的新春儀式。無數(shù)家庭跟著鏡頭一起“轉(zhuǎn)福納吉”，在趣味互動(dòng)中感受年味，在光影變幻中記住問界帶來的溫暖與驚喜。

這種低門檻、高共鳴的沉浸式體驗(yàn)，讓科技不再高冷、品牌不再遙遠(yuǎn)，而是真正地走進(jìn)了普通人的新春記憶里。

2、三年春晚進(jìn)階路：從品牌亮相到行業(yè)標(biāo)桿，每一步都是價(jià)值升維

央視春晚作為全國關(guān)注度最高、覆蓋面最廣、權(quán)威性最強(qiáng)的國家頂級(jí)傳播平臺(tái)，擁有嚴(yán)苛的品牌篩選標(biāo)準(zhǔn)，始終聚焦能代表中國產(chǎn)業(yè)實(shí)力、傳遞民族自信、彰顯時(shí)代精神的標(biāo)桿力量。

能夠登上春晚舞臺(tái)已屬不易，連續(xù)三年登臺(tái)并持續(xù)升級(jí)演繹形式，更是對(duì)品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)與行業(yè)地位的極致認(rèn)可。

問界連續(xù)三年登上春晚，成為新能源智能汽車領(lǐng)域獨(dú)一無二的代表，背后是品牌實(shí)力的持續(xù)進(jìn)階與國家層面的高度認(rèn)可，其春晚之路，正是一部中國高端智能汽車的品牌成長史。

2024年，問界M9首次登上春晚舞臺(tái)，完成了品牌與國民頂級(jí)文化IP的首次鏈接。作為新能源智能汽車的新銳代表，問界以旗艦車型亮相國家級(jí)舞臺(tái)，向全國乃至全球觀眾宣告中國高端新能源汽車的正式崛起，邁出了品牌高端化傳播的關(guān)鍵一步。

此次登臺(tái)，讓問界快速打破市場認(rèn)知壁壘，樹立起“中國智造高端旗艦”的初步形象，為后續(xù)市場爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年，問界以核心主角身份亮相春晚重慶分會(huì)場，780臺(tái)問界車型組成超大規(guī)模光影車陣，上演了一場震撼人心的科技盛宴。

從單一車型亮相到大規(guī)模車隊(duì)展演，從品牌露出到內(nèi)容共創(chuàng)，問界完成了從“參與者”到“主角”的身份轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)年春晚最受矚目的科技亮點(diǎn)。

這場展演不僅展現(xiàn)了問界車型的規(guī)模化交付實(shí)力與穩(wěn)定品質(zhì)，更向行業(yè)傳遞出中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢與技術(shù)底氣，讓世界看到中國品牌的規(guī)?；Ⅲw系化實(shí)力。

2026年問界再度升級(jí)，以深度共創(chuàng)形式參與《手到福來》節(jié)目創(chuàng)作，車輛從“展示品”變?yōu)椤氨硌菡摺?，與明星同臺(tái)演繹、與年俗深度融合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的再次升維。

三年三大步，從首次露臉到主角擔(dān)當(dāng)，從技術(shù)展示到文化表達(dá)，問界的三次春晚亮相，每一次都實(shí)現(xiàn)了品牌形象、傳播深度與行業(yè)地位的跨越式提升。這一歷程，不僅是問界自身的成長軌跡，更成為中國新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)從快速發(fā)展到高質(zhì)量進(jìn)階的縮影，印證了中國品牌在高端化、智能化領(lǐng)域的持續(xù)突破與全面領(lǐng)先。

連續(xù)三年登臺(tái)春晚，是問界品牌實(shí)力的最好背書。在競爭白熱化的新能源汽車市場，問界憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、極致的產(chǎn)品體驗(yàn)與堅(jiān)定的品牌向上戰(zhàn)略，快速從眾多品牌中脫穎而出，成長為中國高端智能汽車的標(biāo)桿。

春晚的嚴(yán)苛篩選與持續(xù)認(rèn)可，充分證明問界已具備代表中國汽車產(chǎn)業(yè)、彰顯民族自信的實(shí)力，成為中國品牌走向世界的一張亮眼名片。

3、從跟跑到領(lǐng)跑，書寫中國汽車的全球敘事

三度登臨春晚，是問界作為中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿的一次集中亮相，彰顯了賽力斯以核心技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的行業(yè)價(jià)值。

在全球汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的浪潮中，中國品牌曾長期處于跟跑位置，而問界的崛起，徹底打破這一格局，走出了一條從跟跑到并跑、再到領(lǐng)跑的特色道路。

市場是檢驗(yàn)品牌實(shí)力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。問界品牌已實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年量價(jià)雙升，交出了一份令行業(yè)矚目的成績單。權(quán)威機(jī)構(gòu)杰蘭路數(shù)據(jù)顯示，2025年問界單車成交均價(jià)達(dá)到38.6萬元，穩(wěn)居新勢力品牌榜首。全年累計(jì)交付量突破42萬輛，位列中國市場豪華品牌第一。

其中，旗艦車型問界M9交付突破27萬輛，累計(jì)21個(gè)月穩(wěn)居50萬元以上豪華車銷量冠軍；問界M8上市8個(gè)月累計(jì)交付突破15萬輛，連續(xù)6個(gè)月在40萬級(jí)SUV細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位。

這些成績充分證明，問界以智慧重塑豪華的理念，已獲得市場和高端用戶的深度認(rèn)同，成功打破了傳統(tǒng)豪華品牌對(duì)高端市場的長期壟斷格局，重塑了全球豪華汽車市場的競爭秩序。

問界的強(qiáng)勢崛起，離不開賽力斯與華為的深度協(xié)同，更離不開賽力斯長期堅(jiān)守的技術(shù)創(chuàng)新之路。

賽力斯堅(jiān)持培育新質(zhì)生產(chǎn)力，深耕電動(dòng)化、智能化核心技術(shù)。過去五年持續(xù)加大研發(fā)投入，落地了賽力斯魔方技術(shù)平臺(tái)、超級(jí)增程、智能安全等一系列自主創(chuàng)新技術(shù)成果，構(gòu)筑起難以復(fù)制的差異化核心競爭優(yōu)勢。

賽力斯魔方技術(shù)平臺(tái)作為問界全系車型的技術(shù)底座，以全景智慧為引領(lǐng)，以智能安全為底座，對(duì)智慧能源、智能底盤、EEA架構(gòu)和智慧空間進(jìn)行了全新升級(jí)，智慧能源系統(tǒng)適配超增、純電、超混三種新能源動(dòng)力形式，為車輛提供高安全、高可靠、高性能、高質(zhì)量、高價(jià)值的底層支撐。

超級(jí)增程技術(shù)徹底解決用戶續(xù)航焦慮，實(shí)現(xiàn)長途無焦慮、短途純電驅(qū)的極致體驗(yàn)，兼顧性能與能效；智能安全體系構(gòu)建全維度防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，以主動(dòng)預(yù)警、被動(dòng)安全、極端場景守護(hù)等能力，為用戶出行保駕護(hù)航。

這些自主技術(shù)IP，讓問界實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)底層到整車體驗(yàn)的全面躍升，形成區(qū)別于行業(yè)的核心技術(shù)壁壘。

春晚的連續(xù)驚艷亮相，不僅是賽力斯技術(shù)實(shí)力的集中體現(xiàn)，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照。問界將賽力斯硬核技術(shù)與華為智能生態(tài)深度融合，把前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可體驗(yàn)、可信賴的產(chǎn)品價(jià)值，讓技術(shù)不再是晦澀的參數(shù)，而是實(shí)實(shí)在在的豪華體驗(yàn)、安全保障與智能便捷。

從智能駕駛的全場景覆蓋，到智能座艙的無縫交互；從超級(jí)增程的超長續(xù)航，到智能安全的全時(shí)守護(hù)，問界重新定義了高端智能汽車的標(biāo)準(zhǔn)，讓中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)走向全球舞臺(tái)。

在產(chǎn)業(yè)層面，問界的成功為中國汽車品牌高端化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可借鑒的成熟路徑：以技術(shù)創(chuàng)新為核心，筑牢品牌向上根基；以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，打造極致產(chǎn)品體驗(yàn)；以文化賦能為抓手，提升品牌情感價(jià)值。這一路徑，擺脫了行業(yè)低價(jià)內(nèi)卷的困境，走出了一條價(jià)值增長、高質(zhì)量發(fā)展的新道路，為整個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

如今，問界的春晚之路仍在繼續(xù)，其背后是中國汽車產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升的堅(jiān)定步伐。

從跟跑到領(lǐng)跑，從本土標(biāo)桿到全球競爭者，問界正以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)定的品牌自信與開放的全球視野，成為引領(lǐng)中國汽車走向世界的重要力量。未來，隨著賽力斯技術(shù)IP的持續(xù)迭代、問界產(chǎn)品矩陣的不斷完善，中國高端汽車必將在全球舞臺(tái)上綻放更耀眼的光芒，書寫屬于中國汽車的全新全球敘事。