今年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上去年熱鬧，但總票房卻也是在穩(wěn)步上升中。截至2月20日15時(shí)21分，也就是春節(jié)檔第4天，總票房含預(yù)售直接沖破35億，創(chuàng)下了開(kāi)年票房新紀(jì)錄。要知道，今年春節(jié)檔是歷史最長(zhǎng)的一次，從2月15日一直持續(xù)到23日，整整9天。才剛過(guò)半程，就交出這么亮眼的成績(jī)單，著實(shí)讓人驚喜。

不過(guò)要說(shuō)今年春節(jié)檔的最大贏家，那肯定非《飛馳人生3》莫屬，斷層領(lǐng)跑的架勢(shì)，幾乎沒(méi)人能撼動(dòng)。截至目前，它的累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)17億，占了整個(gè)春節(jié)檔總票房的近一半，相當(dāng)于其他幾部影片加起來(lái)的總和。

這部作為系列終章的賽車(chē)片，從大年初一上映就自帶光環(huán)。首日4小時(shí)票房就沖破4億，排片占比更是高達(dá)30%以上，直接拉開(kāi)和其他影片的差距。

它的核心賣(mài)點(diǎn)就是四川甘孜的實(shí)景賽車(chē)戲，劇組特意去新疆4000米海拔的地方，搭了10公里的真實(shí)賽道，沙漠戈壁、冰面懸崖的場(chǎng)面輪番上陣，百萬(wàn)定制賽車(chē)實(shí)拍雙車(chē)對(duì)撞，一點(diǎn)都不敷衍。

當(dāng)然，對(duì)于該片的爭(zhēng)議也不少。

喜歡它的人，尤其是賽車(chē)迷，直呼最后一小時(shí)的拉力賽名場(chǎng)面是封神級(jí)別的視聽(tīng)體驗(yàn)，韓寒的賽車(chē)情懷和沈騰、尹正、張本煜的喜劇搭檔，也讓老粉直呼圓滿(mǎn)。

但不喜歡的人覺(jué)得劇情太套路，賽車(chē)戲占比太高，非車(chē)迷全程看得懵圈，還吐槽笑點(diǎn)不夠多，不符合春節(jié)檔想輕松解壓的需求。

比起《飛馳人生3》的一路領(lǐng)跑，今年春節(jié)檔最讓人意外的，還是黑馬《鏢人：風(fēng)起大漠》。

誰(shuí)都沒(méi)想到，這部開(kāi)局不被看好的硬核武俠片，能在4天內(nèi)完成從第四名到單日票房第二名的逆襲，上演了一場(chǎng)漂亮的票房逆跌。

這部電影是今年春節(jié)檔唯一的硬核武俠片，上映前并不被看好。大年初一上映當(dāng)天，票房只有1.08億元，排片占比16.8%，在所有新片里排第四，甚至被《熊出沒(méi)·年年有熊》打敗。

當(dāng)時(shí)很多人都覺(jué)得，春節(jié)檔大家都愛(ài)合家歡，誰(shuí)會(huì)去看打打殺殺的武俠片，武俠片早就過(guò)時(shí)了。

可沒(méi)想到，口碑發(fā)酵的速度遠(yuǎn)超預(yù)期。大年初二，整個(gè)春節(jié)檔大盤(pán)整體暴跌33.8%，而《鏢人》的票房跌幅只有25.1%，是當(dāng)天唯一跑贏大盤(pán)的影片，累計(jì)票房順利突破2億元。

到了大年初三，它直接實(shí)現(xiàn)逆跌，單日票房漲到9855萬(wàn)元，反超前一天的成績(jī)，成為今年春節(jié)檔首部實(shí)現(xiàn)票房逆跌的影片，累計(jì)票房也突破3.28億元。

到了2月20日，它的實(shí)時(shí)票房直接躍升至第二名，成功超越《熊出沒(méi)·年年有熊》和《驚蟄無(wú)聲》，僅次于《飛馳人生3》。

燈塔、貓眼等平臺(tái)也接連上調(diào)它的總票房預(yù)測(cè)，從最初的9億一路漲到11億到13億，增幅超過(guò)36%，勢(shì)頭特別猛。

它能逆襲，靠的全是實(shí)打?qū)嵉目诒Ｔ推街鲗?dǎo)的實(shí)景打戲，被網(wǎng)友評(píng)為近十年最佳武俠場(chǎng)面，沙漠混戰(zhàn)、冷兵器對(duì)決都是真打?qū)嵟�，拳拳到肉的風(fēng)格，吸引了超過(guò)60%的男性觀眾。

更難得的是女性角色也很亮眼，陳麗君飾演的阿育婭，一句“我就是大沙暴”圈粉無(wú)數(shù)，李云霄飾演的市井俠女，還被稱(chēng)為“金鑲玉2.0”，打破了傳統(tǒng)武俠女性的刻板印象。

高評(píng)分也給它吸引來(lái)了更多目光。豆瓣開(kāi)分7.5，是近十年武俠電影的最高分，虎撲評(píng)分8.7，貓眼評(píng)分9.4，口碑一路下沉到三四線城市。

更厲害的是觀眾自發(fā)助推，粉絲發(fā)起了超過(guò)2300場(chǎng)“云包場(chǎng)”拉動(dòng)預(yù)售，普通觀眾組建“護(hù)鏢小隊(duì)”在網(wǎng)上瘋狂安利，還有天津影迷驅(qū)車(chē)百公里去觀影，直接登上熱搜。

不過(guò)逆襲的背后，也藏著隱憂(yōu)。這部電影因?yàn)樵谛陆畬?shí)景拍攝了185天，還經(jīng)歷了女主角更換的緊急補(bǔ)拍，制作成本飆升到7億元，按照行業(yè)規(guī)則，需要15-20億票房才能回本。

按照目前11億到13億的預(yù)測(cè)，片方分賬大概只有3.5億到4.5億，虧損風(fēng)險(xiǎn)超過(guò)4億。

不過(guò)也有人質(zhì)疑7億的投資額不真實(shí)，可能成本不足3億，該片的成本爭(zhēng)議也一直沒(méi)停過(guò)。

另外，它的排片依然被《飛馳人生3》擠壓，三四線城市的黃金場(chǎng)次特別稀缺，有些縣城全天只排2到4場(chǎng)，這也會(huì)影響它后續(xù)的票房增長(zhǎng)。但不管怎么說(shuō)，它能在合家歡扎堆的春節(jié)檔突圍，不僅證明了差異化內(nèi)容的市場(chǎng)空間，也給沉寂已久的武俠片注入了一劑強(qiáng)心針。

除了這兩部影片，春節(jié)檔的其他影片表現(xiàn)也各有千秋�！扼@蟄無(wú)聲》作為諜戰(zhàn)片，票房超過(guò)5億，但豆瓣只有6.3分，口碑兩極分化嚴(yán)重，因?yàn)楣?jié)奏拖沓、劇情缺乏懸疑性流失了不少觀眾。

《熊出沒(méi)·年年有熊》則穩(wěn)守親子市場(chǎng)，近4億的票房和43%的高上座率，再次證明了合家歡IP的韌性。

今年春節(jié)檔的票房突破35億，離不開(kāi)國(guó)家12億元的觀影補(bǔ)貼，平均票價(jià)降到49.5元，比去年降了3%，多地還有19.9元的特惠票，成功激活了消費(fèi)。更值得注意的是，三四線城市的票房貢獻(xiàn)占比首次反超一二線城市，達(dá)到53.22%，下沉市場(chǎng)的潛力徹底被激發(fā)。

目前春節(jié)檔才剛過(guò)4天，后續(xù)還有5天的發(fā)力時(shí)間，總票房能否突破業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的65億到85億區(qū)間，《鏢人》能否繼續(xù)逆襲奪得亞軍，《飛馳人生3》能否守住領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，還有很大的懸念，就讓我們繼續(xù)拭目以待吧。