商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全國78個(gè)步行街商圈，春節(jié)假期第一天客流量和營業(yè)額比去年分別增長(zhǎng)23.2%和33.2%。

北京30多個(gè)廟會(huì)燈會(huì)、5000多項(xiàng)文化活動(dòng)覆蓋各大商圈，上海2000多項(xiàng)節(jié)慶文旅展演活動(dòng)，把傳統(tǒng)年味和都市時(shí)尚揉在一起。

2026年消費(fèi)品以舊換新累計(jì)惠及2690.5萬人次，帶動(dòng)銷售額1905.1億元。其中汽車以舊換新60.4萬輛，帶動(dòng)新車銷售額989.9億元。

2月15日那天，重點(diǎn)平臺(tái)智能穿戴設(shè)備銷售額增長(zhǎng)1.3倍，智能血壓儀、血糖儀等健康產(chǎn)品增長(zhǎng)超60%。有機(jī)食品增長(zhǎng)52%。

年夜飯預(yù)訂量增長(zhǎng)80.7%，酒店住宿交易額增長(zhǎng)32.7%，租車訂單量增長(zhǎng)54%。冰雪游消費(fèi)增長(zhǎng)1.2倍，避寒游增長(zhǎng)68%。

這些數(shù)字湊在一起，就是那個(gè)10.6%。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)友的反應(yīng)很有意思，分成了好幾撥。

那一頭，是老老實(shí)實(shí)認(rèn)賬的實(shí)在派。

有網(wǎng)友直接曬賬單：給爸媽紅包五千，侄子侄女壓歲錢兩千，年貨兩千，新衣服一千五，加上來回車票，一萬多沒了。增長(zhǎng)10.6%，我貢獻(xiàn)的可不止10.6%。

還有人說，平時(shí)舍不得買的，過年咬咬牙都買了。

智能手表、掃地機(jī)器人、空氣炸鍋，全是過年期間下的單。不是為了用，是為了告訴自己：這一年辛苦了。

有人算了筆扎心的賬：月薪八千，過年花掉一萬二，信用卡分期到五月。增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)里有我一份，但下個(gè)月吃土的也有我一份。

有網(wǎng)友說，看著這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，突然覺得自己被拿捏。

平時(shí)精打細(xì)算，一到過年就失控。商家研究透了我們的心理，知道過年時(shí)候的消費(fèi)沒有理智。

還有人直接點(diǎn)出問題：以舊換新是好事，但有些人為了換而換，家里好好的冰箱洗衣機(jī)，看別人換了也跟風(fēng)。

消費(fèi)是拉動(dòng)了，錢也花出去了，真的需要嗎？

有人引用調(diào)查數(shù)據(jù)：超九成年輕受訪者準(zhǔn)備購買新式年貨，60.4%的人是為了犒勞自己、獲取情緒價(jià)值。問題是，犒勞完之后呢？

最近有個(gè)話題沖上熱搜：爸媽來后冰箱都變老了。

網(wǎng)友紛紛曬出同款，父母來過年之后，冰箱被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，凍得硬邦邦的肉，塞得擠不下的菜。

有人說，我自己的冰箱平時(shí)只放飲料和水果，爸媽來了一趟，回去之后我開了十分鐘才找到我的東西在哪。

還有人說，雖然塞得擠，但每次打開冰箱都覺得暖。那些凍得硬邦邦的，不是肉，是爸媽的牽掛。

這撥人曬的不是消費(fèi)，是另一種形式的年味。

95后、00后成了家庭的春節(jié)主理人，從囤貨到悅己，從被動(dòng)過年到主動(dòng)策劃。社交平臺(tái)上，我是春節(jié)主理人成了現(xiàn)象級(jí)話題，家庭春晚、主題旅行、全家福寫真，年輕人正把春節(jié)過成自己喜歡的樣子。

有人說得挺到位：春節(jié)消費(fèi)從物質(zhì)滿足躍升到精神體驗(yàn)，消費(fèi)者正從默默購買年貨，變成熱衷于曬出年味。那些充滿活人感的UGC內(nèi)容，那些反向過年的新話題，成了聲量增長(zhǎng)的核心引擎。

可問題是，當(dāng)我們?yōu)榍榫w買單的時(shí)候，到底在買什么？

是為那個(gè)辛苦一年的自己買一份獎(jiǎng)勵(lì)，還是為那個(gè)停不下來的消費(fèi)慣性買單？

是真正享受了過年，還是被過年的消費(fèi)裹挾著走？

那個(gè)說我貢獻(xiàn)了大幾千的網(wǎng)友，他說這話的時(shí)候，語氣里有驕傲，也有點(diǎn)心虛。驕傲的是自己有能力讓家人過個(gè)好年，心虛的是年后賬單怎么辦。

那些曬冰箱的網(wǎng)友，他們曬的不是消費(fèi)，是愛?？赡切┤脻M滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖澄铮卸嗌僮詈笳娴某酝炅?，有多少放壞了扔了，沒人知道。

那些喊著愛你老己的年輕人，他們?cè)谫I盲盒、做美甲、買手鏈的時(shí)候，是真的開心，還是在用消費(fèi)填補(bǔ)某種說不清的空虛？

10.6%的增長(zhǎng)，是數(shù)字，也是我們每個(gè)人的影子。

可問題是，當(dāng)消費(fèi)成為過年的主要儀式，當(dāng)買買買成了犒勞自己的唯一方式，我們是不是忘了，過年本來應(yīng)該是什么樣子？

是那個(gè)塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋?，還是那個(gè)陪你一起塞冰箱的人？

這事，你品，你細(xì)品。