2026年的春節(jié)，對于中國電影市場而言，注定是一個值得銘記的時間點，因為這個春節(jié)是擁有九天假期的“史上最長春節(jié)檔”，原本應承載著電影行業(yè)內(nèi)外無限的希冀與期待。

然而當大年初一的硝煙散去，一組冰冷的數(shù)據(jù)卻給沸騰的預期潑了一盆冷水。

首日票房僅破12.33億與2025年同比暴跌近6億，直接跌回了2017年的水平，初二總票房破22億，初三早上破24億，但依舊還是低值。

一邊是影院外人頭攢動，餐飲區(qū)座無虛席的實體景象，另一邊卻是大盤數(shù)據(jù)近十年來最低線的殘酷現(xiàn)實。

這種體感與數(shù)據(jù)的背離，正好構(gòu)成了觀察2026年春節(jié)檔的最佳切口。

綜合來看其實電影作為一種“新年俗”的地位并未動搖，但是電影市場長久以來賴以生存的“檔期紅利”神話卻在各種綜合外部條件下，變得撲朔迷離起來。

票房的得與失其實在春節(jié)檔的一個月前就已經(jīng)進入了博弈期。

春節(jié)檔到了第三天，可以說與近幾年的票房火熱相比，2026年春節(jié)檔整體各項核心數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的是明顯的“退潮”趨勢。

首先要說的是春節(jié)檔預售的冷清，2月15日2026年春節(jié)檔預售總票房停留在了3.8億左右，這個數(shù)值僅僅與2025年同期的單部影片《射雕英雄傳》預售成績持平，整體簡直是整個腰斬。

到了后來即便實行了被譽為“票倉保證”的優(yōu)惠票價策略，也失靈了，因此盡管平均票價低到了49.7元創(chuàng)下近五年最低，并且預售初期還有大量的19.9元低價票充斥市場，但是依然沒有撬動觀眾的購票欲望，因此單從年前的預售來看春節(jié)檔就有些發(fā)虛。

然后上映期，首日票房就是一個非常一般甚至于斷崖下降式的開端。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年大年初一票房約為12.33億，這一數(shù)字不僅無法企及2025年同期的18.05億，甚至還低于2024和2023年。

拉長時間軸來看，這一成績僅僅略高于2017年，可謂創(chuàng)下了近十年來的票房最低點。

其次就是觀影人次的顯著流失，首日觀影總?cè)舜渭s為2478.6萬至2558.9萬，同比去年減少了近千萬人次，可是與之形成鮮明對比的卻是首日總場次刷新了中國影史大年初一單日場次紀錄，突破57萬大關(guān)。

兩相對比，場次與觀影人次嚴重倒掛，這意味著影院上座率是低迷的，這說明盡管影院拿出了更多的座位，安排了還算可以的排片，但是觀眾并未買賬。

到了第二日觀影口碑陸續(xù)發(fā)酵，評分打出來后，市場的動態(tài)開始失衡，趨勢要崩的跡象也逐漸顯出，關(guān)于動態(tài)和預估我們下面詳細解說。

總之根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以說在一路高歌猛進了許多年之后，2026年的春節(jié)檔驟然踩下了剎車，而這其中原因很耐人尋味，算是意料之中但卻在情理之外。

大盤整體遇冷原因很多，而作品是其中的重要原因之一。

從目前呈現(xiàn)的局面來看春節(jié)檔是一個典型的“馬太”效應，是一超多強的局面，但是這一超很顯然并沒有多強，其他更是一言難盡。

春節(jié)檔首日由韓寒導演，沈騰主演的《飛馳人生3》直接控局，狂飆6.3億領(lǐng)跑檔期，并且占據(jù)了大盤半壁江山，排片占比、上座率、場均人次等核心指標均高居第一。

然后貓眼專業(yè)版給出了高達50.43億的最終票房預測，也成了2026年春節(jié)檔最大的希望，但是情理之中意料之外的是第二日票房就出現(xiàn)了一定滑動，根據(jù)大年初二和初三的數(shù)據(jù)顯示，真的不算口碑佳片走勢。

然而除了《飛馳人生3》，其他影片更是有些黯然失色。

國師張藝謀執(zhí)導的國安題材諜戰(zhàn)片《驚蟄無聲》在首日憑借2.4億左右的票房位居第二。

作為張導首度涉獵的當代諜戰(zhàn)類型，影片雖然有易烊千璽、朱一龍、楊冪等頂流加持，且題材具備新意，但其嚴肅的敘事基調(diào)與春節(jié)的喜慶氛圍存在天然上的錯位，其次就是套路化敷衍化，看過的人全都靜默無語。

說句不好聽的就是張老這一次堪稱晚節(jié)不保，而豆瓣評分6.3出來后，更是基本上斷定了后續(xù)無力的結(jié)果，出現(xiàn)倒掛后更是引發(fā)了大眾吐槽，挽尊恐怕有些難了。

第三就是最令人唏噓的《鏢人：風起大漠》。

這部片子匯集了袁和平、李連杰、梁家輝、惠英紅、吳京、謝霆鋒、張晉、陳麗君等四代武俠影人的“武林盛宴”，堪稱今年春節(jié)檔陣容最豪華的作品，本應該是2026年不遜色“飛馳”的王牌，但是首日票房卻讓人異常驚訝。

16.8%的排片占比僅換來10.3%的票房占比，場均人次甚至不及《熊出沒》的一半，首日票房僅僅1.3億，不少人看到此情此景會覺得這是武俠的式微，是情懷的終結(jié)，是大家不喜歡，但是初二初三鏢人的表現(xiàn)，很明顯這不是主要原因。

首日觀影，次日鏢人口碑空前高漲，在所有片子都預期回縮的時候只有《鏢人》呈現(xiàn)上漲趨勢，但是受限于排片變化不算大，因此一旦排片不給變化，那么口碑再好也是巧婦難為無米之炊。

至于《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》等腰部影片，可以看出來基本就是陷入了徹底的掉隊危機，單日票房僅維持在幾千萬量級，在頭部影片的擠壓下生存空間極其有限。

最后就是常青樹的《熊出沒》，正所謂“流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒”，這一次《熊出沒·年年有熊》憑借其極其穩(wěn)定的合家歡基本盤，以1.69億的首日票房穩(wěn)居第三，上座率高達43.9%，后續(xù)基本上也是保持著常態(tài)不倒，總之這種常青樹不會有太大驚喜也不會有太大失望。

當一個被寄予厚望的“史上最長檔期”的春節(jié)檔遭遇了冷遇，這個原因必然是多維度的是復雜的，而且也不是周期性的波動，其實早有預兆，雖然出乎大家意料但是卻在情理之中。

主要原因是這一次春節(jié)檔IP作品續(xù)航力衰竭，沒有全民爆款，網(wǎng)絡風波影響巨大。

2026年其實沒有嚴格意義上的合家歡誠意之作，比如2025年春節(jié)檔票房之所以能創(chuàng)造歷史是因為有《哪吒之魔童鬧海》這樣的全民級爆款坐鎮(zhèn)。

反觀2026年，雖有九部新片混戰(zhàn)但是很明顯缺乏一部能夠打通全年齡層并且引發(fā)社交裂變的“頂流”之作。

《飛馳人生3》作為“飛馳”IP的續(xù)作，整體中規(guī)中矩并沒有新意，而且他的受眾并不寬，其受眾畫像偏年輕向男性，未能覆蓋家庭觀影的核心需求；

而到了《驚蟄無聲》雖有流量，但是諜戰(zhàn)題材過于垂直，其實粉絲并非受眾，而且質(zhì)量還很一般，自然買張不多。

最后說說《鏢人》，第一天票房近乎倒掛，很多人覺得是武俠式微，但是口碑出來之后《鏢人》是唯一一個動態(tài)趕超預期的作品。

說到票房預期和票房動態(tài)可以這么理解就是售票平臺會在大年初一預測大年初二票房。

通過大模型測算，平臺認為《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《熊出沒·年年有熊》大年初二日票房都能破億，《飛馳人生3》可以拿下5.2億，這樣才能達成預期，理論上口碑好片只漲不跌，一旦跌那就是不妙的預兆。

而預測之后根據(jù)大年初二實時售票的情況，平臺還會給出一個實時變化的動態(tài)預測然后和提前預測放在一起看，大體就能感受到春節(jié)檔電影市場真實現(xiàn)狀。

結(jié)果到了初三這個預測只有《鏢人》是漲勢，但是很明顯排名不足是他最大的問題。

說到這就不得不提《鏢人》票房的問題，在春節(jié)之前《鏢人》先出現(xiàn)了那爾那茜實錘，隨后又被人以“莫須有”罪名大規(guī)模指責吳京等人。

以網(wǎng)絡大混亂開局，不僅院線會持觀望態(tài)度，很多觀眾也在猶疑 ，這就導致實力和《飛馳人生3》相等甚至超過其的《鏢人》票房遇冷排片遇冷，而今雖然口碑逆襲，但是排片如果跟不上很難大逆轉(zhuǎn)，只能說這是春節(jié)檔最有后勁的作品。

綜上，有知名影評人給出結(jié)論就是從今年預售梯度的“異常順滑”來看，就是整體缺乏斷層式領(lǐng)先的現(xiàn)象級影片，導致預售階段無法形成話題發(fā)酵與集體觀影的沖動。

觀眾沒有在朋友圈和網(wǎng)上看到“非看不可”的理由，那么觀影決策便會無限期后延，而這也因為影視市場已經(jīng)不是春節(jié)娛樂消費的主流了。

2026年隨著9天超長假期的到來，人們的娛樂消費方式呈現(xiàn)出爆炸式的分流。

一方面就是“詩與遠方”的大回歸，使得旅游市場在春節(jié)期間迎來了爆發(fā)式增長，而電影這個娛樂在闔家歡消費中的優(yōu)先級被大幅度稀釋。

其次就是網(wǎng)絡平臺對內(nèi)容形態(tài)的降維打擊，比如短劇市場在2026年春節(jié)檔迎來了一場“豪賭”，紅果、快手等平臺紛紛推出春節(jié)檔片單。

從《北往》的現(xiàn)實題材共鳴到《太奶奶》系列的IP續(xù)作，短劇憑借著高爽點、低門檻還有強陪伴的屬性，大量收割了用戶的碎片時間乃至整塊閑暇時光。

當手機里的短劇比電影院的大片更讓人“上頭”，當一場說走就走的旅行比正襟危坐的兩小時更具備吸引力，電影的不可替代性自然會被逐步削弱。

2026年春節(jié)檔的票房遇冷，不應該被簡簡單單地視為一場盲目的潰敗，透過冰冷的數(shù)據(jù)，我們要看到觀眾核心的需求以及市場的變化。

首先得承認IP確實好用，無論是熊出沒還是飛馳系列都算是系列IP帶來的福利，而且系列IP還會讓電影衍生品銷售大熱。

其次就是觀眾趨于理性，因此內(nèi)容的供給必須精品化必須更具備創(chuàng)新。

今年預售的冷清以及大盤的回落，影視方能明顯看出“流量+檔期”的粗放公式已經(jīng)徹底失效，當粉絲經(jīng)濟顯露出疲態(tài)，當觀眾不再盲目為明星買單，片方必須回歸創(chuàng)作本身，去打磨真正能夠觸動人心的好故事。

在其次就是劇組要對自己的演員負責，該處理的可以處理，比如《鏢人》中陳麗君代替那爾那茜，其次還要做好對演員的保護和及時澄清，比如還是《鏢人》。

如果不是網(wǎng)絡對吳京等人鋪天蓋地的污蔑，這部作品絕對不下于飛馳系列應該是并駕齊驅(qū)，所以這部作品的開局不利真的是春節(jié)檔一大遺憾。

當然做到這些對于劇組并不是簡單事，只能說努力爭取，其實春節(jié)檔這樣還是在證明，市場并不拒絕觀眾，市場拒絕的只有平庸。

所以站在2026年的春天回望，這個略顯冷清的春節(jié)檔或許正是中國電影從野蠻生長走向成熟健康的必經(jīng)陣痛。

當新年的鐘聲敲響，當大銀幕亮起的那一刻，我們這些平凡人依然希望能在那束光中看到人們對美好故事的渴望，這種渴望從不會消失，它只是在等待，等待被更真誠以及更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容重新點燃。