來(lái)源：廣電頭條—視聽快評(píng)

“這是中國(guó)科技與中國(guó)功夫的最強(qiáng)合體！”今年總臺(tái)春晚上的《武BOT》燃爆全場(chǎng)：跳馬、后空翻、雙節(jié)棍，甚至還和小朋友們展開了“人機(jī)對(duì)決”……這種科技與傳統(tǒng)的硬核碰撞不僅讓觀眾網(wǎng)友直呼過(guò)癮，而且也在各大社媒平臺(tái)上斬獲#去年秧BOT今年武BOT等熱搜熱點(diǎn)?！拔琛背鲂赂叨?、燃爆全舞臺(tái)的《武BOT》，無(wú)疑成就了2026年春晚最受歡迎的口碑節(jié)目之一。

細(xì)數(shù)一下，在2025年總臺(tái)春晚與B站的首次合作中，就有不少經(jīng)典節(jié)目給觀眾留下了記憶猶新的難忘印象：“回歸歌舞的本質(zhì)”“有種返璞歸真的感覺”歌曲《玉盤》以大涼山兒童團(tuán)的童聲合唱，引起B(yǎng)站觀眾的廣泛共鳴與共情；創(chuàng)意歌舞《春意紅包》更是讓網(wǎng)友直呼“實(shí)名羨慕這溢出屏幕的才華”；壓軸出場(chǎng)的One Republic樂隊(duì)帶來(lái)的《Counting Stars》掀起觀眾回憶狂潮，英譯中歌詞更是將中式浪漫詮釋到了極致！

可以說(shuō)，2026年總臺(tái)春晚對(duì)“共同記憶”的成功重塑，并非單純的內(nèi)容迭代，而是主流媒體在數(shù)字時(shí)代完成的一次“傳播范式重構(gòu)”。它通過(guò)“內(nèi)容供給側(cè)改革”、“互動(dòng)場(chǎng)景再造”與“長(zhǎng)尾生態(tài)共建”等維度的層層遞進(jìn)，將春晚從一場(chǎng)“單向輸出的電視盛宴”，升級(jí)為一個(gè)“全民參與的文化共創(chuàng)平臺(tái)”。這一過(guò)程不僅破解了Z世代與傳統(tǒng)晚會(huì)的連接難題，更在行業(yè)層面確立了“主流文化+青年生態(tài)”雙向奔赴的新范式。

把“彈幕看春晚”變成年輕人的新年味

如今，總臺(tái)的春晚迭代早已超越“迎合年輕人”的表層邏輯，進(jìn)入了“分層敘事與全民共情”的深度布局。

實(shí)時(shí)彈幕看春晚，邊看邊聊更有梗。作為與年輕人一期一會(huì)的“文化年夜飯”，今年總臺(tái)春晚最大的亮點(diǎn)之一，莫過(guò)于與B站的第二次合作。本次合作不僅在形式上開放了真實(shí)彈幕討論，讓廣大網(wǎng)友在B站一起看春晚，同時(shí)，在內(nèi)容方面還引入了大批B站UP主參與了春晚共創(chuàng)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚直播期間總彈幕數(shù)達(dá)到了1.33億。驚人數(shù)據(jù)的背后，充分彰顯出年輕網(wǎng)友們對(duì)于春晚的熱情與熱愛。值得一提的是，本次春晚彈幕突破了觀眾既往印象中的小屏限制，形成了“大屏+小屏”一同彈幕暢聊的合力。比如在微音樂劇《每道光》等諸多節(jié)目中，觀眾都能夠在觀賞電視節(jié)目的同時(shí)看到熒屏上方飄過(guò)的實(shí)時(shí)“彈幕大軍”，在大屏上盡享彈幕的陪伴樂趣。此時(shí)此刻，彈幕所發(fā)揮的絕不僅是“流動(dòng)文字”的傳播功能，而是提供了一個(gè)可供廣大網(wǎng)友觀眾實(shí)時(shí)分享交流的互動(dòng)性空間，將“和懂你的人一起看春晚”這句話具象化了。

從最終的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與網(wǎng)友反饋上看，此次再度合作的結(jié)果無(wú)疑是成功的、令人欣喜的。從內(nèi)容上看，總臺(tái)春晚始終在內(nèi)容與形式上迭代更新，在不斷為觀眾產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，將過(guò)去相對(duì)被動(dòng)的單向接受轉(zhuǎn)化為傳者與受者之間的雙向傳播，進(jìn)而在極大程度上增強(qiáng)年輕人與春晚之間的交流感與互動(dòng)感。通過(guò)“彈幕看春晚”這種創(chuàng)新的互動(dòng)形式，年輕人不再獨(dú)自觀看春晚內(nèi)容，而是能夠跟自己的興趣同好們，一起交流和溝通，把“彈幕看春晚”變成年輕人的新年味。

邊看邊聊，“集體在場(chǎng)感”被瞬間點(diǎn)燃

如果說(shuō)彈幕互動(dòng)重構(gòu)“在場(chǎng)感”，激活青年的集體參與，那么，那么互動(dòng)場(chǎng)景就是共同記憶生成的“化學(xué)反應(yīng)器”。2026年總臺(tái)春晚與B站的深度合作，選擇“獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)”這一定位，是一次極具行業(yè)洞察力的戰(zhàn)略選擇。

在小品《奶奶的最愛》中，心細(xì)眼尖的觀眾可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了bilibili小電視的身影。這一次，B站和Ta的UP主好朋友們，和你一起彈幕看春晚、聊春晚！

一方面，今年春晚首次引入了B站UP主參與。從前期籌備階段的晚會(huì)節(jié)目廣泛征求意見，到落地階段實(shí)時(shí)參與到春晚紀(jì)錄片的創(chuàng)作與拍攝，能夠看到不少B站UP主的熟悉身影； 另一方面，此次B站也特別推出了“1000個(gè)興趣房間”，讓用戶在B站建立屬于自己的興趣房間，和興趣好友觀看春節(jié)專屬內(nèi)容，與明星主創(chuàng)一同參與春晚節(jié)目討論。

當(dāng)蔡明同款機(jī)器人亮相的那一刻，B站春晚直播間創(chuàng)下了“發(fā)送最多的彈幕‘??？’”的新紀(jì)錄，高峰出現(xiàn)在B站UP主@菜菜子Nanako 的倒霉朋友蔡明的小品《奶奶的心愿》中；當(dāng)《武BOT》小少年與機(jī)器人“共武”時(shí)，彈幕齊刷刷的“666”是網(wǎng)友們的無(wú)言默契；在《驚喜定格》的驚艷時(shí)刻，“我要驗(yàn)牌”的彈幕集體飄過(guò)，將網(wǎng)絡(luò)熱梗自然融入魔術(shù)表演之中……今年彈幕看春晚，本身就是總臺(tái)更加貼近青年群體的全新努力與嘗試。這種“大家一起看春晚”的氛圍與感受，能夠吸引更多年輕人回歸到春晚內(nèi)容之中?？偱_(tái)春晚帶來(lái)了更多年輕化內(nèi)容，締造屬于這一屆年輕人的“共同記憶”，而這樣一種全新方式，本身也正是春晚與新時(shí)代年輕人之間最亮眼的一次“雙向奔赴”。

從“一個(gè)人觀看”到“一群人狂歡”，在媒介碎片化時(shí)代，年輕人的觀看行為日益?zhèn)€體化，B站的“興趣房間”等深度互動(dòng)功能，將各地的年輕人聚合在一個(gè)個(gè)虛擬的“電子客廳”中。實(shí)時(shí)刷屏的彈幕，不僅是評(píng)論，更是一種“云陪伴”的儀式。當(dāng)數(shù)千萬(wàn)條“新年快樂”與神評(píng)吐槽在屏幕上流動(dòng)時(shí)，一種跨越時(shí)空的“集體在場(chǎng)感”被瞬間點(diǎn)燃，這種氛圍感本身就構(gòu)成了強(qiáng)記憶點(diǎn)。

這屆年輕人，用創(chuàng)意延續(xù)春晚熱愛

“在B站，每年圍繞春晚展開的二創(chuàng)和整活，同樣是一場(chǎng)不亞于春晚本身的狂歡?！贝和砼cB站的合作，還將春晚的熱度和年輕人對(duì)春晚的熱愛，從春節(jié)延伸到了全年。關(guān)于春晚，我們總是有著太多話要講、有著太多回憶要分享。大量的二創(chuàng)作品從B站衍生出來(lái)，并轉(zhuǎn)向全網(wǎng)熱點(diǎn)。

比如，2025年春晚與B站共創(chuàng)的《春意紅包》全網(wǎng)播放量超過(guò)10億，成為海外播放量第二的蛇年春晚節(jié)目；又如，UP主@放個(gè)大招給你看一下將春晚經(jīng)典曲目《玉盤》與電影《流浪地球》精彩片段進(jìn)行剪輯組接，創(chuàng)造出“今人不見古時(shí)月，今月曾經(jīng)照古人”的蓬勃史詩(shī)感與朦朧詩(shī)意，通過(guò)對(duì)原作的創(chuàng)新加工與創(chuàng)意改編，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工業(yè)和諧相融，最終實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的驚艷視聽效果。

不難看出，這屆年輕人在逐漸成為春晚觀看主力軍的同時(shí)，也在用各種創(chuàng)新力十足的方式不斷探索著更為年輕化、接地氣的新鮮創(chuàng)作內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，B站優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步起到了對(duì)于春晚節(jié)目?jī)?nèi)容的反哺作用，并由此形成更加可持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓觀眾一邊品鑒二創(chuàng)內(nèi)容一邊回味經(jīng)典原作，這種集體性的情感表達(dá)與情緒流動(dòng)，最終沉淀成為一代年輕人的共同記憶。

而在二創(chuàng)生態(tài)中，春晚的落幕才是傳播的高潮，強(qiáng)大的二創(chuàng)播放量證明，UP主們的二次創(chuàng)作，是對(duì)春晚內(nèi)容的再編碼與再傳播。他們將晚會(huì)片段剪輯成各類視頻、深度解讀、混剪MV等備受年輕人喜愛的形態(tài)，用青年話語(yǔ)體系重新包裝，讓春晚內(nèi)容突破了節(jié)慶的邊界，滲透到日常的文化觀感中，實(shí)現(xiàn)了主流文化對(duì)青年群體的有效觸達(dá)。

后記

不知不覺，春晚已經(jīng)走入了第44個(gè)春秋。作為春節(jié)文化的一份子，春晚能夠長(zhǎng)盛不衰永葆青春的魅力，就是在于春晚一直有著開放的心態(tài)，始終積極融入年輕人群體中，在交流與溝通中實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，并由此締造出一代又一代年輕人關(guān)于春晚的共同記憶。

當(dāng)一個(gè)春晚名場(chǎng)面被反復(fù)解構(gòu)、玩梗，它就會(huì)從一個(gè)具體的節(jié)目，升華為一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)，這種由觀眾自發(fā)完成的“記憶重塑”，更具生命力。

2026年總臺(tái)春晚的創(chuàng)新實(shí)踐提供了深刻的啟示：在深度媒體融合的當(dāng)下，“共同記憶”的生產(chǎn)邏輯已經(jīng)從“中心輻射”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)共建”。主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不再僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)能力，更是對(duì)多元生態(tài)的整合能力與對(duì)用戶參與的賦能能力。這場(chǎng)跨越屏界的合作，不僅讓春晚這一國(guó)民IP煥發(fā)了新生，更探索出了一條讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代扎根青年、走向未來(lái)的可行路徑。