究竟什么才叫年味兒？

文/王丹

這幾年，我常聽到有人說“年味兒淡了?！?/p>

雖然各有各的說法，但在我看來，這話背后可能是說「珍稀感被稀釋了」：爸媽那輩兒，小時候盼著過年吃肉，遠(yuǎn)程溝通靠寫信、座機(jī)，綠皮火車坐好幾天……現(xiàn)在我們每天都能吃肉、和家人視頻，火車高鐵也方便，似乎顯得過年不再那么盛大。

但我也同時覺得，國人盼著過年，為的從來不只是珍稀感；現(xiàn)代生活，或許也為年味兒注入了新記憶。

像今年，就有玩家評論，說自己在《光與夜之戀（下稱光夜）》新春活動「新活動，馬上好」中找到了年味兒。

這次活動的主題直截了當(dāng)：就是過年。而為了做出年味兒，《光夜》下了不少功夫。單說活動初期放出來的男主服飾，就有種為愛妥協(xié)、入鄉(xiāng)隨俗的喜慶感，年味兒直沖天靈蓋，相當(dāng)震撼……不少玩家忍不住調(diào)侃“畢竟有趣的靈魂萬里挑一”、“雷霆戰(zhàn)袍”。

可點(diǎn)擊查看大圖

不過值得注意的是，對于游戲，特別是像《光夜》這樣的乙游而言，在春節(jié)做過年主題內(nèi)容，風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)相當(dāng)大。

一方面，乙游的核心賣點(diǎn)是戀愛體驗(yàn)。但如何平衡二人世界的戀愛感、過年熱鬧的群像氛圍？這就成了難題。先前也鮮有乙游敢拿這個題材做文章。

2月8日《光夜》版本預(yù)告短片

滿屏都是問號，玩家都懵了

另一方面，國人太熟悉過年了。年味兒象征，什么餃子大燈籠福字紅包，咱們年年看、習(xí)以為常。想把年味兒做出新鮮感和穿透力，讓玩家覺得與眾不同、印象深刻，難上加難。

然而，就是這么一個看似挖坑的主題，居然又讓《光夜》在全網(wǎng)刷屏：早在一周前新春活動PV釋出時，《光夜》就在微博、小紅書、抖音等平臺沖上了熱搜/熱點(diǎn)。

至于為什么說“又”，是因?yàn)橄惹拔覀円呀?jīng)聊過好幾次《光夜》的“賭”性。或者說，不按套路出牌，就是其套路。一次兩次可以說是偶然，但次次穩(wěn)打險(xiǎn)牌，甚至打成里的唯一乙游，背后定有必然性。

而結(jié)合新春版本來看，這個必然性不難找：我們老說騰訊游戲贏是因?yàn)樯瞄L抓機(jī)會，但《光夜》似乎印證了，騰訊游戲懟著一件事死磕起來，也是相當(dāng)倔。

01

精度：一個真實(shí)且幸福的年

就說這次新春卡池吧，稍稍拆解卡面，就能明顯看到《光夜》那股死磕內(nèi)容精度、信息量拉滿的勁兒。

更關(guān)鍵的是，關(guān)于前文提到的「平衡戀愛感和過年氛圍」的難題，《光夜》的解法并非生硬的拆開各半，而是主次搭配融合：卡面的視覺焦點(diǎn)，永遠(yuǎn)是男主和“你”經(jīng)歷的各種過年時刻；但在焦點(diǎn)之余、背景細(xì)節(jié)中，又充斥著大量與該時刻對應(yīng)的群像故事。

單用文字來解釋，可能還是太抽象，咱們不如結(jié)合具體卡面來看看，《光夜》是怎么化解難題的：

蕭逸在游戲中的職業(yè)設(shè)定為賽車手，這么一位熟稔“上路”的男主，在新春卡池中則順理成章與“你”輪流上駕，載著愛寵們，帶著行李箱、砂糖桔、臍橙，共同啟程回家。而在視覺焦點(diǎn)之外，你還能看到堵車時蹲在路邊吃泡面嘮嗑的人、下車打羽毛球的人、和家人視頻通話的乘客。

陸沉是萬甄集團(tuán)（游戲中“你”所在的設(shè)計(jì)公司）董事長，在公司年會上，他和抽中特等獎（海島雙人游）的“你”，成了臺上的主角。而臺上臺下，還有為“你”慶賀、舉著手機(jī)直播、專心攝影、認(rèn)真干飯的同事們，也有躲在人群最后面偷偷牽手的公司情侶。

平日就擅長做飯的齊司禮，和“你”共同成為年夜飯的主副廚。雖然這一幕的鏡頭聚焦灶臺，但細(xì)看背景不難發(fā)現(xiàn)那些喝到面紅耳赤、互相扶著走的大爺；正在端蒸籠的小姐姐；努力包餃子的小狐貍（齊司禮的真實(shí)身份是已歷經(jīng)千年的靈族九尾狐）；擺了很多桌、還桌桌坐滿的筵席。

人設(shè)上有點(diǎn)「鉆石王老五」意味、錢多花不完的查理蘇，與“你”在超市采購年貨，購物車已經(jīng)滿到不行，兩人卻指著前方笑開了花，看來還要繼續(xù)買買買。一旁的婆婆和孫女投來了好奇的目光；遠(yuǎn)處的情侶/夫妻循著笑聲也看了過來；查理蘇的管家們則在后方努力維護(hù)著年貨們的“安全”。

身為隱藏道士、擅長畫符的夏鳴星，則憑著自己的筆紙功夫，和“你”在新春集市上擺攤賣起了年畫。喝著奶茶逛集市的小姐姐拍起了現(xiàn)畫現(xiàn)賣的手藝；手拿糖葫蘆的小孩兒依舊眼饞吹糖馬；孫子哭鬧著跟爺爺說要買年畫；Eddie（夏鳴星的愛寵拉布拉多）叼著烤紅薯流口水，估計(jì)是從背后的烤紅薯栗子攤上偷偷叼下來的……

看到這兒，你可能已經(jīng)初步體會到為什么《光夜》能把這個危險(xiǎn)題材做爆了：他們做足了過年的沉浸代入感，同時也調(diào)動起了玩家的幸福情緒。

沉浸代入的點(diǎn)在于，《光夜》里的這個年，相當(dāng)真實(shí)、現(xiàn)實(shí)——僅是看上述這些卡面，你應(yīng)該就已經(jīng)能感受到撲面而來的新春氛圍，甚至可能聯(lián)想到自己過年時的身邊故事。

這一方面是因?yàn)椋@些卡面所定格的瞬間，如公司年會、春運(yùn)、逛集市、買年貨、年夜飯等，是大多數(shù)國人（特別是年輕打工人）在過年前后都會經(jīng)歷的重要時刻。

另一方面或許也是因?yàn)?，過年是一場串親訪友、熱鬧非凡的慶典，而《光夜》通過卡面余光、背景中的群像故事，讓這種熱鬧的年味兒變得更沉浸。

如果你覺得難理解，不妨想象：假設(shè)齊司禮的年夜飯卡面，只有兩人做飯的主視覺畫面，沒有背景那些擺桌、食客，或許你只會覺得“這人挺會做飯的”，而有了群像故事的加持，你才更可能瞬間反應(yīng)過來“這做的是年夜飯”。

而且，這些群像故事與卡面描述的時刻、活動背景緊密結(jié)合，因此與卡面視覺中心的二人世界構(gòu)成了自然的融合關(guān)系：如果用菜來形容，男主與“你”的二人故事，是卡面里的主菜，群像故事則是配菜，共同構(gòu)成一桌味道和諧的盛宴；如果用音樂來形容，愛情是卡面譜寫的主旋律，群像則像副旋律，與前者合奏出年味兒的曲調(diào)。

在過年沉浸代入感做得夠足的前提下，這次活動卡面提供的幸福情緒，還相當(dāng)豐富多層。

第一層，源于打破次元壁的戀愛感、陪伴感。在我看來，《光夜》死磕卡面精度，部分原因或許在于，要盡可能更大范圍地撞擊現(xiàn)實(shí)，讓玩家更容易在過年時產(chǎn)生與男主相伴的聯(lián)想。其中描繪的任何一個瞬間，一個小小的細(xì)節(jié)信息，都能讓玩家在現(xiàn)實(shí)中意識到，這個年，是男主陪自己一起在過。

第二層，源于過年本身洋溢出的喜慶和幸福感。除了前文提到的群像熱鬧氛圍以外，一個值得注意的細(xì)節(jié)是，《光夜》這次活動卡面中所有雙人卡，描繪的都是動態(tài)瞬間：堵車時擁擠但滿懷回家期待的時刻；抽中年會大獎，同事在一旁驚呼；在灶臺前顛勺；推著購物車向前沖；揮筆作畫……

這些動態(tài)畫面更有把故事“演活了”的視覺效果，也更飽含過年期間的激動興奮情緒。換句話說，這更可能調(diào)動玩家的幸福感共鳴。

第三層，不明顯但又不可或缺的，是《光夜》的幽默感。比如陸沉卡面里的老鼠干；見錢眼開的馬藍(lán)星（下圖中的藍(lán)色肥鳥，游戲吉祥物，也被視為官方代表物）；兩匹墨鏡馬碰杯的“HORSE成雙”……這些偷偷加進(jìn)去的料，為版本添了一丟樂子味兒——被逗到笑出聲，怎能不算一種幸福情緒？

所以，你說《光夜》這樣死磕精度是為炫技嗎？炫可能是炫了，但我覺得動機(jī)沒那么單一：《光夜》的精度，終究服務(wù)的是內(nèi)容體驗(yàn)。

就像玩家評論所說，《光夜》做了一個“普通的不能再普通的年”，但就是這樣一個非架空幻想、不怎么高大上的主題，反而讓不少人感慨幸福到想哭。它融入生活，講述了身邊看似平淡的故事，但傳遞出的年味兒和幸福感，卻很濃。

02

深度：從兩情相悅，

到普天同慶

而精度，不是《光夜》唯一擅長死磕的點(diǎn)——內(nèi)容深度，他們也不放過。

具體來說，戀愛是乙游的核心，但《光夜》刻畫內(nèi)容時，往往不會只側(cè)重愛情這一件事。以新春版本為例，在圍繞“陪愛人過年”展開故事的同時，他們還試圖通過各種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，來傳達(dá)過年時眾人眼中的幸福、溫馨。

或者用通俗點(diǎn)的話來說，這次版本好似在回答一個大眾向的問題：過年、年味兒，對國人來說究竟有怎樣的含義？

而《光夜》給出的部分回答，就藏在PV與活動玩法中：

第一種含義，即乙游核心層，是過年時愛人之間的支持與陪伴。PV中一閃而過的回家、度假、逛集市、包餃子、貼對聯(lián)等瞬間，闡述的就是這樣的二人幸福時刻。

左右滑動查看

第二種含義，《光夜》則跳出了愛情，將視野拉大，講述全國人眼中的過年。

PV中，老人看到孩子平安回家，相擁的瞬間流下了幸福的淚水；幾代同堂一起吃年夜飯；小孩子在屋外小心翼翼地放炮……這些都是常人過年期間，微小但易引發(fā)共鳴的記憶。

可點(diǎn)擊查看大圖

同時，《光夜》還聚焦到了那些無法回家的人。醫(yī)生依舊在忙碌，醫(yī)院里掛起的福字和剪紙卻也送來了年味兒；邊疆的戰(zhàn)士仍在駐守，遙看祖國萬家燈火通明、國泰民安，這對他們而言或許就是最安心的年味兒……巧的是，2025年6月《光夜》主題是反侵略，前后連起來看，頗有種「我們承載著反侵略戰(zhàn)士的遺志，走到了更美好的明天」的call back既視感。

可點(diǎn)擊查看大圖

第三種含義，時過境遷，《光夜》在版本中注入了關(guān)于時代與年味兒的探討。

比如這次活動玩法，《光夜》沒做什么包餃子、拜年游戲，而是搞了場新春直播熱力值挑戰(zhàn)賽，而團(tuán)播整活、連線PK、熱心觀眾送火箭等，都是當(dāng)下時代才有的娛樂特點(diǎn)；

再比如，這次新春版本的聯(lián)動內(nèi)容，也頗具時代感：

PV以及活動抽卡界面的背景音樂《好運(yùn)來》，是游戲官方與知名歌唱演員祖海（《好運(yùn)來》原唱）定制的funk版，祖海頗具穿透力的民族唱法，以及節(jié)奏鮮明的鼓點(diǎn)、古箏、電貝司等加持，結(jié)合出一種既復(fù)古又現(xiàn)代的洗腦韻律；

昨晚第二次登上春晚舞臺的宇樹科技機(jī)器人，“藏”在了夏鳴星的卡面背景、PV片段中；

還與《光夜》合拍了一支「祝玩家抽卡資源多到用不完、十連出金」的祝福短片；

深圳南山公安則在PV里玩起了現(xiàn)代科技版“詐騙”——如果有好奇的玩家掃描了PV末尾的神秘二維碼，便會被提示“釣到啦！……請務(wù)必警惕來歷不明的二維碼”，如果玩家接著點(diǎn)擊“觀看最新反詐宣傳片”，則會被提示“梅開二度……來歷不明的按鈕也別點(diǎn)”。如果你因?yàn)楸贿B續(xù)釣魚而感到怒火攻心，不妨和我一樣狂毆馬藍(lán)星解氣。

結(jié)合這些內(nèi)容倒推，不難發(fā)現(xiàn)，《光夜》在制作新春版本時，并不只是想做個過年節(jié)點(diǎn)下的愛情故事，而是同時想將國人這些年想追尋的年味兒、當(dāng)代社會的年味兒新特征，具象化呈現(xiàn)出來。

換個視角來看，他們自始至終想做的事情，可能其實(shí)只有一件：調(diào)動玩家的幸福感。至于通過什么內(nèi)容來調(diào)動，幸福感要做多少層，如何發(fā)散挖掘更多幸福感……則要結(jié)合節(jié)點(diǎn)、主題來做具體設(shè)計(jì)。

而也正是這種將個體之間的小愛（愛情）、人間大愛（家族親情、家國情懷）、時代演變相融合的獨(dú)特創(chuàng)作思路，讓《光夜》在乙游春節(jié)檔中顯得獨(dú)樹一幟：戀愛是核心，但創(chuàng)作不止于戀愛；玩家感受到的幸福感、新鮮感，源于戀愛，但也更加發(fā)散、多層。

就像這次，不少玩家還體會到了天下大同、經(jīng)濟(jì)上行的幸福感。

03

底氣：聚焦玩家，

而非局限于品類

結(jié)合過往版本來看，《光夜》敢在春節(jié)檔玩彎道超車的騷操作，也不是什么意外：這個項(xiàng)目組，向來敢“賭”、死磕。

什么親密刺激、、、……別說什么「乙游有各自擅長的氛圍、情緒主題」，也別說什么「哪有乙游做這種題材」，只要《光夜》動了心思，那就都能做；也別說什么「魚與熊掌不可兼得」、精度和深度得取其一，《光夜》就是既要又要還要。

2025年1月「失序前夜」卡池?！豆庖埂凡皇侵粫鱿∮蓄}材，就算是賽道內(nèi)大卷特卷的親密主題，他們也能做出自己的張力和精度。左右滑動查看

而《光夜》之所以敢死磕、敢“賭”這么多年，背后的底氣或許來源于內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特視角：他們并非只聚焦品類、賽道、競品之間的競爭，而是把不少精力和目光放在了玩家身上，去對玩家所處的社會、身邊發(fā)生的人和事，做細(xì)微觀察。

結(jié)合這些年的版本更新來看，也不難發(fā)現(xiàn)，《光夜》總是在從不同視角、身份，通過新內(nèi)容、新系統(tǒng)，去詮釋愛和幸福；

去年8月，《光夜》推出新系統(tǒng)「豐果農(nóng)場」

受到不少玩家好評，種菜也能帶來幸福

他們聚焦當(dāng)代乙游玩家核心群體的生活，用游戲內(nèi)容來構(gòu)建情感共鳴，也不避諱探討嚴(yán)肅沉重的話題，比如豫章書院、消防安全，比如戰(zhàn)爭與末日。

有玩家評論說《光夜》格局大、有人文關(guān)懷，說《光夜》故事感強(qiáng)、文案敢寫，是乙游里的一股清流……在我看來，這些反饋是在夸《光夜》，也是對傳統(tǒng)主流乙游的一種反問：乙游始于戀愛，但又何必被局限其中？

人生總是百感交集，《光夜》把戀愛的甜蜜作為核心，但沒有忽視與甜蜜同行的五味雜陳，畢竟現(xiàn)實(shí)的人生就是百感交集。若用戲劇比喻，《光夜》不像二人傳，更像有主角、主題的群像?。蝗粲糜耙暠扔?，它不會只制作讓人一時爽的爆米花電影，而是也能做出綿長有深度的劇情片。

多巴胺快感固然能直接讓人臉紅心跳，但生活中的種種，關(guān)于人生價值觀的思考……這些內(nèi)容才更讓人流連、回味。用玩家的評論來說，《光夜》不是讓人沉溺于虛擬幻想世界，反是讓玩家從游戲中汲取面對現(xiàn)實(shí)的力量、去發(fā)現(xiàn)美好事物。從某種程度上來說，或許《光夜》也在「滋養(yǎng)」、陪伴玩家生活和成長。

特別是在當(dāng)下，卷感官刺激、調(diào)動玩家荷爾蒙，已經(jīng)成了乙游圈的常態(tài)，相較之下，《光夜》的貪婪、死磕，反而顯得頗為罕見。但反過來講，就是這種既要又要還要的死磕追求，才造就了《光夜》經(jīng)得起推敲、時間驗(yàn)證的差異化內(nèi)容，造就了這款游戲的常青優(yōu)勢。

如今，《光夜》借新春版本向外釋出了清晰的信號：《光夜》還是那個堅(jiān)持初心的《光夜》，在創(chuàng)新突破、敢“賭”這件事上，依然有十足的膽量，甚至有過之而無不及。

玩家仍會因?yàn)椤豆庖埂愤x題太莽而感到緊張。但玩家需要的，也正是這樣的《光夜》。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦

（星標(biāo)可第一時間收到推送和完整封面）