2月16日，除夕當(dāng)天，當(dāng)家家戶戶圍坐餐桌、共話團(tuán)圓，社交平臺上一場聲勢浩大的明星紅包狂歡同步啟幕。微博聯(lián)合超百位藝人推出的整點紅包雨活動，從17:00正式拉開帷幕，一直持續(xù)到次日凌晨1:00，八個時段無縫銜接，涵蓋演員、歌手、偶像團(tuán)體等各類藝人，既有流量新星，也有國民度頗高的實力派，瞬間點燃全網(wǎng)參與熱情。

打開社交平臺，隨處可見網(wǎng)友分享搶紅包的喜悅與遺憾：有人曬出接連搶到十幾位明星紅包的截圖，調(diào)侃“除夕手速天花板已上線”；有人吐槽“蹲守半小時，只搶到兩毛八，主打一個重在參與”；也有幸運兒意外斬獲大額紅包，直言“這是新年最好的開年彩頭”。這場看似簡單的紅包發(fā)放，不僅成為除夕團(tuán)圓之外的另一重節(jié)日儀式感，更折射出當(dāng)下娛樂圈流量生態(tài)的微妙變化，藏著藝人、平臺與粉絲之間的深層博弈。

不同于往年零散的明星紅包發(fā)放，2026除夕這場活動呈現(xiàn)出明顯的規(guī)?；?、規(guī)范化特征。八個發(fā)放時段經(jīng)過精心排布，兼顧不同圈層粉絲的需求，避免了流量對沖，也讓這場狂歡能夠持續(xù)升溫。傍晚17:00，活動率先由鄧恩熙、盧昱曉、辛云來等青年藝人開啟，他們憑借近年熱播劇積累了不俗的粉絲基礎(chǔ)，自帶話題熱度，成功為活動打響第一槍。此時段的紅包以小額現(xiàn)金為主，大多在0.1元至1元之間，雖然金額不高，但勝在參與門檻低，幾乎所有用戶都能輕松參與，快速調(diào)動起全民搶紅包的積極性。

18:00，陳妍希、侯明昊、歐陽娜娜等藝人接棒登場，這個時段恰逢家家戶戶準(zhǔn)備年夜飯或剛吃完年夜飯的間隙，用戶在線時長達(dá)到小高峰，紅包搶兌速度也明顯加快。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個時段的藝人大多有新作品待播或近期有熱度事件，發(fā)放紅包的同時，也悄悄完成了一波低調(diào)的個人曝光。歐陽娜娜近期專注于音樂事業(yè)，推出了多首單曲，此次參與紅包活動，不僅拉近了與粉絲的距離，也讓更多人關(guān)注到她的音樂作品；陳妍希則憑借此前的經(jīng)典角色積累了深厚的國民度，紅包發(fā)放引發(fā)不少網(wǎng)友回憶殺，順帶帶動了其過往作品的討論度。

最具特色的當(dāng)屬20:00的歌手專場，陳楚生、胡彥斌、張韶涵、張碧晨等實力派歌手集體登場，成為整場活動的第一個小高潮。這個時段恰逢春晚直播開啟前的黃金時段，歌手們的加入，讓紅包活動與節(jié)日氛圍完美契合。不同于演員藝人側(cè)重角色和作品曝光，歌手們的紅包發(fā)放更具個人特色，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分歌手的紅包封面印有自己的單曲封面，點擊紅包即可跳轉(zhuǎn)至歌曲播放頁面，實現(xiàn)了紅包福利與作品推廣的雙向賦能。張韶涵的紅包封面選用了其最新單曲的封面，簡約大氣又有辨識度，不少網(wǎng)友搶到紅包后，主動去收聽了這首單曲，間接為作品增加了播放量；陳楚生則延續(xù)了自己低調(diào)內(nèi)斂的風(fēng)格，紅包沒有過多附加宣傳，單純的現(xiàn)金福利，反而收獲了不少網(wǎng)友的好感，評論區(qū)滿是“溫柔又大方”的評價。

21:00的偶像團(tuán)體專場，由TF家族的童禹坤、鄧佳鑫、穆祉丞等年輕成員扛起大旗。這個時段的核心受眾的是青少年粉絲，他們活躍度高、參與意愿強，為活動注入了十足的活力。偶像團(tuán)體的粉絲群體具有極強的凝聚力，不少粉絲提前定好鬧鐘，拉上好友一起蹲守，不僅為自己喜歡的藝人助力，還在社交平臺分享搶紅包技巧，帶動更多人參與其中。對于這些年輕藝人而言，除夕發(fā)放紅包，不僅是寵粉的體現(xiàn)，更是積累路人緣、提升個人知名度的重要方式。他們大多處于事業(yè)上升期，需要更多的曝光機會，而這種低門檻、高互動的紅包活動，無疑是最有效的宣傳方式之一，既能鞏固核心粉絲群體，也能吸引更多路人關(guān)注。

隨著時間推移，紅包活動的熱度持續(xù)攀升，22:00黃景瑜、毛曉彤、孟子義等藝人的登場，將活動推向新的高潮。這個時段的藝人涵蓋了不同風(fēng)格，黃景瑜的硬漢形象、毛曉彤的溫柔氣質(zhì)、孟子義的直爽性格，各自吸引著不同圈層的粉絲。其中，孟子義的紅包發(fā)放引發(fā)了不少討論，她沒有選擇常規(guī)的現(xiàn)金紅包，而是搭配了少量自己代言品牌的周邊福利，雖然數(shù)量有限，但這種創(chuàng)新的發(fā)放方式，既體現(xiàn)了寵粉心意，也完成了與品牌的聯(lián)動，實現(xiàn)了多方共贏。毛曉彤則一如既往的低調(diào)，紅包金額雖不高，但發(fā)放數(shù)量充足，讓更多粉絲能夠感受到她的心意，不少網(wǎng)友表示，“毛曉彤從來都是用行動寵粉，不張揚卻很用心”。

23:00的春晚關(guān)聯(lián)專場，成為整場活動最受關(guān)注的時段之一。白鹿、關(guān)曉彤、李晨、沙溢等藝人，大多參與了當(dāng)年的春晚錄制，他們在春晚后臺抽空參與紅包發(fā)放，讓粉絲感受到了“春晚與我同行”的親切感。此時段的紅包，不僅有現(xiàn)金福利，部分藝人還發(fā)放了春晚相關(guān)的專屬紅包封面，印有自己的春晚造型，極具收藏價值。白鹿憑借春晚的精彩表現(xiàn)收獲了大量關(guān)注，此次發(fā)放的紅包中，還暗藏了自己新劇《唐宮奇案》的小彩蛋，引發(fā)粉絲猜測，既為春晚增加了話題度，也為新劇進(jìn)行了提前預(yù)熱。據(jù)悉，白鹿此次為紅包活動豪擲49999元無門檻現(xiàn)金，此前曾因操作失誤漏發(fā)部分紅包，發(fā)現(xiàn)后第一時間補發(fā)，這份真誠收獲了不少網(wǎng)友的認(rèn)可，也讓她的“大方寵粉”人設(shè)更加深入人心。

0:00的零點跨年專場，是整場活動的重頭戲，由“種地吧”十人團(tuán)全員接力發(fā)放。作為近年爆火的綜藝團(tuán)體，“種地吧”成員憑借真實、努力的形象圈粉無數(shù)，他們的加入，讓零點紅包更具煙火氣。零點鐘聲敲響的那一刻，紅包同步發(fā)放，無數(shù)網(wǎng)友在搶紅包的同時，發(fā)送跨年祝福，社交平臺上滿是溫暖與熱鬧的氛圍?！胺N地吧”成員們的紅包沒有過多的商業(yè)附加，更像是與粉絲的一場跨年約定，他們在紅包留言中寫下“新年快樂，萬事順意”的祝福，簡單卻真摯，讓粉絲感受到了他們的誠意。此次零點專場，紅包發(fā)放數(shù)量創(chuàng)下整場活動的峰值，也讓“種地吧”團(tuán)體的熱度進(jìn)一步提升，不少路人網(wǎng)友表示，“被這群真誠的大男孩圈粉了”。

凌晨1:00，張若昀、馬思純、沈夢辰、唐嫣等藝人壓軸登場，為這場持續(xù)八個小時的紅包狂歡畫上圓滿句號。這個時段，雖然大部分用戶已經(jīng)休息，但仍有不少忠實粉絲和熬夜黨堅守，搶到紅包的網(wǎng)友紛紛表示，“熬夜也值了”。唐嫣產(chǎn)后復(fù)出后，活躍度一直很高，此次參與紅包活動，不僅分享了自己的新年祝福，還悄悄透露了自己的新工作計劃，引發(fā)粉絲期待；張若昀則延續(xù)了自己的幽默風(fēng)格，在紅包留言中加入了趣味調(diào)侃，讓搶紅包的過程多了一份樂趣。

這場全民參與的明星紅包狂歡，表面上是藝人寵粉的體現(xiàn)，背后卻藏著一套成熟的商業(yè)邏輯和流量玩法。對于藝人而言，除夕發(fā)放紅包，早已不是單純的節(jié)日祝福，而是一種低成本、高回報的宣傳方式。相較于動輒上百萬的廣告代言，發(fā)放紅包的成本相對較低，卻能快速拉近與粉絲的距離，鞏固核心粉絲群體，同時吸引路人關(guān)注，提升個人知名度和路人緣。尤其是對于處于事業(yè)上升期的藝人而言，這樣的活動更是積累流量、提升曝光的絕佳機會。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，此次參與紅包活動的藝人，大多有明確的宣傳需求：要么有新作品待播，要么有綜藝、代言即將上線，要么處于事業(yè)轉(zhuǎn)型或上升期，需要更多的曝光機會。白鹿發(fā)放紅包時暗藏新劇彩蛋，歐陽娜娜借助紅包推廣個人單曲，孟子義聯(lián)動代言品牌發(fā)放福利，這些操作看似不經(jīng)意，實則都是精心設(shè)計的宣傳環(huán)節(jié)。紅包就像一個載體，將藝人的個人形象、作品宣傳、品牌聯(lián)動完美結(jié)合，實現(xiàn)了“一舉多得”的效果。

除了常規(guī)的宣傳需求，藝人發(fā)放紅包的金額和方式，也在悄悄塑造和強化個人人設(shè)。近年來，“寵粉”“大方”成為藝人圈粉的重要標(biāo)簽，不少藝人通過發(fā)放大額紅包，打造“寵粉天花板”的人設(shè)。此次活動中，陳哲遠(yuǎn)豪擲15萬發(fā)放跨年紅包，金額遠(yuǎn)超其他藝人，瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議，“陳哲遠(yuǎn)寵粉”相關(guān)話題快速登上熱搜，進(jìn)一步強化了他“大方、真誠”的人設(shè)。據(jù)悉，陳哲遠(yuǎn)近年來累計發(fā)放紅包金額已達(dá)48.8萬元，與王星越并稱為娛樂圈的“內(nèi)娛財神爺”，兩人的大方寵粉操作，成為他們?nèi)Ψ鄣闹匾獌?yōu)勢。

王星越此次雖然沒有出現(xiàn)在除夕紅包的官方名單中，但他近年來的紅包操作同樣值得關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，王星越每年在社交平臺發(fā)放紅包的花費可達(dá)數(shù)十萬元，2025年全年累計發(fā)放21萬元，涵蓋除夕、劇集殺青等多個重要節(jié)點。他的紅包發(fā)放極具針對性，會劃分全體用戶、老粉、鐵粉不同紅包池，讓粉絲感受到“被偏愛”的感覺。除了線上現(xiàn)金紅包，他還會在春節(jié)期間，在橫店向到場粉絲發(fā)放含100元現(xiàn)金及親筆簽名的實體紅包，用這種有儀式感的方式，打破數(shù)字隔閡，拉近與粉絲的距離。這種寵粉操作，不僅讓他收獲了大量忠實粉絲，更讓他的“感恩、大方”人設(shè)深入人心，為他的事業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

李一桐則走了低調(diào)寵粉的路線，此次活動中，她悄悄發(fā)放了49999元現(xiàn)金紅包，沒有過多宣傳，卻被網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)。49999元的金額，諧音“四季久久”，暗藏著對粉絲的美好祝福，這種低調(diào)又用心的操作，收獲了不少網(wǎng)友的好感。相較于部分藝人靠大額紅包博眼球，李一桐的寵粉方式更加內(nèi)斂，卻更能體現(xiàn)出真誠，也讓她的“溫柔、低調(diào)”人設(shè)更加鮮明。

對于平臺而言，聯(lián)合明星推出除夕紅包活動，是提升用戶活躍度、搶占節(jié)日流量的重要手段。除夕是全民團(tuán)圓的日子，也是用戶在線時長最長、互動意愿最強的時段，平臺借助明星的流量吸引力，推出紅包活動，能夠快速提升平臺的日活、月活，增加用戶粘性。此次微博推出的紅包活動，設(shè)置了“分組搶紅包”的玩法，用戶可以提前將不同時段的明星加入分組，整點快速刷新領(lǐng)取，這種玩法不僅提升了用戶的參與感和趣味性，還能帶動用戶關(guān)注更多明星賬號，提升平臺內(nèi)的內(nèi)容活躍度。

平臺的算法機制也在為這場紅包狂歡助力，活動期間，相關(guān)話題、紅包入口會被優(yōu)先推薦，確保更多用戶能夠看到并參與其中。同時，平臺還會根據(jù)用戶的搶紅包行為，推送相關(guān)的藝人內(nèi)容、作品推薦，實現(xiàn)流量的二次轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，此次活動期間，微博相關(guān)話題的累計閱讀量突破數(shù)十億，多個藝人相關(guān)話題登上熱搜，不僅提升了平臺的熱度，也為藝人帶來了可觀的曝光量，實現(xiàn)了平臺與藝人的雙向共贏。

而對于參與其中的普通用戶而言，搶明星紅包，更多的是追求一種節(jié)日的儀式感和參與感，而非單純的金錢收益。大部分用戶搶到的紅包金額都在1元以下，甚至只有幾毛錢，但這并不影響大家的參與熱情。在除夕這個特殊的日子里，打開手機，和千萬網(wǎng)友一起蹲守明星紅包，分享搶紅包的喜悅，吐槽搶不到的遺憾，已經(jīng)成為一種新的節(jié)日社交方式。不少網(wǎng)友表示，“搶的不是紅包，是新年的好彩頭，是和偶像一起跨年的儀式感”。

這種全民參與的狂歡，也讓紅包這個傳統(tǒng)的節(jié)日符號，被賦予了新的時代內(nèi)涵。曾經(jīng)，紅包是長輩對晚輩的祝福，是親人之間的情感傳遞，而如今，明星紅包的出現(xiàn)，讓紅包成為藝人與粉絲之間的情感紐帶，成為一種新型的社交媒介。它打破了藝人與粉絲之間的距離感，讓粉絲能夠以一種簡單、低成本的方式，與自己喜歡的藝人產(chǎn)生互動，感受到藝人的心意；同時，也讓藝人能夠更加直觀地了解粉絲的需求，拉近與粉絲的距離。

然而，熱鬧背后，這場明星紅包狂歡也暗藏著一些隱憂和值得思考的問題。隨著明星紅包成為除夕的常規(guī)操作，行業(yè)內(nèi)卷也愈發(fā)明顯，藝人之間的紅包金額比拼、玩法創(chuàng)新，漸漸讓這場原本承載著節(jié)日祝福和寵粉心意的活動，變得有些功利化。有業(yè)內(nèi)人士表示，如今不少藝人發(fā)放紅包，不再是出于真心，而是為了跟風(fēng)、博眼球，為了打造人設(shè)、獲取流量，甚至出現(xiàn)了“不發(fā)紅包就被吐槽”“紅包金額低就被質(zhì)疑摳門”的現(xiàn)象，讓藝人陷入了“不發(fā)即過氣”的囚徒困境。

更值得注意的是，當(dāng)紅包營銷成為常態(tài)，觀眾對紅包金額的閾值也在不斷提高，曾經(jīng)幾毛錢的紅包就能帶來的喜悅，如今已經(jīng)很難滿足用戶的期待。有網(wǎng)友調(diào)侃，“現(xiàn)在明星發(fā)紅包，低于10元都不好意思拿出來”，這種心態(tài)的變化，也讓藝人的紅包成本不斷增加，陷入了惡性循環(huán)。同時，過度依賴紅包營銷，也可能讓藝人忽視作品本身的打磨，陷入“重流量、輕內(nèi)容”的誤區(qū)。畢竟，對于藝人而言，流量和熱度只是暫時的，只有優(yōu)秀的作品，才能真正站穩(wěn)腳跟，才能獲得觀眾的長久認(rèn)可。

此次活動中，也出現(xiàn)了一些小插曲。有網(wǎng)友反映，部分網(wǎng)傳的明星紅包名單與實際發(fā)放情況不符，一些藝人因行程調(diào)整，未能按時參與紅包發(fā)放，導(dǎo)致不少粉絲白等一場；還有網(wǎng)友表示，分組搶紅包時，經(jīng)常出現(xiàn)頁面卡頓、紅包刷新不出來的情況，影響了參與體驗。此外，還有部分不法分子趁機作亂，冒充明星發(fā)布虛假紅包鏈接，騙取用戶的個人信息和財產(chǎn)，給用戶帶來了不必要的損失。這些問題，不僅影響了用戶的參與體驗，也給平臺和藝人帶來了一定的負(fù)面影響。

事實上，明星紅包的本質(zhì)，應(yīng)該是節(jié)日祝福與寵粉心意的結(jié)合，是藝人與粉絲之間的一種真誠互動，而不應(yīng)該成為流量博弈的工具，更不應(yīng)該成為行業(yè)內(nèi)卷的戰(zhàn)場。無論是藝人、平臺，還是普通用戶，都應(yīng)該回歸理性，正確看待這場紅包狂歡。對于藝人而言，發(fā)放紅包無需盲目跟風(fēng)、比拼金額，真誠的心意遠(yuǎn)比高額的紅包更能打動粉絲，與其花費大量金錢在紅包營銷上，不如靜下心來打磨作品，用優(yōu)秀的作品回報粉絲的喜愛；對于平臺而言，應(yīng)該加強對活動的管控和引導(dǎo)，完善活動機制，優(yōu)化用戶體驗，打擊虛假紅包信息，確?；顒拥墓?、公正、安全，讓紅包活動真正成為傳遞節(jié)日溫暖的載體；對于普通用戶而言，應(yīng)該理性參與，不要過度沉迷于搶紅包，不要因為搶不到紅包而心生遺憾，更不要輕信虛假紅包信息，守護(hù)好自己的個人信息和財產(chǎn)安全，畢竟，除夕最重要的，還是與家人團(tuán)聚，享受團(tuán)圓的溫暖。

從另一個角度來看，明星紅包狂歡的興起，也反映出當(dāng)下娛樂圈流量生態(tài)的變化。隨著新媒體的快速發(fā)展，藝人與粉絲之間的互動方式越來越多樣化，粉絲經(jīng)濟也進(jìn)入了一個新的階段。曾經(jīng)，藝人與粉絲之間的距離遙遠(yuǎn)，粉絲只能通過作品、采訪等方式了解藝人，而如今，通過紅包、直播、短視頻等多種形式，藝人能夠與粉絲實現(xiàn)實時互動，粉絲也能更加直觀地感受到藝人的個人魅力。這種互動方式的轉(zhuǎn)變，不僅拉近了藝人與粉絲之間的距離，也讓粉絲經(jīng)濟更加多元化、常態(tài)化。

王星越、陳哲遠(yuǎn)等藝人的紅包操作，也為行業(yè)提供了一種新的思路：寵粉不一定需要花費巨資，真誠的態(tài)度、用心的設(shè)計，同樣能夠收獲粉絲的喜愛。王星越的實體紅包、李一桐的諧音紅包、“種地吧”成員的真誠祝福，都用簡單而用心的方式，打動了無數(shù)粉絲，也讓他們在眾多藝人中脫穎而出。這也說明，當(dāng)下的粉絲，更加看重藝人的真誠和態(tài)度，更加追求情感上的共鳴，而不是單純的物質(zhì)滿足。

隨著時間的推移，2026除夕的明星紅包狂歡漸漸落下帷幕，但它所引發(fā)的討論和思考，卻遠(yuǎn)未結(jié)束。這場全民參與的狂歡，既有溫暖與喜悅，也有功利與內(nèi)卷；既體現(xiàn)了藝人與粉絲之間的真誠互動，也暴露了行業(yè)發(fā)展中的一些問題。它就像一面鏡子，照出了當(dāng)下娛樂圈的流量生態(tài)，也照出了藝人、平臺與粉絲之間的深層需求。

其實，無論是明星發(fā)放紅包，還是用戶參與搶紅包，核心都是對節(jié)日祝福的追求，對情感共鳴的渴望。除夕的意義，在于團(tuán)圓，在于陪伴，在于傳遞溫暖，明星紅包只是這份溫暖的一種延伸，一種載體。希望未來，明星紅包能夠回歸本質(zhì)，褪去功利的外衣，真正成為藝人傳遞心意、粉絲感受溫暖的橋梁；希望藝人們能夠跳出流量內(nèi)卷的怪圈，專注于作品本身，用優(yōu)秀的作品打動觀眾，用真誠的態(tài)度對待粉絲；希望平臺能夠加強引導(dǎo)，優(yōu)化服務(wù)，讓這類節(jié)日活動能夠真正傳遞溫暖、營造氛圍；也希望每一個參與其中的用戶，都能理性看待，享受節(jié)日的快樂，收獲新年的美好與祝福。

新年的鐘聲已經(jīng)敲響，紅包的熱度終將褪去，但那些藏在紅包背后的真誠與溫暖，那些與家人團(tuán)圓的幸福時光，才是這個除夕最珍貴的回憶。愿每一個人，都能在新的一年里，收獲美好，順?biāo)彀部担苍笂蕵啡δ軌蛲嗜ジ≡?，回歸本真，涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的藝人，產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品，在傳遞溫暖與正能量的同時，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。