法國(guó)《回聲報(bào)》2月15日就中國(guó)科技巨頭籍春節(jié)之際，掀起AI用戶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)發(fā)表專題報(bào)道。報(bào)道稱，臨近農(nóng)歷新年，中國(guó)民俗傳統(tǒng)的賀禮“紅包”已經(jīng)走出家庭，成為中國(guó)科技巨頭爭(zhēng)奪用戶的銳器。多家中國(guó)科技巨頭企業(yè)正投入約45億元人民幣（約合5.5億歐元）的優(yōu)惠券和紅包，用于吸引網(wǎng)民使用各自的人工智能聊天機(jī)器人。

自2014年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司就將春節(jié)紅包數(shù)字化，用于吸引用戶進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)。如今，這一策略被復(fù)制到人工智能領(lǐng)域——如果放在西方世界，相當(dāng)于人工智能公司向公眾直接發(fā)錢以擴(kuò)大聊天機(jī)器人用戶規(guī)模。

隨著中國(guó)將于2月17日迎來(lái)農(nóng)歷馬年，百度、騰訊、阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)相繼啟動(dòng)紅包活動(dòng)，在全國(guó)引發(fā)熱議。最先行動(dòng)的是百度：1月25日開(kāi)始為其2023年推出的聊天機(jī)器人“文心一言”發(fā)放總額約6100萬(wàn)歐元的紅包。

騰訊隨后“加碼”，為“元寶”用戶推出持續(xù)兩周的抽獎(jiǎng)紅包活動(dòng)。用戶需要先與聊天機(jī)器人對(duì)話或向好友分享應(yīng)用，獲得“好運(yùn)卡”后才有機(jī)會(huì)領(lǐng)取紅包，金額有時(shí)只有幾元人民幣。

競(jìng)爭(zhēng)在2月6日明顯升級(jí)。阿里巴巴宣布為其“通義千問(wèn)”投入30億元人民幣（約3.65億歐元）的紅包——金額是百度最初投入的六倍。活動(dòng)初期，用戶只要通過(guò)通義千問(wèn)下單購(gòu)買奶茶即可獲得約3歐元優(yōu)惠券，第一天訂單量就超過(guò)1000萬(wàn)單，導(dǎo)致多家奶茶連鎖門店出現(xiàn)爆單情況。

真正的紅包將于2月14日零點(diǎn)開(kāi)始發(fā)放，分享應(yīng)用即可領(lǐng)取，而除夕夜還將出現(xiàn)集中“紅包雨”。

字節(jié)跳動(dòng)也在本周加入競(jìng)爭(zhēng)。除紅包外，公司將在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上送出10萬(wàn)份獎(jiǎng)品，包括搭載其AI“豆包”的機(jī)器人、3D打印機(jī)和無(wú)人機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，此舉的目的在于防止聊天機(jī)器人市場(chǎng)被杭州創(chuàng)業(yè)公司DeepSeek占據(jù)。2025年初，DeepSeek憑借其大模型與聊天機(jī)器人迅速走紅，給互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)壓力。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司早在2014年就通過(guò)紅包推廣移動(dòng)支付。當(dāng)時(shí)騰訊與阿里巴巴分別借助微信支付和支付寶建立起中國(guó)移動(dòng)支付雙寡頭格局。12年后，紅包戰(zhàn)場(chǎng)從支付轉(zhuǎn)向人工智能。

這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反映出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“贏家通吃”的邏輯：企業(yè)必須通過(guò)高額補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶習(xí)慣，同時(shí)彌補(bǔ)中國(guó)數(shù)字訂閱收費(fèi)模式薄弱的問(wèn)題。

初步效果已經(jīng)顯現(xiàn)。2月7日，活動(dòng)開(kāi)始一天后，阿里巴巴通義千問(wèn)成為中國(guó)iPhone免費(fèi)下載榜第一，其后依次為騰訊元寶與字節(jié)跳動(dòng)豆包。

同時(shí)，DeepSeek正面臨更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：2025年第三季度其月活用戶降至1.44億，低于豆包的1.72億；通義千問(wèn)約1億，元寶接近3300萬(wàn)。

不過(guò)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為格局仍未定型。浙江媒體指出：“紅包只是第一步，真正考驗(yàn)在于能否留住用戶?！?/p>

（歐洲時(shí)報(bào)/ K 編譯）

編輯：K

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