臘月二十八，遼視春晚在遼寧衛(wèi)視播出。收視率方面，和大家預(yù)想的一樣，其再次領(lǐng)跑，不僅僅是衛(wèi)視領(lǐng)跑，而且是超越了央視?？嵩茖?shí)時(shí)上的收視率數(shù)據(jù)顯示，遼視春晚開播之后收視率迅速躥升，最終穩(wěn)定在了4%以上。這個(gè)成績(jī)，您知道放在衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中，有多高嗎？

拿一線頂級(jí)衛(wèi)視湖南臺(tái)來(lái)說(shuō)吧，湖南衛(wèi)視小年夜播出的春晚，酷云的收視率數(shù)據(jù)，也不過(guò)維持在1%前后。須知，當(dāng)晚可就湖南臺(tái)一家播出春晚作品啊。而遼視春晚這邊，臘月二十八晚間，可不是就它一家。山東衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視春晚，還有黃河春晚等等，一大堆衛(wèi)視春晚播出啊。

甚至于可以拉長(zhǎng)戰(zhàn)線進(jìn)行對(duì)比。湖南衛(wèi)視搞了一年的綜藝直播，收視率都沒有達(dá)到過(guò)4%。而遼視春晚，都不是直播，而是錄播的，竟然一晚上的時(shí)間，持續(xù)穩(wěn)定在4%前后。為什么會(huì)這樣呢？可能會(huì)有不專業(yè)的解讀說(shuō)，遼視春晚的語(yǔ)言類節(jié)目好看，有趣，樂(lè)子多，包袱足等等。這是睜眼說(shuō)瞎話。

除非你是老登——某知名演員曾調(diào)侃過(guò)，老登不分男女——不然，你肯定在遼視春晚的語(yǔ)言類節(jié)目當(dāng)中看不出多少樂(lè)子出來(lái)。我直白一點(diǎn)講，遼視春晚今年播出的這幾個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目，其實(shí)都是典型的中老年思維模式——叫老登思維，不知道是否不夠文雅，但相對(duì)準(zhǔn)確。這些作品，給青年人看，我相信，大家是笑不出來(lái)的。

我為什么持有這種看法呢？因?yàn)槲乙娢⒉┥?，已?jīng)有好多青年觀眾表示，自己看遼視春晚的這幾個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目，零發(fā)笑了。而且，我個(gè)人看遼視春晚今年這些語(yǔ)言類節(jié)目的感受也是，不好笑，一個(gè)都沒笑出來(lái)。我們這批觀眾明明就笑不出來(lái)，為什么它的收視率還這么高呢？

因?yàn)檫|視春晚其實(shí)就是“二十年前的央視春晚”。這樣的春晚，是給中老年觀眾，尤其是老年觀眾準(zhǔn)備的。二十年前的央視春晚，就是語(yǔ)言類節(jié)目為主，歌舞類節(jié)目為輔，大家最終記住的，也是語(yǔ)言類節(jié)目，小品和相聲之類的。而隨著央視春晚的發(fā)展，語(yǔ)言類節(jié)目的光芒，反倒是讓歌舞類給壓過(guò)去了。觀眾們想看有趣的相聲和小品，反倒是少了。

繼而，就出現(xiàn)了一大批觀眾向遼視春晚的傾斜。因?yàn)檫|視春晚這些年的春晚路數(shù)，就是二十年前央視春晚的，語(yǔ)言類的節(jié)目可以多邀請(qǐng)一些知名的相聲演員、小品演員，歌舞類的，都是配菜，誰(shuí)愿意來(lái)，都行，當(dāng)然，名氣越大，越好，但并不強(qiáng)求。這么一搞，大量的中老年觀眾其實(shí)是在遼視春晚上看自己二十年前熟悉的那些喜劇明星們。

而這些喜劇明星們，真的帶來(lái)了有趣的作品了嗎？這里面，有一個(gè)需要重點(diǎn)聊一下的內(nèi)容——當(dāng)我們讀書的時(shí)候，我們到底讀了什么？我們不過(guò)是讀了我懂的東西罷了。聽相聲和看小品，也是同樣的道理，我們不過(guò)是看了我們自己熟悉的東西罷了，我們不過(guò)是為我們熟悉的東西發(fā)笑罷了。六十歲以上的觀眾們，是在遼視春晚當(dāng)中找自己的青年記憶呢，這些相聲小品的路數(shù)，是他們當(dāng)年在央視春晚當(dāng)中獲得了。

給他們更青年的喜劇路數(shù)，他們可能會(huì)面對(duì)無(wú)法接受的問(wèn)題。比如說(shuō)，2025年互聯(lián)網(wǎng)上是有一些爆款喜劇綜藝的。但把這些綜藝內(nèi)容給這批六十歲以上的觀眾們看，他們可能也不會(huì)覺得好笑。而這批互聯(lián)網(wǎng)喜劇綜藝上出現(xiàn)的喜劇，是給青年們看的。大家到了一個(gè)互不打擾的狀態(tài)上。

遼寧衛(wèi)視一年一度，只有播遼視春晚的時(shí)候收視率火，其它時(shí)候，都是默默無(wú)聞的。這是因?yàn)?，六十加的老同志們，也就是遼視春晚的時(shí)候來(lái)找一找春晚記憶罷了。而這批觀眾，在當(dāng)下的喜劇大賽、喜劇奇妙夜等喜劇綜藝當(dāng)中，是找不到共鳴的。

看明白這些，我們就可以知道，明明遼視春晚的“一招鮮”很能帶收視率，為什么一線的衛(wèi)視平臺(tái)們不抄作業(yè)了。因?yàn)檫@些一線的衛(wèi)視平臺(tái)上，想要找年輕的觀眾，而不是六十以上的老觀眾。為什么要找年輕的觀眾呢？因?yàn)榻^大多數(shù)的電視廣告，都是針對(duì)青年們的，而不是老年們的。一線衛(wèi)視大臺(tái)，要年輕化，即便是晚會(huì)節(jié)目，也是越年輕化越好。

遼視春晚的收視率現(xiàn)象，還對(duì)應(yīng)另一個(gè)現(xiàn)象，咱們很多庫(kù)存劇、苦情劇等等，上星播出之后，收視率也很好，實(shí)在就是因?yàn)橹欣夏暧^眾找到自己熟悉的東西了。遼視春晚這類一招鮮，也就一年新鮮一次，讓老同志們高興一下罷了。放在年輕化的衛(wèi)視平臺(tái)上，這一招，就很難奏效。（文/馬慶云）