作者：歐廷君

新春佳節(jié)的氣氛越來越濃，但這幾天媒體對湖南安化黑茶的營銷陷阱話題，在全國引發(fā)軒然大波，這種嚴重擾亂市場經濟軼序、有礙千萬家庭幸福、直接影響我國茶產業(yè)、企業(yè)、品牌高質量發(fā)展的人和事是否應該及時依規(guī)、嚴刑峻法？

根據2月12日有關媒體報道，目前，湖南安化縣已成立聯合調查組，正在重點對理想華萊公司展開調查。雖然當地有關部門采取暫停該公司相關活動，包括停止接待各類相關人員、停止一切相關培訓活動。表面看，是針對這家公司涉嫌傳銷進行全面核查，其調查工作與處理結果，仍在有序推進與等待之中。

安化黑茶涉嫌傳銷這件事曝光后，成了中國億萬人民關注的熱點，有不少網民呼吁如下：

一是大家一致呼吁對安化黑茶多年來存在傳銷行為進行徹查，及時抽出幕后真主。因為安化黑茶的套路營銷已存在很長時間了，不知道禍害了多少人、多少家庭，嚴重影響了中國傳統(tǒng)產業(yè)與品牌高質量發(fā)展，這對總書記反復強調的“三個轉變”有力落實產生極大的阻礙作用。這種市場經濟上的毒瘤早應該徹底查處、全面清掃，不能讓它在市場上任其坑害百姓，擾亂市場。

二是不少網友直言，自己或身邊人深受其害。有網友感慨，回頭想想，這么多年，身邊總有一些朋友先后卷入安化黑茶的套路陷阱，雖自己知道加入該組織的，少則損失2.8萬，多則損失十幾萬、幾十萬，辛苦攢下的錢打了水漂，讓人十分氣憤。

三是有權威人士及一些喜歡喝茶的人認為，安化黑茶本身是個好東西，是正宗的好茶，只要好好打造，匠心錘煉，完全有可能成為具有中國特色的民族品牌。可遺憾是，卻被某些別有用心的人“念歪了經”，借著黑茶的名義搞套路、騙錢。對此，呼吁上級有關部門對湖南安化黑茶多年涉嫌傳銷事件一查到底，還中國傳統(tǒng)產業(yè)與民族品牌及茶產業(yè)的一個清白。

正因如此，除了理想華萊這家公司之外，國內是不是還有其它類似的企業(yè)？如真抓實干去查處，可能還不止湖南安化有的，其他地方大概率也還存在這些套路營銷陷阱。

除此之外，國內一些茶葉、山茶油及消費品主產區(qū)，是不是也存在類似營銷陷阱與話術忽悠及違規(guī)推廣等行為？既然要維護民族產業(yè)、企業(yè)、品牌在市場上的公平競爭，及時化解產品“內卷”，消除一切有礙中國經濟與品牌正常發(fā)展的“欄路虎”，全國各地有關部門是不是也應該同步排查、一查到底？

而今，很多網民疑惑，這種營銷陷阱現已存在一二十年了，為什么多年來一直屢禁不止，一直沒能得到徹底清掃？

有專業(yè)人士建議，這次調查必須徹底查清理想華萊等相關企業(yè)，一定要摸得一清二楚、不留死角。之前大象新聞記者曾臥底安化理想華萊的黑茶產業(yè)園，發(fā)現那里屏蔽手機信號、禁止帶入手機，管理十分嚴密。

從記者暗訪的情況來看，這家公司的營銷模式，確實存在涉嫌傳銷。比如收入門費，交28000元可以得到100斤茶葉，這其實就是換了個形式設置入門門檻。還有不少拉人頭，鼓勵參加的人去發(fā)展下家，說發(fā)展下家就能賺錢。

與此同時，設置了多個等級，有一星、二星這些級別，還有一級代理、二級代理，形成很明顯的多層結構。而且按層級給返利，發(fā)展的下家人數越多，拿到的回扣、傭金也就越多。這些特征到底符不符合傳銷定義，有關部門必須認真甄別、一查到底。

同時，及時查清這些企業(yè)是不是打著直銷的名義，把直銷牌照當作擋箭牌，實際上干著傳銷的勾當。大家知道，早在多年前，國家就規(guī)范直銷行業(yè)發(fā)展。

可多年至今，卻仍有一些不法企業(yè)鉆有關部門管理缺位的空子，前臺打著合法直銷的旗號，后臺卻干著傳銷的違法勾當，用直銷牌照做保護傘、逃避監(jiān)管，這種“前臺合法、后臺違法”的情況，必須徹底查清、嚴厲打擊。

據悉，在直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)中，確實能查到理想華萊科技集團有限公司的直銷經營許可證，但直銷牌照只是合法從事直銷的資格，不能成為違法傳銷的擋箭牌。

應該知道，我國早在2005年就頒布了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》，將直銷納入法治化監(jiān)管軌道。但為什么總是有一些不法分子故意混淆直銷和傳銷的界限，借直銷名義搞傳銷，難道屬地監(jiān)管部門沒能及時發(fā)現？

無論如何，這次對安化黑茶套路營銷調查，是否用直銷牌照當擋箭牌、監(jiān)管部門是否存在缺位，甚至有沒有監(jiān)管單位或其他人員充當不法企業(yè)的“保護傘”？

在此，億萬人民及工商界人士無不希望這次調查，徹底整治安化黑茶行業(yè)的亂象，徹底杜絕此類傳銷陷阱再來坑害百姓，還中國傳統(tǒng)產業(yè)及及茶葉等行業(yè)一個持續(xù)健康發(fā)展的市場環(huán)境！

作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學闡述第一人。國內財經、品牌、管理著名實戰(zhàn)專家、企業(yè)經營戰(zhàn)略顧問、亞洲經營智庫首席研究員、湖南安邦農業(yè)研究院(與湖南農業(yè)大學共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經專家智庫特約專家、首席研究員。國內外數家權威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網站及國內權威媒體就我國區(qū)域經濟、產業(yè)、品牌、人才、創(chuàng)新、企業(yè)經營管理等社科類發(fā)表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領域：城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產業(yè)、企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發(fā)表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。