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排版｜王月桃

當(dāng)春節(jié)的鐘聲臨近，大街小巷張燈結(jié)彩，一抹亮麗而熟悉的“中國紅”不僅裝點(diǎn)著門楣，也正躍上億萬家庭的團(tuán)圓餐桌。

這抹紅，正是紅花郎。作為中國宴席市場連續(xù)三年醬酒銷量第一的品牌，它不僅常伴佳節(jié)團(tuán)圓，更活躍于婚宴、壽宴、升學(xué)宴、商務(wù)宴等重要場景，“辦宴會(huì)，紅花郎”已成為眾多消費(fèi)者的默契之選。

圖片來源：酒企供圖

為了把更多祝福送到千家萬戶，今年，紅花郎再度攜手央視，成為總臺(tái)2026馬年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌，抖音、微博等多平臺(tái)活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。

同時(shí)，郎酒還在全國范圍內(nèi)組織了超過500場中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)。線上春晚話題互動(dòng)量級(jí)數(shù)億，線下渠道網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)結(jié)，共同點(diǎn)燃了馬年新春的熾熱氛圍。

01

最紅的一瓶酒

從2003年誕生，到獲評(píng)“中國宴席市場連續(xù)三年醬酒銷量第一”，紅花郎始終根植赤水河左岸。它傳承千年工藝，練就“生長養(yǎng)藏”的獨(dú)門秘籍。

紅色，不僅是產(chǎn)品包裝的顏色，更是品牌深入人心的情感印記。自2003年上市以來，紅花郎憑借穩(wěn)定的品質(zhì)與清晰的宴席定位，逐步建立起“團(tuán)圓酒”“喜慶酒”的認(rèn)知。而它與央視春晚的長期綁定，則將這種認(rèn)知推向了國民級(jí)高度。

2009年至2011年，紅花郎連續(xù)三年獨(dú)家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，首次將品牌與全球華人共同的情感盛典深度聯(lián)結(jié)。今年，它再度以總臺(tái)2026年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌的身份，為國民送上了新春祝福。

今年線上線下全聯(lián)動(dòng)。線上，紅花郎在抖音發(fā)起的全國挑戰(zhàn)賽送出百萬大獎(jiǎng)，截至目前話題播放量突破11.2億人次。微博平臺(tái)的熱搜互動(dòng)、專屬有禮等活動(dòng)，則進(jìn)一步將春晚前的期待感轉(zhuǎn)化為參與感。

圖片來源：酒企供圖

線下，“春晚季”成為銷售爆發(fā)的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，郎酒出貨創(chuàng)歷史新高，單日最高出貨額達(dá)2.7億元。紅花郎作為主力產(chǎn)品，貢獻(xiàn)顯著。這證明，線上的聲量已有效轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)動(dòng)能。

02

500多場新春聯(lián)誼會(huì)火熱開展

紅花郎領(lǐng)跑新春宴席市場的背后，是郎酒對(duì)渠道終端的全域精耕。

在通過“春晚季”系列活動(dòng)點(diǎn)燃全國性品牌熱度的同時(shí)，郎酒同步啟動(dòng)一場更為龐大和基礎(chǔ)的地面工程——500場中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)正在全國多地陸續(xù)開展。截至目前已經(jīng)覆蓋河南、四川、山東、江蘇、浙江、廣東等全國多省區(qū)，并下沉至區(qū)縣市場。

圖片來源：酒企供圖

郎酒以優(yōu)秀表彰、市場支持、營銷啟動(dòng)等多項(xiàng)舉措，與渠道伙伴打造共生共贏的命運(yùn)共同體。

在行業(yè)人士看來，此舉不僅能夠傳遞戰(zhàn)略定力，也是傳遞“極致三品”品質(zhì)戰(zhàn)略的最直接有效的方式，能夠讓渠道伙伴理解品牌方的長期主義，從而建立穩(wěn)定的市場預(yù)期和合作信心。

其次，通過表彰與實(shí)質(zhì)性的市場支持，形成了“郎酒×伙伴×客戶”的生態(tài)合力，這是應(yīng)對(duì)市場波動(dòng)的壓艙石。

多位渠道伙伴也用實(shí)際成績，印證了郎酒渠道生態(tài)的價(jià)值。

山東聊城的渠道伙伴坦言，2025年白酒市場困難，但其銷量與利潤依然達(dá)到預(yù)期?！敖?jīng)歷過去的風(fēng)雨洗禮，我們與郎酒的關(guān)系已升華為合伙人，相信2026攜手郎酒與廣大伙伴，我們一定能做強(qiáng)做大山東市場，共享市場發(fā)展紅利?！?/p>

江蘇鹽城東臺(tái)康牛商貿(mào)有限公司總經(jīng)理杜衛(wèi)東也表示，在東臺(tái)市場，緊跟郎酒的戰(zhàn)略步伐，聚焦宴席場景，讓東臺(tái)市場在2025年宴席同比增長了5倍。

陜西榆林釀藝商貿(mào)有限公司總經(jīng)理秦戈也提到，2025年深耕榆林市場，銷量增長超70%。“這份成績，離不開郎酒的品牌賦能，更離不開每一位伙伴的并肩作戰(zhàn)”，他表示，將繼續(xù)攜手郎酒與各位伙伴，讓郎酒產(chǎn)品市場份額再上新臺(tái)階、再攀新高峰。

圖片來源：酒企供圖

除了紅花郎，紅運(yùn)郎、青花郎定位超高端和高端；郎牌特曲·T8、順品郎覆蓋大眾餐飲與自飲市場；龍馬郎作為兼香戰(zhàn)略旗艦大單品，則滿足了消費(fèi)者對(duì)兼香品類的需求。

綜合來看，郎酒憑借從高端宴席到大眾自飲的全產(chǎn)品線布局，不僅成功覆蓋了春節(jié)市場的多元需求，更以精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略和扎實(shí)的渠道深耕，構(gòu)建起立體而穩(wěn)健的增長體系。

在紅花郎領(lǐng)銜的“春晚季”熱度與全國500余場渠道伙伴聯(lián)誼的共同推動(dòng)下，郎酒已形成品牌向上、渠道向?qū)?、市場向暖的良性循環(huán)，為2026年贏得了扎實(shí)的“開門紅”，也為百年郎酒的長期征程注入了更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

如今，2026馬年春節(jié)，紅花郎“春晚季”仍在火熱進(jìn)行中。小年夜，央視《馬到成功中國年》如約而至，撒貝寧、朱廣權(quán)、龍洋與紅花郎一同送上新春祝福。與此同時(shí)，《時(shí)辰里的中國紅》微電影獲中國外交部發(fā)言人推介，紅花郎將地道四川年味講給世界聽。

這個(gè)春節(jié)，郎酒還將以“國家級(jí)非遺”紅花郎獻(xiàn)禮“世界非遺”版中國春節(jié)。除夕，這抹紅將跨越時(shí)差，點(diǎn)亮紐約、巴黎、倫敦、米蘭等世界都會(huì)的地標(biāo)，向全球展現(xiàn)中國年的鮮活魅力。

從普通人家的團(tuán)圓桌，到世界都市的璀璨夜，這抹紅所到之處，皆是年味。這一抹紅，早已寫進(jìn)中國人的春節(jié)記憶里。一年又一年，如約而至，如期而紅。

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WangqiHuigu

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