問界M9（參數(shù)丨圖片）：以跨界融合新模式，改寫豪華車格局

撰文｜Benji

編輯｜路由社

2月9日，以“一路同心，星程共耀”為主題，“問界M9星光之夜”在深圳盛大舉行。

現(xiàn)場星光熠熠。問界M9車主馬東、胡兵、張馨予、劉謙、劉濤、尚雯婕、羅振宇、洪灝等用戶代表齊聚一堂，開啟了這場以用戶為主角的品牌盛典。

現(xiàn)場，一個值得關注的消息是，“問界M9星光俱樂部”正式成立。這個聚焦車主服務與共創(chuàng)的平臺，不只是給用戶們帶來更多的權益升級，也將成為問界品牌與用戶長期共生、價值共享的一種體系性的力量。

這場專屬于問界M9用戶的年度盛典，對于問界品牌意味著什么？對于經(jīng)歷內卷競爭和低迷行情的國內汽車行業(yè)來說，橫空出世的問界M9和“問界現(xiàn)象”，又有哪些價值內涵和產(chǎn)業(yè)影響？

歲末年初，以一款標桿國產(chǎn)豪華新能源車為名，專為車主打造的年度盛典，給出了一個清晰明確的答案：在跨國品牌們把持20多年的豪華汽車市場，問界M9的出現(xiàn)和快速形成的“問界現(xiàn)象”，開啟了一次市場格局的結構性改寫，由此，引領了國產(chǎn)高端新能源車集體向上的品牌躍遷，以及對高端智慧出行體驗的持續(xù)性重塑。

一、“銷量王冠”的含金量

2025年，國內50萬元以上豪華車市場迎來結構性重塑。

憑借智能電動的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、技術與產(chǎn)品的迭代速度、跨界融合的生態(tài)協(xié)同能力，集體向上的中國品牌，對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起了全面、深入的挑戰(zhàn)。

伴隨中國品牌持續(xù)加碼高端產(chǎn)品矩陣，細分市場格局也從“品牌驅動”轉向“體驗驅動”的進化，呈現(xiàn)出技術主導、價值重構、用戶換購等一些新趨勢。

其中，問界M9自上市以來已累計交付超27萬輛，21個月穩(wěn)居50萬元以上車型銷量榜首。占據(jù)細分市場超7成份額的問界M9，既是當之無愧的領跑者、銷冠王，也用打造現(xiàn)象級爆款的內功，揭示了細分市場演化的底層邏輯。

首先，是精準洞察市場核心需求。

早在2年多以前，問界M9就精準把握了國內高端用戶對高階智能體驗、硬核安全性能等核心訴求，打造出一款具有鮮明時代特征的全景智慧旗艦SUV——問界M9。

其次，是積極回應用戶時代心聲。

問界M9的誕生，可謂主動順應大國崛起、文化自信的時代旋律，和國產(chǎn)智能電動車迅速躋身主流的消費趨勢，以一款全景智慧旗艦SUV，及時回應了國內高凈值用戶、精英圈層對國產(chǎn)豪華品牌崛起的信心、期待與熱望。

再次，是筑牢品牌發(fā)展的基本功。

除了技術創(chuàng)新與用戶體驗的刷新，問界M9錨定品牌高端化的破局與成功，也離不開“價值驅動”這個核心要素。問界M9也從產(chǎn)品質量、保值率與用戶口碑這三個影響品牌長期可持續(xù)發(fā)展的核心維度，狠扎基本功。

一系列行業(yè)調研報告，從側面證實了“銷冠”頭上的王冠沉甸甸的含金量。

據(jù)杰蘭路最新發(fā)布的《2025年度新能源汽車產(chǎn)品質量研究》顯示，在中大型及以上SUV細分市場，問界M9以整體質量的穩(wěn)定性，位列新能汽車產(chǎn)品質量排名第一。

在《2025年度中國汽車保值率報告》中，問界M9包攬中國插混車型（含增程）及純電動SUV車型排名第一；在“2025年中國汽車巴芒達盛典”評選中，問界M9榮獲國產(chǎn)增程式SUV保值率第一，一舉拿下保值率的年度“雙冠王”。

此外，在《杰蘭路2025年度下半年新能源汽車品牌健康研究》中，問界M9榮登車型總榜凈推薦值（NPS）第一，并連續(xù)四次蟬聯(lián)該榜單的第一。尤為值得一提的是，問界M9成為新能源SUV車型中第一個、也是唯一一個連續(xù)四次獲得凈推薦值（NPS）第一的車型。

可以說，由穩(wěn)定的產(chǎn)品質量、超高的二手車保值率，以及遙遙領先的用戶口碑形成的“飛輪效應”，已經(jīng)成為問界M9長期霸榜各大榜單，以及問界家族產(chǎn)品矩陣可持續(xù)增長的肥沃土壤。

據(jù)不完全統(tǒng)計，除了長期穩(wěn)居國內50萬元以上市場榜首外，問界M9也在其他多個細分市場——包括中大型及以上新能源SUV市場、大六座SUV市場、大型SUV市場等榜單或是位居第一，或是最暢銷高端新能源SUV之一，做實了其名副其實的“銷冠”地位。

二、中國智造的“里程碑”

“欲戴皇冠，必承其重”。

二十一世紀的第三個十年，時值汽車產(chǎn)業(yè)邁進電動化與智能化深度融合的關鍵歷史階段，成功培育一個擁有全球話語權和影響力，擁有自主產(chǎn)品定義權和定價權的高端品牌，無疑是中國汽車工業(yè)從大國邁向強國的一條必經(jīng)道路，也是一種成功標志。

在這樣的時代語境下，短短5年的時間里，問界從一款產(chǎn)品，拓展為一個覆蓋中型到大型SUV的產(chǎn)品譜系，從高端市場精準切入，走到了當前跨越式發(fā)展的新階段。

回望問界的進階之路，成功打造一款中國高端汽車的“價值標桿”的過程，也是問界主動肩負起時代使命——探尋一條中國汽車價值上行通道，承擔起時代責任——中國品牌高端化實踐的一個持續(xù)奮斗過程。

概而言之，就是洞察行業(yè)趨勢，錨定高端價值，基于品牌發(fā)展的長期主義戰(zhàn)略定力，扎扎實實做好從產(chǎn)品體驗的價值重構，到品牌敘事的時代重塑，再到底層模式創(chuàng)新這三件大事。

第一，以創(chuàng)造高價值為支點，深耕電動化、智能化技術創(chuàng)新，讓用戶體驗持續(xù)領先。

譬如，定位“全景智慧旗艦SUV”的問界M9，就通過搭載途靈平臺、鴻蒙座艙、華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統(tǒng)、32英寸智能激光投影巨幕系統(tǒng)2.0、星河通信等配置，打破傳統(tǒng)底盤的物理極限，打破傳統(tǒng)交互界面的物理界限，從多個維度重塑了無界流轉的數(shù)字科技體驗，超越傳統(tǒng)豪華品牌在駕控感受、人機交互、私密性等方面的體驗。

譬如，在智能安全方面，問界秉持“非安全不智能、非安全不電動、非安全不豪華”，構建起一個覆蓋生命保護、車身防護、健康呵護、隱私守護等四大領域的“智能安全體系”，為用戶構筑起一道全方位、產(chǎn)品全生命周期的安全保障。

問界以深厚的技術積累、堅定的研發(fā)投入，不斷構建起一條與時俱進的技術護城河，也是一條以用戶高價值體驗為價值錨點的商業(yè)護城河。

由此，問界也不斷驅動著高端汽車消費觀念的轉變，從此前傾向與追捧買BBA的一個“標”，轉而趨向鐘情于購買中國智電高端品牌的“新體驗”。

第二，鎖定新時代品牌打造機遇，持續(xù)擴展中國高端品牌的內涵與敘事空間。

問界敢于打破跨國豪華品牌對市場和品牌的壟斷，跳出傳統(tǒng)豪華品牌的品牌敘事邏輯和認知壁壘，自覺站在“中國智造”產(chǎn)業(yè)鏈升級、雄厚體系實力的時代節(jié)點，明確提出“智慧重塑豪華”的品牌理念。

依托中國汽車產(chǎn)業(yè)在核心技術領域的深厚積累和強大實力，打造出的中國汽車工業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈“集大成之作”問界M9，與當下這個時代國人的科技自信、文化自信、審美自信形成廣泛互動與深刻共鳴。

從而構筑起一種富有時代特征的高認同感、高歸屬感的高端品牌形象，完成了從單點的技術突破、單一產(chǎn)品的市場突圍，到品牌價值深層共鳴的躍遷。

2025年12月，問界M9正式入駐中國國家博物館。以國家為名，又一次為問界品牌注入了厚重的時代分量、文化底蘊與家國情懷。

作為中國新能源汽車邁向高端化、智能化的代表性工業(yè)展品，問界M9與C919大飛機、復興號動車組等大國重器一道入選和展示。憑借問界M9屢屢刷新歷史的銷量紀錄、頂級的智能化水平、中國智造新高度的代言者，問界品牌站穩(wěn)中國汽車工業(yè)智電時代的“里程碑”，可謂名至實歸。

第三，開創(chuàng)車企與ICT企業(yè)的跨界融合新模式，開辟中國汽車高端化發(fā)展新路徑。

對此，賽力斯集團董事長（創(chuàng)始人）張興海就在星光之夜活動現(xiàn)場強調，“跨界的合作是化學反應，指數(shù)級的變化。我們選擇了華為，開創(chuàng)了汽車企業(yè)與ICT企業(yè)跨界融合的先河。”

賽力斯集團董事長（創(chuàng)始人） 張興海（左）

在路由社Roadbook看來，這一業(yè)務合作模式的創(chuàng)新內涵是，包括技術研發(fā)、產(chǎn)品定義、品牌共建、生態(tài)共創(chuàng)、用戶服務與運營等全維度打通與融合；其本質是，雙方在開放中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中開放，由此，形成全維度業(yè)務創(chuàng)新的螺旋增長與指數(shù)級效應。

這恐怕也是在兩年之內，問界要力爭完成第二個100萬輛的底氣和信心所在。

綜上可見，從產(chǎn)品定義、品牌打造到跨界合作模式，問界找到了品牌升維的一套系統(tǒng)性的方法論。用一個中國汽車品牌高端化發(fā)展的創(chuàng)新樣本，確立一種國產(chǎn)智電“科技豪華+傳統(tǒng)豪華”的新豪華范式，真正樹立起了中國汽車工業(yè)的由大到強的一座“里程碑”。

5年前，順應產(chǎn)業(yè)變革趨勢，問界把握住了時代機遇，通過開創(chuàng)跨界融合新模式的行業(yè)遠見與實踐，贏得了實實在在的銷冠業(yè)績、行業(yè)里程碑，為中國品牌價值向上趟出了一個可行的方向。

5年后，問界再次以堅定的戰(zhàn)略定力，持續(xù)釋放跨界融合模式的發(fā)展?jié)撃芘c想象空間。隨著56789產(chǎn)品矩陣的完善，將為問界持續(xù)重塑豪華車市場格局，帶來更具規(guī)模化的結構性動能、更具體系化的勢能。

問界M9累計21個月穩(wěn)居50萬級銷冠，累積交付超過27萬臺。這些耀眼成就的達成背后，其深遠的價值和影響在于，問界品牌既為中國汽車高端化發(fā)展提供了一個創(chuàng)新樣本，也為中國汽車行業(yè)價值上行，提供了一條可資借鑒、參考和驗證的長期主義路徑。

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