當(dāng) Chanel 以一場(chǎng)紐約地鐵走秀，打碎名媛形象，Moncler 也在 Aspen 的漫天雪地里，借助 Chanel 代言人，將社媒長(zhǎng)期存在的「Moncler + Chanel」混搭現(xiàn)象，正式搬上臺(tái)面。

紐約地鐵，到 Aspen 雪場(chǎng)，
Jennie 帶著「C家女孩」，
全面進(jìn)入 Moncler + Chanel：

去年 12 月，Chanel 紐約地鐵秀引發(fā)的階級(jí)爭(zhēng)議，讓高奢 x 城市日常的張力被放大，傳統(tǒng)意義上的名媛形象，在 Z 世代語(yǔ)境中繼續(xù)失效，一種更具親和力、場(chǎng)景感的「都市冒險(xiǎn)女孩」畫(huà)像，開(kāi)始浮出水面，而作為 Chanel 代言人，Jennie 私服造型中，所呈現(xiàn)的跨風(fēng)格 Chanel 混搭，恰恰是一種「都市冒險(xiǎn)女孩」姿態(tài)；

上，Chanel 2026 高級(jí)手工坊系列

中、下，Jennie 的 Chanel 混搭服造型

因此近期 Moncler 26FW Aspen 雪地大秀，便邀請(qǐng) Jennie 參與，去吸引這類(lèi)年輕、都市化、愛(ài)混搭的高消費(fèi)女性群體，正如她前往秀場(chǎng)時(shí)的機(jī)場(chǎng)穿搭，便用香奈兒包搭配 Papillon 排骨羽絨，搶占「都市冒險(xiǎn)女孩」的注意力；

上，Jennie 前往秀場(chǎng)的 Chanel x Moncler 混搭

下， Moncler 26FW「Aspen」雪地大秀

社媒玩家雪地混搭分享 via.about abby、小西西

這背后，是 Moncler 有意放大社媒長(zhǎng)期存在的「Chanel + Moncler」混搭現(xiàn)象，比起過(guò)去強(qiáng)調(diào)整套穿著的名媛式表達(dá)，新一代「Chanel 女孩」更習(xí)慣用單件，完成身份確認(rèn)，如每季更新的針織冷帽，雙 C 標(biāo)識(shí)既有辨識(shí)度，又具備冬季實(shí)用屬性，在 Jennie 私服中反復(fù)混搭出現(xiàn)，開(kāi)始帶動(dòng)效仿者；

社媒 Chanel 冷帽混搭 Moncler 分享

via.小呂nb、funnymu、川崎奈奈子

不少女玩家也認(rèn)為，單穿 Moncler 容易顯得偏功能化，因此混搭 Chanel 耳罩、圍巾、鴨舌帽等冬季配飾，恰好在視覺(jué)上打破羽絨外套的戶外屬性，為整體造型注入精致細(xì)節(jié)，放大 Moncler 本身的高級(jí)感；

社媒 Chanel 配飾混搭 Moncler 分享

via.Yyuki、水果家族一員、Mengmeng

以及 Chanel 最核心的包袋，憑借標(biāo)志性輕細(xì)金屬肩帶，也被眾多 Chanel 女孩用于中和羽絨所帶來(lái)「冬季厚重味」，簡(jiǎn)約的包身設(shè)計(jì)，也與 Moncler 羽絨服在視覺(jué)上形成線性延伸。

社媒 Chanel 包袋混搭 Moncler 分享

via.娜比呀babyg、阿白白

似乎找到解法，

能否站住，冬季 高奢混搭 寶座？

除了承接大量從高奢語(yǔ)境中「跨界而來(lái)的女性群體」，Moncler 近幾季也明顯加大了女性市場(chǎng)布局力度，逐步降低對(duì) Boedic、Maire 等爆款系列的依賴，主動(dòng)求變，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)放緩所帶來(lái)的壓力；

先鋒合作層面，Moncler 加強(qiáng)了與頂流設(shè)計(jì)師的連接，Rick Owens 的雕塑感結(jié)構(gòu)、Jil Sander 的極簡(jiǎn)克制、JW Anderson 的年輕趣味，這些「少而精」的合作企劃，不僅保持了品牌深度，也讓 Moncler 持續(xù)吸引不同風(fēng)格圈層的玩家留意；

Rick Owens、Jil Sander、 JW Anderson 聯(lián)名

而 Jennie 在 Aspen 雪地大秀上身的 Moncler Grenoble 25fw ，則是一個(gè)結(jié)合時(shí)尚 x 高性能的戶外系列， 廓形、比例上具備造型張力，讓 Chanel 女孩 們即便進(jìn)入滑雪場(chǎng)，也不需要在審美與實(shí)用之間妥協(xié)；

常規(guī)女裝線中，Moncler 25FW 也正行了一場(chǎng)「超短化」升級(jí)，圍繞熱銷(xiāo)的 Maire 、Papillon、Lans 等羽絨，進(jìn)行線條比例優(yōu)化，材質(zhì)上也引入絲絨感尼龍、千鳥(niǎo)格紋、毛線針織等更多嘗試，精準(zhǔn)造福混搭玩家；

Moncler Grenoble 25fw

Moncler 25FW

隨著高奢品牌、高端戶外紛紛進(jìn)入羽絨賽道，Moncler 連續(xù)九年的增長(zhǎng)紀(jì)錄，在去年終結(jié)，借助「Chanel 女孩」為代表的群體們，則有望在「高奢混搭市場(chǎng)」中重新?tīng)?zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，再次進(jìn)入增速時(shí)代。