如何評(píng)價(jià)OPPO，或者說(shuō)歐加集團(tuán)在2025年手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)？

看到這個(gè)問(wèn)題，可能許多關(guān)心OPPO的朋友第一反應(yīng)就是皺眉。畢竟從公開數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年OPPO在全球的手機(jī)出貨量為1.007至1.02億臺(tái)，市場(chǎng)份額8.1%，排名第五，同比下滑2.7%～3%。

從社交平臺(tái)的用戶聲音來(lái)說(shuō)，許多朋友現(xiàn)在對(duì)于OPPO最多的討論，可能是他們?cè)谀甑住笆栈亍闭嫖疫@個(gè)品牌后，可能會(huì)對(duì)旗下多個(gè)產(chǎn)品線造成的影響。

“不叫好、卻叫座”，OPPO的市場(chǎng)表現(xiàn)令人意外

然而進(jìn)一步深究相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO在整個(gè)2025年的表現(xiàn)，實(shí)際上遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)上的聲音要“好看”得多，并且基本可以概括為八個(gè)字，那就是“低開高走、量減利增”。

OPPO Find X9 Pro與其前代產(chǎn)品

一方面，在前三個(gè)季度表現(xiàn)平平后，OPPO在2025年第四季度取得了全球出貨2680萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，同比上升9%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO也成為第四季度出貨量增幅最大廠商，排名從第五升至第三。

主打超薄+極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的OPPO Find N5

另一方面，同樣是在2025年第四季度，OPPO的營(yíng)收同比大漲23%。由此不難發(fā)現(xiàn)，營(yíng)收的增幅遠(yuǎn)大于出貨量。這背后的原因，正是OPPO在第四季度顯著增加的ASP（平均銷售價(jià)格）。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)OPPO的ASP增幅僅次于蘋果，成為了全球手機(jī)行業(yè)的第二高。

請(qǐng)注意，ASP統(tǒng)計(jì)的是真正的“銷售價(jià)格”。這是什么概念呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果廠商只是單純提升產(chǎn)品價(jià)格，但高價(jià)機(jī)型賣不動(dòng)，或是某些產(chǎn)品名義上定價(jià)很高，實(shí)際銷售時(shí)卻普遍“打折促銷”，那么最終統(tǒng)計(jì)的ASP都不可能出現(xiàn)顯著的上漲。

OPPO Reno 15

也就是說(shuō)OPPO的市場(chǎng)成績(jī)表明，至少在2025年第四季度，他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)取得了顯著的成績(jī)，甚至帶動(dòng)整個(gè)品牌在排名上的“逆襲”。

那么，OPPO是怎么做到這些的呢？

為了專注年輕市場(chǎng)，OPPO經(jīng)歷了技術(shù)體系重塑

先來(lái)看看產(chǎn)品端。提到OPPO在2025年第四季度的高端新品，其實(shí)就是OPPO品牌的Find X9系列，一加品牌以一加15為代表的多款“性能旗艦”，以及真我旗下主打與理光GR聯(lián)名的GT8系列。

從產(chǎn)品定位來(lái)看，這三個(gè)品牌各自的“2025年底旗艦”看似各有側(cè)重，但各自在宣傳的方向上卻有相似點(diǎn)。例如Find X9系列不僅強(qiáng)調(diào)了影像能力，同時(shí)也注重“年輕化審美”和“高性能游戲表現(xiàn)”。換句話說(shuō)，整個(gè)“歐加系”這一批旗艦新機(jī)的“產(chǎn)品形象”其實(shí)非常一致，那就是討好年輕用戶，體現(xiàn)對(duì)他們的尊重。

Find X6 Pro，它與如今的OPPO旗艦“畫風(fēng)”截然不同

如果有關(guān)注過(guò)OPPO前兩年的旗艦機(jī)型，特別是Find X6、X7系列，以及Find N3就會(huì)意識(shí)到，他們?cè)谇皟赡甑漠a(chǎn)品線上，其實(shí)很明顯有過(guò)沖擊“政商旗艦”、搞“傳統(tǒng)”高端設(shè)計(jì)的嘗試。在當(dāng)時(shí)，他們大談自研馬里亞納芯片，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上更是大量采用“太陽(yáng)紋”風(fēng)格，并搞出了“VIP物理安全模式”這樣的賣點(diǎn)。

但后來(lái)的事情大家都知道了，哲庫(kù)中途崩塌，馬里亞納不再有后續(xù)，而且OPPO的“爹味旗艦”也戛然而止。但這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，卻未必是一件壞事。

一方面從功能層面來(lái)看，馬里亞納的停滯并沒(méi)有影響到OPPO手機(jī)的功能迭代。影像方面雖然沒(méi)有了馬里亞納X這顆獨(dú)立NPU+ISP的加持，但OPPO成功地在2025年推出了LUMO凝光引擎、丹霞色彩還原鏡頭等新技術(shù)，同時(shí)還在行業(yè)中率先引領(lǐng)了“全鏈路HDR實(shí)況照片”兼容社交APP的風(fēng)潮。

這一輪技術(shù)和功能創(chuàng)新，就填補(bǔ)了馬里亞納缺失之后，OPPO影像旗艦在畫質(zhì)、拍攝場(chǎng)景能力上的“創(chuàng)新度”。而且可以很明顯地看出，相關(guān)技術(shù)更集中于年輕用戶關(guān)注的“城市夜拍人像”“動(dòng)圖分享”等場(chǎng)景，客觀上幫他們贏回了自己“基本盤”客戶的喜愛。

另一方面，哪怕深入芯片層面，其實(shí)OPPO也并未放棄。盡管馬里亞納沒(méi)了，但OPPO現(xiàn)在實(shí)際量產(chǎn)的自研芯片實(shí)際上更多了。算上OPPO與一加兩個(gè)品牌，現(xiàn)在實(shí)際上可以看到足足六款不同場(chǎng)景的自研芯片，它們分別是：

山海通信增強(qiáng)芯片：蜂窩信號(hào)射頻優(yōu)化

WiFi搶網(wǎng)芯片X1：WiFi上下行增強(qiáng)

Display P3/P3lite：屏幕驅(qū)動(dòng)與顯示優(yōu)化

SUPERVOOC S 系列：全鏈路電源管理

國(guó)密二級(jí)獨(dú)立安全芯片：隱私數(shù)據(jù)硬件隔離

靈犀觸控芯（一加）：游戲觸控專用優(yōu)化

不難看出，這些雖然都是“小芯片”，但所覆蓋的領(lǐng)域卻要遠(yuǎn)比當(dāng)初的馬里亞納X、Y這兩顆芯片更廣泛，也能解決更多的用戶痛點(diǎn)。而且從這些芯片的布局來(lái)看，很難說(shuō)OPPO就沒(méi)有重新再做SoC的打算。畢竟小米在推出玄戒O1之前，不也造了一大堆小芯片，甚至還沒(méi)有現(xiàn)在的OPPO這么“齊全”。

真我回歸，爭(zhēng)議背后OPPO也解決了不少“隱患”

2025年年底真我正式回歸OPPO，與一加形成“雙子品牌”戰(zhàn)略。這也是OPPO在2025年的重大組織架構(gòu)調(diào)整。

從社交平臺(tái)的聲音來(lái)看，真我回歸這件事本身對(duì)于OPPO這個(gè)品牌并沒(méi)有造成什么“沖擊”，但確實(shí)引發(fā)了一加和真我這兩個(gè)“子品牌”用戶的擔(dān)憂。

在一加的用戶看來(lái)，原真我CEO李炳忠在“回歸”后擔(dān)任OPPO高級(jí)副總裁，直接領(lǐng)導(dǎo)真我和一加兩大子品牌。再加上原一加創(chuàng)始人劉作虎此前統(tǒng)籌一加與OPPO產(chǎn)品線，如今卻轉(zhuǎn)任負(fù)責(zé)OPPO主品牌產(chǎn)品與海外業(yè)務(wù)，這自然就會(huì)讓他們擔(dān)心一加可能會(huì)被“穿小鞋”。

而在真我的用戶看來(lái)，雖然自家“老總”上了位，但真我的“回歸”總不免給人以境況不佳才被母公司“挽救”的感覺(jué)。因此反而可能更擔(dān)心真我未來(lái)在產(chǎn)品定位上的降級(jí)，以及“realme UI”可能會(huì)在未來(lái)徹底失去一系列獨(dú)占功能，徹底讓位于ColorOS。

好在，針對(duì)真我回歸后兩個(gè)子品牌之間的隱患，OPPO方面早早地就公布了對(duì)一加和真我差異化的定位。其中，一加繼續(xù)主打性能與質(zhì)感、并占據(jù)線上高端發(fā)燒友市場(chǎng)，真我將會(huì)下沉主攻性價(jià)比和海外新興市場(chǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，這樣的安排實(shí)際上是讓一加和真我同時(shí)“回歸初心”。一加不再折騰影像屬性，老老實(shí)實(shí)做高性能、高質(zhì)感手機(jī)；而真我則放棄“全能旗艦”產(chǎn)品線，重回耐用中端機(jī)定位，并同時(shí)得到線下資源的支持。

與此同時(shí)，OPPO在2025年實(shí)際上還對(duì)線下渠道進(jìn)行了大刀闊斧的“改造”。其線下門店從高峰期的數(shù)萬(wàn)家縮減至8500家左右，但顯著提升了購(gòu)物中心門店占比（近30%），并啟動(dòng)“全國(guó)50家旗艦店”戰(zhàn)略，主打門店品質(zhì)的進(jìn)一步升級(jí)。

從我們?nèi)咨顖?bào)道過(guò)的數(shù)次OPPO/一加線下活動(dòng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)此次改造后的門店，不論在店面的檔次感、還是售后的服務(wù)質(zhì)量上，相比以往確實(shí)都有了非常明顯的提高。

值得注意的是，近期社交平臺(tái)上公布的一些信息顯示，在真我回歸后，一些OPPO門店很快就擺出了真我的機(jī)型展示柜，并提供此前不具備的真我手機(jī)售后服務(wù)，甚至有銷售員聲稱“賣真我比賣其他機(jī)型更賺錢”。不難發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)議的聲音仍在，但對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，這一次“合并”的執(zhí)行效率頗高，不太可能會(huì)對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃造成什么麻煩。

總結(jié)：“老實(shí)人”O(jiān)PPO，用技術(shù)投資更年輕的未來(lái)

平心而論，在整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO可能都算得上是頭部廠商里不多見的“老實(shí)人”。

一方面，論“技術(shù)含量”，OPPO在2025年新增專利申請(qǐng)約1萬(wàn)件，位列中國(guó)企業(yè)專利創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜第八，是前十中唯一一家以智能手機(jī)為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)。特別是發(fā)明專利的授權(quán)量，OPPO僅次于華為、國(guó)家電網(wǎng)、騰訊，位列第四。

另一方面，從產(chǎn)品宣傳的角度來(lái)說(shuō)，幾乎看不到OPPO去主動(dòng)宣傳自家的“技術(shù)力”，或是在產(chǎn)品技術(shù)端主動(dòng)攻擊友商的短板。這樣一來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)上，OPPO自然就更容易淪落為受輿論風(fēng)暴沖擊的對(duì)象。就算產(chǎn)品端確實(shí)具備競(jìng)爭(zhēng)力，很多時(shí)候也只有真正買了產(chǎn)品、實(shí)際用了的人，才能真切感受到他們有在“用心”研發(fā)技術(shù)，做更符合目標(biāo)用戶需求的產(chǎn)品。

好在OPPO這種低調(diào)的作風(fēng)雖然“起效”可能慢點(diǎn)，但步子可以比友商走得更穩(wěn)。所以當(dāng)他們?cè)?025年第四季度差不多完成了各項(xiàng)調(diào)整后，我們就看到了Find X9系列國(guó)內(nèi)上市10天出貨超100萬(wàn)臺(tái)，海外整體銷量達(dá)前代的2倍，Reno 15系列單周銷量穩(wěn)步爬升，最高超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)/周，一加24歲以下用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)106%等亮眼的數(shù)據(jù)。

很顯然，用戶、特別是年輕用戶的眼睛是雪亮的，他們更善于穿透迷霧看清產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)。對(duì)于本就不缺乏“技術(shù)力”的OPPO來(lái)說(shuō)，在2025年完成調(diào)整，更專注年輕消費(fèi)者后，其產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)自然也就迎來(lái)了“先抑后揚(yáng)”的走勢(shì)。

可能有的朋友會(huì)覺(jué)得，OPPO現(xiàn)在這種更專注于年輕用戶的產(chǎn)品方向，會(huì)不會(huì)“得罪”那些潛在的中老年客群？確實(shí)有這種可能性。但問(wèn)題在于，抓住了年輕用戶的心，就意味著掌握了未來(lái)的主動(dòng)權(quán)。從這一點(diǎn)來(lái)看，OPPO全線轉(zhuǎn)型“年輕化”未必就是壯士斷腕，同樣也可以視為對(duì)未來(lái)的一次大膽投資。