北汽極狐又憋出一個高端新品牌，問道。官方一通解釋，“問是探索、道是堅守”，包含東方哲學(xué)、志于道行于簡，聽著特別高大上。

“問道”這倆字，放古文里是求真理、找方向?？煞旁谌缃竦纳虡I(yè)里，就是不確定、在試探、邊做邊找答案。

一個沖高端的新能源品牌，起名叫“問道”，基本等于自曝——我還在迷路，我還在摸索，我根本不知道自己要去哪兒，敢問道路在何方。

但凡一個品牌心里有譜，它會叫“問道”嗎？大概率會叫個更霸氣、更篤定的名字，比如“領(lǐng)道”“定道”“正道”，直接告訴你，我就是標(biāo)準、我就是答案、我就是道。

只有心里沒底、路徑模糊、想往上沖又不知道咋沖的時候，才會用“問道”這種自帶迷茫感的詞。當(dāng)然，也有網(wǎng)友說，也許問道是想蹭一下問界的熱度。

極狐這些年其實一直挺擰巴的。最早定位高端，結(jié)果走著走著就往下探，價格打到十幾萬，車型覆蓋家用、代步、親子，啥都想抓，啥都沒抓好。

至于極狐的品牌形象，那更是一會兒科技先鋒，一會兒親民實惠，一會兒又想做豪華，現(xiàn)在想重新做高端，急是急，但頂層邏輯、差異化價值，都還在摸索。

官方說辭：“問”是探索技術(shù)、體驗、用戶需求，“道”是堅守品質(zhì)、長期主義。聽著沒毛病，但太萬能了，沒有一句是極狐獨有的。

沒有清晰的標(biāo)簽，沒有一針見血的差異，只能用這種大而全、虛而穩(wěn)的詞來包裝。

說白了，就是先用哲學(xué)感撐場面，先把高端架子搭起來，具體怎么走，慢慢試。

第一款車是MPV，叫問道V9。MPV這個賽道，騰勢（參數(shù)丨圖片）、嵐圖、傳祺都打得頭破血流，極狐靠什么？是空間無敵？還是智能獨一份？都沒說透。

它只能講“東方豪華”“從容出行”這種感覺型的東西，沒法給你一個非買不可的理由。這也印證了：問道不是想好了再出發(fā)，而是邊出發(fā)邊想。

高端化最忌諱的就是“先起名、再定路”。真正做成了的高端品牌，都是先有方向、再有名字。

極狐先起個很響亮的名字，再往里面填內(nèi)容，這就像一個人還沒想好做什么事業(yè)，先給自己起個很有格局的字號，聽起來厲害，實則沒啥用。

再說幾句

極狐把高端系列叫問道，不是故弄玄虛，是真實狀態(tài)的寫照。

品牌往上走，不知道該對標(biāo)誰、該搶誰的用戶；產(chǎn)品想做豪華，不知道堆配置還是做極簡；想講東方故事，又沒提煉出獨一份的價值。

所有這些“不知道”，湊在一起，就成了“問道”。它不是答案，是問題；不是終點，是起點；不是篤定的戰(zhàn)略，是邊走邊看的探索。

當(dāng)然，不是說它成不了。問道問道，問著問著，可能就真找到道了。很多品牌也都是從早期的迷茫里殺出來的。