跟你嘮句實(shí)在的，你可能都不敢信，咱們中國(guó)的電視行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)慘到根兒上了。

2024年上半年，全國(guó)電視總共才賣出去1639萬臺(tái)，照這個(gè)勁頭往下走，一整年下來也就3000多萬臺(tái)的量，說出來都讓人揪心。

更讓人無奈的是，這都已經(jīng)是電視銷量連續(xù)下滑的第十年了，一年比一年拉胯，一年比一年難看。

還有個(gè)更扎心的對(duì)比，你瞅瞅人家美國(guó)，人口也就3億多，可人家一年能賣4000萬臺(tái)電視，這差距一下子就拉開了。

有人張嘴就說，這是因?yàn)槔习傩斩道餂]錢了，消費(fèi)不起了。這話聽著就離譜，要知道，現(xiàn)在的電視早就不是幾十年前那種稀罕玩意兒了。

擱以前，一家人省吃儉用攢大半年的錢，才能換一臺(tái)小尺寸的電視；現(xiàn)在不一樣了，百寸的大屏電視，一萬塊出頭就能拿下，四五十寸的，一千塊錢就能抱回家。

比手機(jī)、電腦便宜太多，甚至比空調(diào)、洗衣機(jī)都劃算，普通人家哪兒能買不起啊，根本不是錢的事兒。

說白了，中國(guó)電視行業(yè)壓根不是被沒錢拖垮的，是被那些亂七八糟的騷操作，一步步自己作沒的。

曾經(jīng)啊，電視是家家戶戶客廳里的絕對(duì)C位，現(xiàn)在倒好，成了常年落灰的擺設(shè)，不少年輕人裝修，直接就把電視從清單里劃掉了。

這種從剛需變成食之無味、棄之可惜的雞肋的轉(zhuǎn)變，比銷量下跌本身，更讓人覺得可惜又沒辦法。

01 電視便宜到離譜，卻沒人愿意買

現(xiàn)在的電視價(jià)格，是真的便宜到?jīng)]話說，普通人隨便就能負(fù)擔(dān)得起。

早幾年，王思聰買一臺(tái)百寸電視，不光花了上百萬，還得專門找起重機(jī)吊進(jìn)家里，排場(chǎng)大得很。

放到現(xiàn)在，連當(dāng)時(shí)百分之一的錢都用不上，一萬塊錢就能淘到一臺(tái)像樣的百寸電視。

要是家里空間小，買個(gè)四五十寸的，幾百塊錢就能搞定，一千多塊錢，就能挑到畫質(zhì)、音質(zhì)都不差的款式。

比起動(dòng)輒大幾千、上萬的手機(jī)、電腦，電視絕對(duì)是家電里的性價(jià)比之王。按道理說，本該人人搶著買，可現(xiàn)實(shí)偏偏反過來了。

最核心的問題，就是電視在家庭里的存在感，已經(jīng)弱到不能再弱了。

現(xiàn)在年輕人買房有多難，不用我多說吧？一二線城市，幾萬甚至十幾萬一平的房子，每一寸空間都得精打細(xì)算，半點(diǎn)浪費(fèi)不得。

客廳里要是騰出一大塊地方放電視，結(jié)果半年、甚至一年都開不了一次機(jī)，這種浪費(fèi)，換誰都受不了。

所以啊，越來越多的年輕人裝修時(shí)，直接放棄了傳統(tǒng)的電視背景墻，要么改成書柜，要么換成投影幕布，甚至干脆留白。

比起放一臺(tái)常年閑置、落滿灰塵的電視，他們更愿意把空間留給真正能用得上的東西。

就連以前最依賴電視的中老年人，現(xiàn)在也不再死守著電視過日子了。

那些全靠中老年觀眾撐場(chǎng)面的縣級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)，如今也只能靠循環(huán)播放賣藥廣告，勉強(qiáng)維持生計(jì)。

電視就這么從家家戶戶的必備品，徹底變成了可有可無的雞肋，這種地位的崩塌，直接就掐斷了銷量的源頭。

02 短視頻沖擊，電視徹底沒了競(jìng)爭(zhēng)力

電視沒人看，最直接的原因就是短視頻的沖擊，這一點(diǎn)，沒人能反駁。

這幾年，不管是城里還是農(nóng)村，七八十歲的老爺爺、老奶奶，幾乎人人手里都攥著一部智能手機(jī)。

刷短視頻、網(wǎng)上買菜、跟子女視頻聊天，手機(jī)幾乎承包了他們所有的休閑時(shí)間。

手機(jī)的優(yōu)勢(shì)太明顯了：隨時(shí)隨地都能拿出來看，內(nèi)容又雜又新鮮，十幾秒就能刷到一個(gè)有意思的段子或者視頻。

不用等固定時(shí)段，不用守著特定頻道，完全貼合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式，怎么方便怎么來。

再看看電視，不管是使用場(chǎng)景，還是內(nèi)容呈現(xiàn)，都沒了半點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，徹底被手機(jī)比下去了。

年輕人上班累了一天，下班回家想放松一下，掏出手機(jī)刷會(huì)兒短視頻就能解壓，誰還有那個(gè)閑工夫去開電視、調(diào)頻道？

中老年人有了手機(jī)，也不用再掐著點(diǎn)等電視劇更新，想看什么隨手一搜就能找到，還能隨手轉(zhuǎn)發(fā)給老伙計(jì)們一起樂呵，這種便捷性，電視根本比不了。

更關(guān)鍵的是，手機(jī)還有電視不具備的社交屬性：刷視頻能點(diǎn)贊、能評(píng)論，還能跟朋友分享自己喜歡的內(nèi)容。

可電視呢？只能單向接收內(nèi)容，不能互動(dòng)，時(shí)間久了，大家自然就把電視拋到腦后了。

很多人家的電視，從買回來那天起，就沒正經(jīng)用過幾次，要么落滿灰塵，要么被當(dāng)成了裝飾品，偶爾開一次，還是為了連游戲機(jī)或者投屏看視頻。

這種情況下，誰還會(huì)主動(dòng)想著換電視？銷量一年比一年低，也就成了必然的事兒。

03 操作繁瑣+廣告纏身，徹底磨沒用戶耐心

如果說短視頻是外部的致命沖擊，那電視自身的各種糟心操作，就是壓垮用戶耐心的最后一根稻草。

以前看電視多簡(jiǎn)單啊，按一個(gè)按鈕就能開機(jī)，三五秒就能把幾十個(gè)頻道輪一遍，看上哪個(gè)直接鎖定，老人、小孩都能輕松上手，一點(diǎn)不費(fèi)勁。

可現(xiàn)在的電視，簡(jiǎn)直成了家電里的操作難題，幾乎每家都得備兩個(gè)甚至三個(gè)遙控器：一個(gè)管電視本身，一個(gè)管機(jī)頂盒，有的還得加個(gè)網(wǎng)絡(luò)盒子的遙控器。

別說老人、小孩分不清，就連年輕人，不常操作都得反應(yīng)半天，琢磨半天才能搞明白怎么用。

想安安穩(wěn)穩(wěn)看個(gè)節(jié)目，得先開電視等加載，再開機(jī)頂盒選信號(hào)，一步錯(cuò)就得全部重來，折騰一兩分鐘，都未必能找到自己想看的內(nèi)容。

更讓人崩潰的是，那些甩不掉的廣告：開機(jī)先強(qiáng)制看15到30秒的廣告，就算花了錢開了會(huì)員，照樣躲不掉各種貼片廣告。

有時(shí)候追個(gè)熱播劇，正看到關(guān)鍵劇情，突然插播一段廣告，本來的好心情瞬間就沒了，火都大了。

大家的時(shí)間都很寶貴，沒人愿意把精力浪費(fèi)在折騰遙控器、等廣告上。

對(duì)比一下手機(jī)：打開就能看，全程無廣告，體驗(yàn)感差得不是一星半點(diǎn)。

很多人不是不想看電視，是實(shí)在懶得跟這些麻煩事較勁，久而久之，就徹底放棄電視了。

04 套娃式會(huì)員，把用戶徹底收割寒心

電視廠商心里其實(shí)打得一手好算盤：硬件上少賺點(diǎn)錢，靠后續(xù)的會(huì)員和增值服務(wù)補(bǔ)回來。

這本是個(gè)正常的思路，可他們偏偏把這條路走歪了，走成了層層收割用戶的套路。

現(xiàn)在的電視會(huì)員，簡(jiǎn)直就是套娃現(xiàn)場(chǎng)，讓人防不勝防。

你以為花幾十塊開個(gè)主會(huì)員，就能暢通無阻看所有內(nèi)容？其實(shí)只是個(gè)開始。

主會(huì)員下面，藏著一堆細(xì)分會(huì)員：兒童專區(qū)要單獨(dú)開，影視大片要額外買，體育賽事得辦專屬會(huì)員，五花八門，層出不窮。

就連一些熱播劇，都得在會(huì)員基礎(chǔ)上再花錢解鎖，更別說有的劇，看到最后幾集關(guān)鍵劇情，還得單獨(dú)付費(fèi)點(diǎn)播，簡(jiǎn)直離譜。

一套操作下來，花的錢比買電視本身都多，純粹是變相收割。

關(guān)鍵是還特別麻煩，每次想看點(diǎn)不一樣的內(nèi)容，都得再掏一次錢，再走一遍開通流程，折騰得人沒脾氣。

這種無休止的收割，徹底寒了用戶的心。

以前看電視，不管是新聞還是電視劇，打開就能看，不用額外花一分錢，簡(jiǎn)單又省心。

現(xiàn)在倒好，買了電視不算完，還得沒完沒了掏錢，花了錢還得忍受復(fù)雜的操作和煩人的廣告騷擾，這種體驗(yàn)，誰能接受？

沒人愿意一邊花錢，一邊受氣，干脆直接放棄電視，連帶著換新電視的念頭，也徹底打消了。

這也是電視銷量持續(xù)走低的核心原因之一。

05 放棄用戶體驗(yàn)，才是行業(yè)衰敗的根源

從家家戶戶客廳的絕對(duì)核心，到如今的邊緣擺設(shè)，中國(guó)電視行業(yè)的衰敗，從來都不是消費(fèi)力不足的問題，而是忽略用戶體驗(yàn)的必然結(jié)果。

廠商們一門心思在硬件降價(jià)和會(huì)員收割上做文章，卻忘了用戶最核心的需求——只是簡(jiǎn)單、便捷的觀看體驗(yàn)而已。

美國(guó)電視能保持高銷量，核心就是回歸本質(zhì)：操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容清晰，沒有層層套路，讓電視真正回歸到“觀看”本身，怎么省心怎么來。

中國(guó)電視行業(yè)要想翻身，不是要繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，也不是變著法兒收割會(huì)員，而是該停下來好好反思。

砍掉那些復(fù)雜繁瑣的操作，摒棄套娃式會(huì)員，去掉無休止的廣告，讓電視重新變得簡(jiǎn)單、好用，讓用戶不用費(fèi)勁，就能享受到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

只有真正尊重用戶，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，曾經(jīng)的客廳核心，才有機(jī)會(huì)重新走進(jìn)千家萬戶，電視行業(yè)才有翻身的可能。